反向链接 (Backlink) 如何帮助独立站提高流量和域名权重 | 谷歌SEO

80%的SEO（搜索引擎优化）专业人士认为，链接建设是营销战略中非常有效的战术。如果你不先确定哪种反向链接（Backlinking）策略有效，那么积累高质量的反向链接就会非常困难。但是，你可以同时使用几种不同的策略来组合你的反向链接，提高品牌的知名度。

继续阅读，我会带你了解最有效的反向链接策略，以及应用方法。

为什么反向链接策略至关重要

反向链接是第三方网站链接到你的网站时产生的。它也叫“入站链接”，是从一个网站到另一个网站页面的链接。

最常见的反向链接是：一个网站为了进一步解释某些事情，或宣传另一个网站，而引用外部链接。如果有第三方网站链接了你，等于向谷歌展示了自己网站的权威性，这能推动你的网站排名上升。

你拥有的反向链接的数量和质量都会影响你的域名权重（Domain Authority），也意味着影响你的谷歌排名。你的权重越高，排名也就越高。

由于50%的流量都流向了前几个搜索结果，所以你需要让自己的搜索结果尽量靠前，以获得更多的有机流量。对谷歌算法而言，大量的反向链接意味着网站的高权威性。数据显示，在谷歌搜索上排名第一的结果比排名第二至第十的结果平均多出380%的反向链接。

值得注意的是，高质量的反向链接（例如来自其他域名权重很高的网站的反向链接）更有助于提升你的排名。

简而言之，谷歌搜索排名靠前的网站能获得更多有机搜索流量。如果你想成为榜首并获得更多的流量，你需要一个强有力的反向链接策略。

6个反向链接策略

如果你不知道应该如何创建反向链接以提高SEO表现和域名权重的话。你可以尝试以下6个策略。

1. 撰写具有分享性的内容

建立反向链接策略的第一步是创建内容。现实世界中，90%的网页都没有流量。如果你的内容没有流量，就没有网站会为它设置反向链接。这就是为什么75%的营销人员说，他们创作的内容是专门为反向链接设计的。

根据HubSpot反向链接专家的说法，吸引反向链接的三种最佳内容类型是：

1. 有原始数据支持的故事。

2. 专家访谈和思想领袖的价值输出。

3. 关于利基话题（Niche topics，与高度专门化的细分市场相关的话题）的指南。

2. 寻找失效的链接

这是一个稍显卑鄙的策略，但它能够帮助你削弱你的竞争对手。虽然有些老式，但目前仍有53%的市场营销人员在使用它。

具体来说，你需要找到网站中的失效链接，并创建新的内容来填补它。理想情况下，你应该针对竞争对手的网站，找到和他们有关的失效链接。想实现这一点，你可以使用像Ahrefs这样的失效链接检查工具。一旦你发现一个失效链接，你就可以继续通过反向链接检查器运行这个URL（网页地址）。

反向链接检查器会显示出所有链接了这个失效链接的网站。然后你就可以写一篇文章来替换原始链接的内容，最后联系所有的网站以寻求替换原本的链接。

举个例子，有一篇关于如何处理工作邮件的文章链接失效了，你想用自己的链接替换它。首先，你可以通过 Ahrefs的反向链接检查器运行这个URL，来获得关联过这篇文章的网站列表。然后你给每个网站发送邮件，提醒他们这个链接失效了，并建议他们换成你的文章。当然，内容也是关于如何撰写专业信件的。

3. 撰写访客文章

作为访客进行发帖是一个非常流行的反向链接策略。有大约75%的SEO专业人士利用这一点建立反向链接。这种方式能够在一个利基主题中建立你的权威性，还有机会渗透到新的受众中，向他们展示品牌价值。

由于内容创作非常耗时，只要你提供的内容是免费的，那么很容易说服其他网站引用你的内容作为反向链接。

4. 监测你的品牌讨论度

如果你在整个互联网上监测用户对你的品牌或产品的提及情况，你可以找到所有还未关联你的网站的品牌讨论，来创建新的反向链接。

这是一种常见的策略——将近一半的营销人员都在这么做。一些好用的工具包括Buzzsumo和Ahrefs Content Explorer，你可以用他们搜索你的品牌名称，并找到网络上的讨论。

Google Alerts（谷歌快讯）是一个免费工具，它会追踪你每天发布的内容，并在监测到包含特定关键词的内容时提醒你，例如你的品牌或产品名称。你可以直接联系这些网站，询问他们是否愿意链接到你的网站。

5. 红人推广

通过利用网络红人，你可以建立反向链接，找到新的受众。由于网红们向粉丝推荐了你的品牌或产品，你的品牌知名度也会提升。这就是为什么有40%的营销人员把红人推广作为他们的策略。但你并不一定需要那些明星级别的红人来为你推广。事实上，拥有较少追随者的红人（纳米级网红）往往拥有更高的粉丝互动率。只需要联系你所在领域的红人，向他们提供免费的产品或者佣金作为回报，让他们在网站或者社交媒体页面上发布你的链接即可。

6. 链接交换

28%的SEO专业人士利用链接交换来优化反向链接策略。这是一个很好的互助方法。你帮助别人，别人也会帮助你。

你只需要找到和你的网站互补的网站列表，这些网站的目标受众和你类似，但并不是你的直接竞争对手。然后你通过在你的网站上发布它们的链接以换取它们来发布你的链接。

举个例子，假设你是一家提供专业评估和咨询的软件公司。你就要寻找那些符合你这个利基市场，但和你提供不同的服务的网站。在你找到它们之后，你可以直接写邮件，说明交换的细节。

总结

如果你的内容创作表现一直没有达到预期，链接交换和红人推广可能会给你带来你想要的提升。如果你真的觉得很困难，也可以选择为链接付费，有40%的SEO人士承认他们偶尔也会这么做。

希望以上六个反向链接策略能够对你有所帮助，如果你还有什么困惑或进一步想了解的内容，请告诉我们！

本文来自微信公众号“Kenny出海推广”（ID:gh_d2cd2aaf9137），作者：Kenny，36氪经授权发布。

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