圣诞营销案例复盘，感受节日的魔力

Jingle Bells，Jingle Bells，Jingle all the way~没错，2021年的最后一个节日——圣诞节终于要来啦！

自11月份开始，国内外的一些品牌就开始迫不及待地挥洒创意，用作品提前让我们感受他们对于圣诞的期待与重视。其中，不缺温情、浪漫与想象力，在被薄雾笼罩的2021年，他们尽可能地给予世界多一些活力与新鲜感。

本次，我们就从中为大家精挑细选出十个精彩案例，希望给大家带来冬日的专属温暖。

（点击带下划线的标题可查看项目详情）

1、奥乐齐：Aldi Christmas Launch Advert 2021

品牌主：ALDI 奥乐齐
代理商：未知

德国的百货超市奥齐乐汲取狄更斯小说——《圣诞颂歌》中的灵感，推出一支颇有寓意的广告片。该片借“圣诞精灵”胡萝卜帮助“吝啬鬼”香蕉先生改过自新的故事，传达圣诞的真正奥义：为了自己的快乐，你需要更友好地待人接物。短短一分多钟，细节惊人，信息量巨大，值得一品再品，这也在一众圣诞短片中显得与众不同。

2、Deutsche Telekom：The Biggest Gift

品牌主：Deutsche Telekom
代理商：DDB

在充斥着很多未知因素的年月里，一个面对面的拥抱愈加显得难能可贵。德国电信精准洞察当下，推出暖心圣诞短片《The Biggest Gift（最大的礼物）》，通过记录一对爷孙阔别已久的双向奔赴，展现人与人的联系以及陪伴与拥抱的巨大力量。故事里，从前期准备之复杂、中途奔波之辛苦，到相见一刻的如愿以偿，整个过程格外真实、动人，戳中了无数渴望相聚的人们的内心，链接与品牌的情感。同时也证明，不论时代发展多么便捷迅速，网络始终不能替代线下真实的相处。

3、John Lewis：Unexpected Guest

品牌主：John Lewis
代理商：未知

“最会拍广告的百货”John Lewis每年都会拍摄一部圣诞影片，今年也毫不意外，准时为大家奉上神秘故事《Unexpected Guest（不速之客）》。没有复杂的情节，在舒缓美妙的配乐中，通过讲述地球男孩与外星女孩的一场意外邂逅，向我们展现关于圣诞的魔力，愿往后每个圣诞都如同第一次一般，神奇美妙。短片拥有着浪漫主义色彩，给人无限遐想的可能性。

4、可口可乐：Chimney

品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商： dentsuMB 英国

圣诞来临之际，可口可乐携手创意代理商 DentsuMB共同推出一支超治愈广告片《Chimney》，片中小男孩动用想象力，在众多邻居的帮助下，通过长长的纸质烟囱为独居老太太送上礼物与节日邀请，让整个冬日多了一些温暖。可口可乐希望借此传递出一种团结的力量感，同时也是呼吁受众关注孤独的独居老人，给予他们多一些关爱。而片中老太太的存在并不是个例，在当下的情形中，人们更容易封闭内心，需要一个合适契机来打破这种隔阂。

5、麦当劳：Imaginary Iggy

品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：Leo Burnett London

每个人的童年，或许都曾拥有一个珍贵的玩偶，不管它是真实存在还是仅存于内心，都陪我们度过了一段漫长难忘的时光。在充满魔力的圣诞季，英国麦当劳发布一则90秒的短片——《Imaginary Iggy》，通过讲述女孩 Matilda 与她想象出来的毛绒朋友 Iggy 的奇妙故事，祝愿我们能够永葆童心，敢于正视与接纳自己。在瑞典裔英国明星 Mabel 的深情演唱下，我们再次回到儿时，与想象力连接，深刻感受节日气息。

6、苹果：Saving Simon

品牌主：Apple 苹果
代理商：未知

今年圣诞，苹果携手导演父子档贾森·雷特曼与伊万·雷特曼拍摄假日短片《Saving Simon（拯救西蒙）》，借小女孩与雪人之间的奇妙经历，演绎了一段纯粹又令人沉醉的友谊，它希望可以将这个故事献给那些我们苦苦等待了一年也要相见的人，并衷心说上一句：节日快乐！此次，苹果一改常态，选择用一个简单的故事，慢节奏地输出最真挚的情感与期盼，让受众可以沉溺其中，感受久违的幸福与感动。

7、Morrisons：Make Good Things Happen

品牌主：Morrisons 莫里森
代理商：未知

或许你见过圣诞农夫吗？大型收割机是他的雪橇，重卡是他的驯鹿......不停穿梭在原产地与后厨操作间，熟练地操作着各种家伙事，为每家每户的圣诞狂欢宴做上最充足的准备。英国连锁超市Morrisons （莫里森）颠覆想象，提炼出全新概念“圣诞农夫”，以孩子的视角深挖隐藏在节日背后与众不同的一面，进一步彰显莫里森超市的庞大运作体系以及超具温度的服务态度与品牌价值观。

8、Sainsbury's ：A Christmas to Savour

品牌主：Sainsbury's
代理商：Wieden+Kennedy

假如有机会，你最想定格人生的哪一时刻？英国连锁超市Sainsbury's （森宝利）选择通过“子弹时间”的拍摄手法，延时镜头，定格记录一家人的圣诞欢聚场面。在埃塔·詹姆斯演唱的浪漫音乐《At Last》烘托下，快乐在静止的空气中蔓延。肆意喷洒的香槟、泛着热气的烤鸡、热情洋溢的笑容......这个家人、亲友大团聚的圣诞，我们或许等得太久了，一切尽在不言中，珍惜此刻便好。

9、淘宝：飞跃极光村

品牌主：淘宝
代理商：未知

论一个圣诞老人如何跨洋过海，历经重重考验，将特别的心意如期送达国内？淘宝拍摄1212魔幻故事片《飞越极光村》，为你一一解答。全程名场面，结局神反转，笑中还带泪。2021年12月3日的芬兰，圣诞老人收到一条来自中国的圣诞心愿：极光。路途遥远，为了准时到达，他驾驶着驯鹿提前出发，然而因为严格的隔离政策，遭遇一系列乌龙事件，苦苦保护的“极光”也惨遭损坏，最终心如死灰，心甘情愿被抓去隔离。隔离期间，逐渐适应国内生活，不论是样貌，还是语言，各个方面都开始“中国化”，而极光也以另一种方式出现。这可能只是一个充满善意的“想象”，有关爱与圆梦——世界上或许没有圣诞老人，但一定有你爱的人，想尽办法帮你实现一切愿望，浪漫中又有一些感动。

10、亚马逊：Kindness, the greatest gift

品牌主：Amazon 亚马逊
代理商：未知

2020年以来，虽说大家已经慢慢地调整步调，但从前的生活真得有回来了吗？这个圣诞，亚马逊推出一支写实向短片《Kindness, the greatest gift（善意是最好的礼物）》，记录这些难忘日子给生活留下的余震。女主穿梭在由钢筋混凝土构筑的城市中央，看着人来人往，不禁陷入迷茫，脸上的笑意更是未达心底。她的身边萦绕着一层透明屏障，阻挡来自外界的不安稳因素以及各种好意。这也是现实中无数人的真实写照，生活看似在继续，但心里的阴影还在，口罩隔绝的不仅是病毒，还有人与人之间的亲密，亚马逊希望大家可以放下防备，大胆拥抱生活与善意。