旺季爆单攻略|高转化 Landing Page 的正确打开方式
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旺季爆单攻略|高转化 Landing Page 的正确打开方式
智能建站、品牌设计、跨境营销三位一体,助力中国卖家实现线上全球数字化营销增长。中国品牌出海,首选店匠Shoplazza。
4小时前 62
明确 Landing Page 目的
Landing Page 的变形非常多,按目的可划分为两大类:Lead Generation Page 和 Click-through Page。Lead Generation Page:使用表单作为行动号召,主要收集潜在消费者数据,例如消费者的姓名和电子邮件地址等。卖家可以使用这些页面收集的数据来建立列表,了解潜在消费者的属性,或者提供免费送货、特价优惠等活动以实现拉新。Click-through Page:直接用于销售或服务订阅。通常会有一个简单的按钮作为号召性用语,将访问的消费者发送到商品结帐页或完成交易。对于独立站卖家来说,在本季主要目标为实现消费者的购买转化的情况下,Click-through Page 无疑是更适合的选择。
高转化 Landing Page 五大特征
1、简洁清晰的页面布局
有研究统计,大部分消费者将在进入 Landing Page 后的8秒内决定是否离开,这时候,简洁清晰的页面布局更能集中消费者注意力,有助于消费者继续停留并进行后续的行动。
从下图的对比我们可以看到,Landing Page 与 Home Page 最大的不同之处便在于链接的数量,左边 Home Page 有许多个链接,而右边的 Landing Page 有且只有一个允许消费者进行转化的链接。
为什么是这样设计呢?因为 Landing Page 是承接广告流量的目的地,被广告吸引而来的消费者或许只是一时兴起,过多的信息呈现反而导致消费者的注意力没有落脚点,停滞不前,根本不采取任何行动,无法实现有效转化。
2、醒目的产品元素
简洁清晰的页面一定有它的主视觉元素,卖家在 Landing Page 中需要突出广告中的产品购买信息,让消费者进入 Landing Page 时便清楚关注的重点在哪里。
要特别注意的是,如果广告上展示的是产品A,那99%的顾客进入 Landing Page 都只为买A,绝不对买B和C,因此不要在 Landing Page 里放置多余的产品。
图片和视频都是不错的产品呈现形式,在展示时需注意:
确保图片和视频的清晰度,消费者能看清展示的产品细节/全貌,并保证在移动端和 PC 端都能呈现良好的效果;
除展示产品功能、使用场景外,还可以为图片和视频增添影响消费者情绪的元素,带动消费者做出积极反应。在影响消费者行动的情绪排名中,突出权威性和娱乐性似乎是最有效的两种方式。
(影响消费者行动的情绪排名)
3、引人入胜的标题
标题是 Landing Page 里最醒目的文字内容,卖家在制定标题文案时应考虑对消费者是否有冲击力,它可以是特别优惠、产品的独特优势、品牌的价值主张等等,主要目的就是解决消费者的痛点,让其产生强烈的购物冲动。
Trendy Butler 是一家提供男装订购服务的公司,在它的 Landing Page 页我们可以看到,其主标题占据了页面大半的版位,向消费者突出强调“首月50%折扣”的特别优惠。而副标题 Trendy Butler 则针对男性消费者“穿衣搭配难以风格化”的痛点,介绍公司使用 AI 算法来帮助消费者打造个性化衣橱。
特别优惠+解决痛点,这样的 Landing Page 标题文案,将使你的转化率指数级倍增!
4、展示社会互动
单纯展示产品信息的 Landing Page 或许还不能立刻受到消费者青睐,而提供社会互动的证明能让消费者打消对产品/品牌的疑虑,因为从其他旁观者那里获得的对产品/品牌的认知和评价更具有真实性。
Landing Page 可以涵盖数据、 客户评论、销售记录、媒体评论等相关内容,为产品/品牌增加可信度。长时间积累,有利于提高品牌信任度和消费者忠诚度。
除了消费者的评论外,Landing Page 还可以放置具有影响力的 “社会信誉证明”,如 Casper 在 Landing Page 里提供了美国具有广泛影响力的杂志《Time》 、《GOOD HOUSEKEEPING》、《New York》、《Fast Company》的推荐认可。
5、诱人的CTA按钮
在前文中店匠就有提到 Landing Page 最好只有一个允许消费者进行转化的链接。无论是免费试用、折扣券还是注册表格,都必须有一个“尖叫”着 “点击我”的按钮。根据统计,有90%的访客在阅读完标题后,会查看 CTA 的内容。
卖家在设计 CTA 文案时,应避免出现“点击这里”或“提交”这样乏味的按钮文字,而是采用对话式语言,让消费者确切地知道他们的点击将获得什么,如“开始我的免费试用”或“获得 50% 的购买折扣”。
由于 CTA 是卖家获得消费者转化的直接机会,因此对 Landing Page 进行 A/B 测试时,CTA 值得卖家特别注意。从下图我们可以看到,使用“GET”后比使用“ORDER”时转化率提升了14.79%。
在对 CTA 进行 A/B 测试时,可以从以下几方面考虑,看哪个版本更促进消费者转化:
背景和字体颜色
字体样式和大小
号召性用语文案
页面上的 CTA 位置
当然,Landing Page 除了包含以上五大基本要素之外,在营销旺季,Landing Page 当然要与各个营销节点结合起来。
比如滑雪头盔品牌 Ruroc ,产品就自带黑科技设定,设计外观也看起来非常酷炫和科幻。品牌方将自身品牌调性和设计风格,很好的与“黑五”和“电子星期一”等节日元素结合起来,消费者的体验感满满。我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
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