短剧监管不断收紧，致富梦还没开始就走向结束？

12月12日，微信公众平台近日向短剧从业者发布了保证金缴纳通知。通知显示，根据《小程序交易保证金管理规定》（以下简称“《规定》”），相关从业者需要在12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。 

根据《规定》，保证金是指开发者缴纳的用于保证其为用户提供优质商品和服务的资金，以小程序为单位缴纳、赔付和管理，一般根据GMV金额来决定具体数额。 

根据本规定、相关平台规则或腾讯与开发者签订的相关协议，腾讯有权对保证金进行扣除并赔付给用户或相关权利人。保证金以小程序为单位缴纳、赔付和管理。如同一开发者注册、运营多个小程序，须分别缴纳保证金，用于为各小程序自身的相关网络交易行为提供保证。 

显然，短剧正规化的浪潮，来的比所有从业者想想的都要更快一点。 

监管日益趋严的短剧，背后的风险远不止于此

事实上，短剧的包活几乎无需阐述，短剧拍摄剧组已经成了横店的新兴势力，相比在老牌电影电视工业中跑一辈子龙套，去爽剧当龙傲天不仅挣得多，而且更容易火起来。 

于是一时之间，多年前给各种小说网站做宣传的、给各种奇怪游戏做素材的：“战胜归位，发现女儿竟然住在狗窝一怒之下……”；“什么？被老婆瞧不起，被岳母鄙视，极尽侮辱的废物赘婿，竟然是龙王……”；以及各种“重生到XX时，30年河东，30年河西，莫欺少年穷……”的爽文剧情，直接从过去的素材升格成短剧。 

过去只能作为为小说软件宣传背景板的“小广告”，可能做梦也想不到有一天也会有人付费来看广告，而看过的不少消费者都直呼“上头”、“不看难受一天，看了难受一周，但就是控制不住自己的脑子。” 

于是乎，随着短剧在国内市场浩浩荡荡轰轰烈烈的大发展，就像这些年人们常说的一样，移动互联网时代，随着市场的高度内卷，出海几乎是唯一的出路。 

各种财阀家的千金、狼人、公主和符合欧美人脑回路的人设，再套上龙傲天式的爽文套路，短剧出海这条路也是走的颇有几番顺风顺水，其中的代表就是中文在线，靠着ReelShort在海外的亮眼表现，11月以来其股价涨幅已超130%。 

似乎短剧一夜之间就成了新的风口，但遗憾的是，短剧并非没有风险，其最大的问题就是其超低的留存率，我们几乎可以说，从某种程度上来说，短剧几乎就是另一种形式的氪金手游，手游通过卡数值、卡资源、卡体力、卡角色等方式来催促玩家付费充值。 

事实上，从某种程度上来说，短剧几乎就是另一种类型的氪金手游。短剧和游戏尤其是买量游戏的商业模式如出一辙：先用大量的投放来获得用户，免费视频/游戏随便看/玩，但要想得到更好的体验，用户有丰富的付费项目选项。而短剧几乎每次都卡在紧要关头的免费阅读，则几乎也可以理解成是另一种逼氪（一般指游戏逼迫玩家付费）手段。 

在投流策略上，短剧也会和游戏一样先进行试投放，跑通后再进行大规模投入。而在国内，虽然大多数短视频依存于短视频平台存在，但随着入局者越来越多，通过抖+之类的方式买量来争夺流量，几乎是一条必然的结局。 

再加上超低的留存率，几乎可以发现大量短剧的进化速度之快，几乎可以说是令人发指，作为短剧平台的代表，Reelshort在海外30天后留存仅为2.4%，大幅低于TikTok的29.8%和Netflix的14.4%。 

但如此低的留存，对任何一种类型的APP来说，恐怕都不是什么好消息。更不用说，其实无数游戏都用他们的“尸体”证明了一件事，在行业初期，买辆模式确实有一定的红利去，但随着竞争加剧，短剧的套路又很难做出差异化，最终随着内卷加剧，买辆成本只会不断上涨，最终导致净利润的大幅下滑。 

目前来看，随着越来越多的玩家涌入，已变成红海市场的短剧也出现了ROI降低的情况。以ReelShort为例，自7月份以来，ReelShort的收入下载比一直是持续下降的趋势，其收入下载比已从7月的1.8降低到11月的1.09。这意味着，同样的用户下载量，换取的用户收入越来越少。 

Quibi未竟的梦，变成了土土的模样

事实上，短剧这个概念早就不算新鲜，除了各种游戏和小说软件的广告素材之外，海外也早就有人尝试过短剧这条路，只不过随着Quibi的折戟沉沙，人们似乎有意无意的遗忘了这片土地。 

回到2018年，Quibi将短剧这一概念，第一次推到在人们的视野里时，其公司创始人对Quibi的描述是：竖屏版本的Netflix，精致的剧集，超强的内容产出能力，用一个个不超过10分钟的竖屏短剧，打动消费者的心，也敲开他们钱包的大门。 

彼时，人们对Quibi寄予了相当高的期望，希望通过高端、大气上档次的好莱坞式制作，在包括Netflix、Disney+和各种杂七杂八的巨头流媒体林立的剧集市场打开一片天。然后再通过精品化内容与ins、snap和TikTok走出完全不同的服务论据，甚至当时人们还在讨论，Quibi到底能不能在移动端，创造一个新的巨头。 

但遗憾的是，这一切的规划都成了梦幻泡影，如露亦如电，飞速的消失在了人们的视野之中，从2020年4月正式上线，不到半年时间，Quibi就直接宣布关停服务，出售公司和开发技术。 

这个从设想刚出现时就备受期望，所有人都期待着前所未见的内容形式能够向他们产品名称由来—— "quick bites, big stories."一样给行业一点小小的震撼之时轰然倒下。然后Quibi就给了大家给一个大新闻：上线半年，融资17亿美元，当场倒闭，只能说属实是年度大活，这故事可比Quibi上哪些短剧的内容精彩多了。 

而Quibi的光速倒闭几乎成就了一个行业共识：竖屏短剧，谁做谁倒霉。 

不过Quibi恐怕永远也想不到，自己为短剧包裹上了华丽的衣裳，投入重金往精品化方向的探索反而是埋葬他们的厚土，而哪些上头又上脑，土味满屏幕的新兴短剧却踩着前辈的尸体当垫脚石，开始成就Quibi未竟的梦。 

但遗憾的是，随着监管、观众热情小号、内容同质化加剧，短剧还能走多远，恐怕还是要画上一个大大的问号。

本文来自微信公众号“Morketing”（ID：Morketing），作者：Innocent Roland，36氪经授权发布。

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