中国智能电视销量萎缩且开机率不足30%，该怎么突破？

近日，2024年两会正如火如荼的进行中，电视作为家电领域的核心产品，在本次大会上备受关注，特别是在全国人大代表，TCL创始人、董事长李东生提出了《关于推动中国高清显示产业高质量发展的建议》《关于进一步改善科技制造业融资环境的建议》之后，进一步将电视行业推上了热搜。

李东生在接受媒体采访时曾表示，中国在高清显示产品、人工智能技术、显示产品技术等方面均取得了长足进步，但中国电视机市场却处于萎缩状态。不仅如此，李东生还提到，3亿人口的美国，一年卖4000多万台电视机，14亿人口的中国，一年卖了不到4000万台电视机。

另外，根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》（下称《报告》）显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。另外，一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。

不难发现，我国电视行业目前的形式非常的严峻。面对这样的窘境，TCL创始人李东生在接受媒体采访时表示，希望相关部门及产业能找到存在问题和困难并解决，增加电视开机率、电视内容吸引力并让更多社会资本愿意投入高清显示产业。

那么，我国电视行业该如何实现突破自救，并挽救低迷的开机率呢？

笔者认为，目前影响智能电视开机率的原因主要有以下几点，包括智能电视内容与移动设备之间存在太多的同质化，消费者对电视的依赖程度并不高；第二，智能电视的VIP内容设置过多，而且会员存在套娃收费的问题；第三，智能电视广告泛滥，影响观影体验；第四，智能电视的操作比较复杂，对目前的观影主流人群不太友好。

首先，随着移动互联网时代的普及，人们更多的零碎时间花费在了移动屏显设备上，家庭里的固定设备电视自然开机率变低，因为移动设备上的内容与电视上的内容几乎一样，移动设备使用起来非常便捷。想要让智能电视的开机率变高，或者抢占人们使用移动设备的时间，就要在内容上做到差异化，这样才能吸引消费者放下手机。

其次，智能电视开机率低的另外一个核心原因就是智能电视内容设置的VIP过多。目前的各大电视平台中，几乎大部分内容都需要会员才能观看，新出的影视内容几乎百分百需要会员。也就是我们常说的付费买会员才能观看，而且有的就算是会员也需要付费购买才能观看。这一道门槛几乎让许多人就告别了观看的兴趣。

第三，智能电视的广告泛滥，卡关机广告，影视内容开头、中间插播的广告等等，让人防不胜防，而且各种广告时长还持续很长，还无法关闭，十分影响体验感。这也是导致智能电视开机率低的原因之一。

第四，智能电视的操作比较复杂，目前智能电视观影的主流人群是中老年人，而智能电视复杂的操作让这部分人群观影起来十分困难。不过，针对电视操作复杂的问题，近日，国家广播电视总局办公厅、工业和信息化部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、中国消费者协会秘书处四部门联合发布了关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知。

虽然目前智能电视的开机率不足30%，但是如果以上几点问题能有效解决，相信智能电视的开机率将迎来回暖，这样智能电视行业的销量也将有一个突破。