高通降价，联发科为何“不跟”？
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高通降价，联发科为何“不跟”？--丁科技网
【丁科技网观察】受消费电子终端行业低迷的影响，上游芯片厂商也在持续承压。丁科技网注意到，今年以来，高通、联发科两大芯片厂商的业绩并不乐观，外界预计双方开打价格战的可能性大增。
先看业绩情况。从高通公布的2023财年第二季度（自然年第一季度）财报来看，其业绩也承压：本季度高通营收为92.75亿美元，较去年同期的111.64亿美元下滑17%。净利润为17.04亿美元，较去年同期的29.34亿美元下滑42%。就手机业务来看，第二财季来自于手机芯片业务的营收为61.05亿美元，与去年同期的73.49亿美元相比下滑17%。
联发科的业绩情况也不佳。联发科2023年Q1营收965.52亿新台币，环比减少11.6%，同比减少33%；净利润为168.9亿新台币，环比减少8.8%，同比减少49.4%。累计2023 年前四个月营收为新台币 1240.01 亿元，同比下滑36.52%。从Q1各产品类别营收来看，智能手机、智能边缘平台（是两大核心业务品类，营收占比分别为46%、47%。然而，从财报来看，Q1联发科两大核心品类营收均大幅下滑，其中智能手机品类暴跌41%，智能边缘平台下跌了20%。
在业绩承压的大背景下，高通率先做出了变革。而最直接的策略便是——降价。公开信息显示，为刺激客户拉货意愿并加快出清库存，高通近期启动价格战，锁定中低端 5G 手机芯片，且降价幅度高达一至二成，预计高通这波降价措施将延续至第四季。
高通开打价格战的信息也得到了联发科方面的确认。联发科方面表示，高通在入门级市场开启了价格战模式，但自己并不打算参与进去。那么，为什么联发科会做出这样的表态呢？
在丁科技网看来，主要有三大原因：一是，联发科近年来正在努力冲击高端市场，天玑系列已经在高端旗舰市场站稳了脚跟，无论在哪个市场开打价格战，都不利于联发科品牌形象的塑造；二是，目前智能手机市场处于低位水平，需求低迷，芯片价格战并不确定可以带动消费扩容，终端企业未必会因为价格刺激就扩充产能；三是，联发科在低端入门级市场一直都有很强的竞争力，其芯片价格并没有太多下降的空间，“伤敌一千自损八百”在当下的经济环境下未必明智。
对于高通来说，发起价格战则是利大于弊的选择。一方面，高通已经固化的品牌形象并不会因为价格战而拉低，另一方面，降价或多或少都能分食联发科在低端市场的份额，其效果将是聊胜于无，毕竟与其保有高库存不如以牺牲利润的方式加强与客户的联系，为未来压制联发科蓄力。
总之，高通降价、联发科不跟，这是符合双方战略利益的理性选择。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）
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