Less is more，简约风吹遍时尚界，小红书上继Clean fit穿搭风热度高涨后，Clean makeup的妆容也逐渐走红，成为当下年轻人争相更风的时髦新趋势。

2023时尚新趋势，Clean fit→Clean makeup

Clean makeup，即轻妆，旨在减少妆容步骤/化妆品用量，让美丽无负担。

数据显示，小红书 #cleanmakeup话题历史浏览量超9千万。近30天热度狂飙，浏览量达到8800万+，笔记互动量增长2345.8%，赞藏评数据均高线增长。

图 | 千瓜数据

“cleanmakeup”关键词下的笔记品牌词云显示，内容种草品牌涉及兰蔻、阿玛尼、迪奥等国际大牌，花西子、自然堂、完美日记的国货品牌，可见小红书站内热度和品牌适配度之高。

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“减法妆容”美貌放大法，品牌速速get

对于Clean makeup这种对妆容做减法的上妆方式，品牌要如何结合趋势传播内容呢？调研近90天“cleanmakeup”关键词下笔记内容词云，可以发现，除“白开水、伪素颜、氧气”等词，“新手化妆、淡妆”、“快速出门妆”、“方圆脸妆容”等词频现。进一步查看话题下的爆文笔记，发现这三类优质内容，爆文几率较高。

图 | 千瓜数据

兰蔻与博主@王王最旺旺 合作的笔记《0基础新手化妆 《万能淡妆思路》有效放大美貌》，预估曝光数超700万，点赞超6万，内容提出先护肤“从基础上提升整体精致”、 “有效提升皮肤质感” ，能更好地打造一个通透又干净的妆面。从洗脸到上妆过程，介绍有效且美貌的淡妆思路。

笔记评论中，出现大量品类词，热词TOP10包括假发、美瞳、遮瑕、隔离等，评论留言提问“用什么粉底液、用什么美瞳”，种草效果显著。

图 | 千瓜数据&小红书截图

脸型适配妆

美妆博主@一颗鸡蛋🥚 与兰蔻合作的笔记《Cleanmakeup|坠适合方圆脸的夏日清爽降温妆》，同时踩中Cleanmakeup和夏日降温两大热门趋势，预估曝光116.19万，点赞数6867，收藏数2563，粉丝认可度很高。

视频笔记强调步骤简单，并说明哪些是可以省去的，契合Cleanmakeup的主旨，并结合脸型输出适配妆容，带上#妆容教程 #日常眼妆怎么化 #方圆脸妆容等热门话题，干货满满，故获得了较好的种草和传播效果。

图 | 千瓜数据&小红书截图

快速出门妆

减法妆容，步骤简单又好看可以说是正中打工人的心，不要太适合每日早起通勤。vlog博主@百里和雅诗兰黛合作的笔记《vlog|上班族6点早起✨自律让我过的更舒服！》，预估曝光35.91万，点赞2000+，笔记传播数据，点赞数高出达人平均水平54.53%，收藏数高出43.97%，评论数高出2.82%，表现均优。

笔记记录了工作日早起的晨间日常，安利出门前化妆常用的底妆，点出“简单的日常妆、细腻透亮、带妆养肤、自律、生活充实”，覆盖热搜词“上班族、粉底液、女性成长、通勤穿搭”等，笔记内容特征包含“vlog、职场生活、自律生活、ootd、干皮”，有力种草职场早八+干皮+成长型女性。

减法穿搭、减法护肤、减法妆容，大众对“clean感”的追求不断渗透生活每个细节，人们渴望恢复生活本来的自然、本真的舒适状态，品牌可从这一点出发，融入时尚“clean感”趋势，更好的与消费者对话。