奥飞大力布局潮玩,怎么玩?
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奥飞大力布局潮玩,怎么玩?
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5小时前 68
星际熊盲盒▌拓展合作IP 丰富产品体系10月28日,奥飞娱乐披露2021年第三季度财务报告,该季度公司实现营收6.88亿元,同比增长1.94%,归属于上市公司股东的净亏损为9845.27万元,净亏损同比扩大2835.33%。前三季度,奥飞娱乐营业收入较上年同期增长超10%,但受海运成本、大宗原材料价格上涨以及汇率波动的影响,归属于上市公司股东净利润同比下降。潮玩无疑是奥飞娱乐目前最受市场期待的业务。据媒体报道:从泡泡玛特、52TOYS等相关明星公司业绩来看,潮玩业务具备高利润率、高成长性等特点。对于左手玩具开发销售,右手IP资源的奥飞娱乐,进军潮玩行业无疑是具有先天优势的。“藏克”旅途系列盲盒中外玩具网获悉,除了Q版盲盒、叠叠乐以外,奥飞陆续推出套娃不倒翁、景品手办、大尺寸人偶、软周边等品类,围绕IP打造场景化系列产品,丰富产品体系。据介绍,奥飞今年推出的“剑网3”门派系列盲盒众筹活动目前达成率已超700%,已成交数量近2400笔;“藏克”旅途系列盲盒推出的1000只现货被“秒抢”,现已进入预售阶段,预计将于十月底上线;“阴阳师”盲盒第四弹已进入预售阶段;公司联合国内新兴原创品牌东来也共同设计“镇魂街”3D数字手办,通过蚂蚁链限量发售,首次尝试数字藏品。“剑网3”盲盒IP资源端方面,公司积极拓展合作IP资源,与“第五人格”“时空中的绘旅人”等网易系IP、“一人之下”“斗罗大陆4”“狐妖小红娘”“盗墓笔记秦岭神树”等腾讯系IP、“天官赐福”“请吃红小豆”等B站系IP达成授权合作关系,充分保障后续储备项目。▌开拓自营渠道 筹建盲盒生产线奥飞娱乐极力将潮玩业务打造为公司的第二增长曲线,但能否突围依然存在不确定性。公开信息显示,近期52TOYS宣布完成4亿元C轮融资;奥飞的合作伙伴名创优品同样从去年开始入局潮玩业务,并推出新品牌TOPTOY。腾讯投资潮玩公司ViViCat猫猫家,持股30%。阿里影业成立全新潮玩业务品牌“锦鲤拿趣”……从渠道端来看,奥飞娱乐线下主要是与其他公司合作开展。相较而言,泡泡玛特选择的是线下自建渠道:截至2021年9月30日,泡泡玛特在中国大陆线下门店达250家,机器人商店数量达1687家。奥飞娱乐表示,公司此前主要侧重于B端渠道,包括以名创优品、伶俐、全家便利店为主的线下渠道,以及B站、网易天猫店等线上渠道。接下来将发力C端,线上渠道将打造“玩点无限”品牌,通过微信公众号、微博、小红书等内容营销方式加强全链路用户运营,并尝试抖音、淘宝等电商模式,线下渠道近期已在杭州、武汉乐园门店试点投放自动贩卖机。哔哩哔哩休闲的一天未来,奥飞娱乐将维护与既有线下渠道的合作关系,加强开拓自营渠道。此外,公司在上半年开始筹建盲盒生产线,目前已投入生产奥飞Q宠叠叠乐、喜羊羊与灰太狼马戏团叠叠乐等自有IP产品,预计年底左右将上线量产阴阳师盲盒产品。引言
潮玩行业近年火热,竞争也越来越激烈。日前,奥飞娱乐(002292.SZ)宣布成立潮玩事业部进行独立管理运作。
据悉,奥飞潮玩业务布局始于2020年下半年,2021年上半年开始筹建生产线。潮玩事业部的成立,意味着公司再次提高潮玩业务的战略定位,并将继续给予资源扶持。目前其潮玩团队人数有近50人,已覆盖从研发设计、供应链生产管理到渠道销售、用户运营等相关环节。
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