微信10年思考的13个再思考

2021年1月19日，张小龙出现在微信公开课“微信之夜”，分享了微信十年间，自己做产品的决策思路、设计理念。

时隔一天，也就是1月21日的今天，iOS版微信更新了8.0，也用实际表现，回应了他提到的很多创新实验，这一系列操作着实让人佩服。

关于张小龙的这次演讲，网上已有很多整理资料，我本不想追热点，但读完这篇《张小龙：微信十年的产品思考》，切实让我产生了共鸣，不由自主地把手放到了键盘上，在flow的状态下敲下了自己的13条思考，也借机分享给大家，看是否能掀起更多涟漪。下面我们开始：

1、相比被动完成任务，主动设定一个有挑战的目标，会让工作更有意义

龙哥提到： 完成任务是枯燥无味的，并且会因此动作变形 。但想象一下，作为螺丝钉的我们产品经理，有多少产品方案是自己提出的？又有多少是被迫执行领导旨意？当我们发现工作不开心，除了换个环境，是否可以更主动些，为自己而做产品？

2、做产品，最难的是选择。避免选择失误的一个好方法，是把问题抽象到基础层面，以顶层思维去做架构，能做到复用性最强

高水平和低水平的认知差距，在于是否具备顶层思维。当提及微信最大的价值是什么，不是群、不是公众号、不是朋友圈，龙哥给出的是 微信ID 。当提及做视频号第一要考虑的事物，也不是播放器、信息流、内容生态，而是 新的ID 。区别公域和私域的本质，就在于ID是否共用，这就是所谓看到了本质。

当你认知到需要以ID为基石去思考，你所能想到的，就不只是“视频号”这一个角度，而是可以延展到直播、小程序、状态等等。

3、我数了数，全篇提到了10个微信遇到的选择，以及张小龙给出的解决方案，大家可以想一想，如果是你，会如何做选择？

1）视频号用新ID还是微信ID

2）进入视频号是新建身份还是和微信身份关联

3）用机器推荐还是社交推荐

4）看分享的视频，是跳转链接，还是打开本地视频

5）长短视频是分开做，还是合在一起

6）在名片上挂精选照片，还是视频号内容

7）一屏放一条内容合适，还是多条内容合适

8）公众号关注Feed，单屏所见内容少些合适，还是多些合适

9）是做一个裂开的屏幕动画效果，还是做一个裂开表情

10）用浮窗解决断片问题，还是用未读完列表解决

4、龙哥说，视频号的机器推荐，远不如人工推荐。所以改成了社交推荐为主，机器推荐为辅

这里有个矛盾点， 如果视频号算公开信息领域，机器推荐效率应该不会低于社交推荐 。只能说视频号的ID逻辑是公开的，但消费侧仍是封闭的（入口深且零散），反向导致生产侧受限。解决方案，要么切成社交推荐，要么把消费入口完全放开（比如放在TAB上），但这样做又和抖快拉不开差异，反推回来社交推荐可能是最优选择。

5、所谓“用产品方法找到撬动点”，主要体现在策略的变更，做产品的初期阶段，策略优于功能

视频号的生死问题，是靠机器推荐切换成社交推荐解决的。龙哥总结为“ 用产品而非运营的方法，找到事情的撬动点，通过产品能力让事情运转起来 ”。这一点深以为然，尤其在产品初期阶段，如果你的功能难以和其他产品拉开差距，那策略的调整也许反而能四两拨千斤。

6、视频结构化是个有趣的思路，但有一点，结构化的视频确实便于微信流通，但也只限于微信流通。（从这点来看，我觉得龙哥有点封闭了）

正是由于iOS把文件应用化，这些文件也就变成一个个孤岛，限制了传播。而微信对视频的结构化分享，也会带来这样的问题。可以想象，按照这个趋势，微信生态的封闭性会越来越强。

7、相比而言，视频是活的，照片是死的，照片外显是虚荣逻辑，视频外显是分享逻辑（给别人看的，表达状态）

龙哥提到，如果在名片上做一个“精选照片”的功能，这些照片也许永远都不会换了。但视频则不同，相比照片，视频对信息的传达不会那么直接，需要人们点开来看，这样一来曝光压力就不会那么大，而且视频内容会更真实，人们也更愿意去更新这种真实的状态。当然，考虑到视频生产门槛还是较高，当下的微信采取了折中方案： 状态！ 就是8.0大家看到的。

8、一屏里的内容数，跟命中率成反比

以这个逻辑看，大概可以推出，为什么以CTR最大化为导向的抖音选用全屏，以好友关系为导向的快手用双列。做什么选择，取决于目标是什么。

9、全屏更适合机器推荐，而关注推荐则适合单屏展示更多，尤其关注量少的用户。这个角度看，抖音的关注TAB更应该是双列。

龙哥提到一个数据。全屏后，关注的人均vv下降，推荐tab上升。即全屏后，看关注的用户有了选择困难。原因也是有关注行为的人较少，他们关注的人发出精彩视频的几率不高，这种情况下全屏展示就会降低观看效率。这也应了那句话：让用户主动选择，哪怕是关注这种一键的事，也很困难。这个结论我已经在36氪上验证过无数次了。所以关注TAB更适合单屏展示内容更多。

10、个人直播的终极形态，是通过他人看到他看到的世界。这个逻辑有点像将vlog实时化，GoPro能实现类似效果。这么看来微信以后是要做智能硬件了？

11、做产品的乐趣，就在于打磨想法、验证想法，关键是这个想法是你自己想的。所以说，如果你不是通过思维碰撞，而是靠处心积虑去做产品，就没意思了。

这个思考也来源于龙哥这句话“ 做产品其实是个验证想法的过程，这个过程是很有意思的 ”。直到现在我都认为，主动提出想法，去和身边的人碰撞出火花，将想法不断调优，最终实现出来，是做产品最快乐的时候。

12、“状态”这个功能，体现了微信想革自己的命，即提供一个降低微信下社交压力的地方。

似乎龙哥自己也意识到了，微信上越来越多的人设置了朋友圈三天可见，越来越多的人不愿意在朋友圈和IM里和人分享心情，而这些人排解压力的地方在哪儿呢？ 陌陌、Soul、即刻，甚至是脉脉 。

所以“状态“这个产品形态，也是微信希望降低自己带来的社交压力，但我目前还不太看得懂这个功能如何发挥作用，我们拭目以待。

13、龙哥提到，做产品，没想清楚就什么都不要做。但之前又说他并不清楚文字还是视频代表了人类文明进步。这个有点矛盾。

我个人认为，想法是要打磨的，没想清楚，就提出问题，然后在解决问题中把问题想清楚，而不是就放弃转而想别的，这是我自己做产品的理念。

以上13条，是我对微信思考的再思考，希望也能引起你的思考，欢迎留言与我分享~

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