战略聚焦与落地，创梦天地（1119.HK）与腾讯联合推出重磅3A游戏《星际战甲》

12月16日，创梦天地联合腾讯WeGame共同推出的《星际战甲》国服新版本正式上线。

从版号获批再到此次与腾讯WeGame联合运营并发行上线，在短短一个多月时间内，创梦天地用快速的行动和有序的铺排，展现了其游戏发行策略转型取得的成效，并向市场释放了积极的信号——公司将持续践行引进海外中重度精品游戏在国内发行的战略，不断向市场用户带来好内容。

而随着此次《星际战甲》国服全新版本的发行上线获得揭晓，创梦天地发展的新篇章也正被徐徐翻开。

引入高口碑3A大作，创梦天地发行策略转型初见成效

众所周知，《星际战甲》（Warframe）是乐游科技控股旗下工作室Digital Extremes的具有高口碑和人气的3A大作，也是其代表作之一；作为2019年度人气最高游戏之一的《星际战甲》（Warframe），不仅在2019年steam年度榜单中入选最畅销游戏榜单铂金组，拥有超过10万玩家同时游玩的亮眼成绩，还在目前steam的热销商品/热门游戏榜单中，累计获得接近40万玩家特别好评。

此前，《星际战甲》国服运营商为畅游，不过市场诟病较多，此次由创梦天地和腾讯联合运营的国服新版本，被一众玩家看好，市场期待其能够打开新局面。

考虑到此前《星际战甲》已经累计了大量人气和口碑，此次成功引入并更换运营商之后，该游戏预计将进一步打开发展空间，玩家人数或有机会迎来新一轮增长高潮。而作为游戏运营商的创梦天地也将充分受益。

精品游戏路线"初心不改"，聚焦中重度、益智三消、休闲竞技类游戏等三大优势领域

创梦天地自成立以来，始终坚持给"用户带来好内容"的初心，在今次《星际战甲》国内代理发行的选择中，公司对精品游戏/内容的高品质要求，再次得到很好的体现。

过去，创梦天地的发行与运营是基于源代码与知名研发公司进行深度定制，而现在已经逐步转向至自研产品，在自研持续的加大资金投入，公司研发战略亦不断聚焦。

目前，创梦天地战略聚焦在三条产品线，分别为益智三消、休闲竞技类、以及中重度游戏，其自研产品已进入到逐步释放的阶段，在益智三消、休闲竞技这两个赛道上已有如《女巫日记》、《全球行动》、《小动物之星》等游戏产品陆续交付中。据了解，《小动物之星》已经结束双端内侧，TapTap评分、留存数据颇佳，《女巫日记》已完成东南亚地区付费测试，数据非常不错。

而在跨终端游戏中，创梦天地也是国内厂商中少数的积极探索跨端互通（Console、PC、Mobile）产品的先行者之一。据悉，创梦已有数款重磅的跨终端游戏储备。

对于《星际战甲》会否有进一步从主机移植到手游的计划，暂时不得而知，但是参考多个大型多人竞技类3A游戏的生命周期和发展规律，或可推测出相似的结论，知名游戏IP永远在市场拥有一席之地，好的作品形式是延伸其生命力的重要途径之一，所以，创梦天地和腾讯联合运营的《星际战甲》，或会成为双方将此游戏进一步延展为跨终端游戏的敲门砖。

契合线上线下融合策略，通过打造"玩家圣地"完成私域流量运营

至于在跨场景方面，《星际战甲》每年举办的"TennoCon"年度盛典，将全球的游戏玩家汇聚一堂，打造"玩家狂热盛典"，将游戏所带来的线上流量，转化为线下的粉丝效应留存，这些粉丝还会带朋友一起加入聚会，从而完成线上线下的闭环及私域流量运营。这些亦与创梦的线下战略和布局存在契合之处。

创梦天地早在2017年就携手腾讯合作布局"好时光"线下店，该线下店整合了腾讯视频、全民K歌、PlayStation、Switch等平台资源，通过提供主机游戏、VR、视频及音乐等综合娱乐服务，打造沉浸式的综合泛娱乐线下体验，旨在打造"玩家圣地"。

（创梦天地于"好时光"线下娱乐街区举办11周年玩家见面会）

目前，游戏行业的买量成本上升且处于较高水平，已成为不争的现实，线下流量的成本逐渐显露出优势，除了比线上便宜之外，用户的生命周期总价值（LTV）还高，再加上主机设备销售，建立体验+零售的模式，未来随着线下娱乐需求的提升，创梦在该业务的布局也将进入快速扩张和复制的路线。

此次创梦天地与腾讯联合运营《星际战甲》国服新版本，不仅带来了新的业务发展契机，同时凭借重磅游戏产品的引进，有望进一步扩大公司的市场影响力和行业口碑，并形成持续领跑之势。而随着引入海外中重度精品游戏在国内发行的战略不断推进，公司也有望进入到新一轮的发展周期中。考虑到当前创梦天地围绕线上线下布局游戏娱乐生态已卓有成效，新游戏的引入将进一步丰富多元化生态，平台虹吸效应得到体现，这或将意味着创梦天地已在行业中构筑坚实的竞争壁垒。

• 创梦天地

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