从全球消费趋势变化，看TV市场的增长点

全球消费趋势

俄乌战争爆发后，引发了全球能源危机与粮食危机，高通胀持续困扰许多国家，虽然发达国家通过加息等多种手段抑制通胀，但是生活成本的增加，消费者实际购买力下降，确是不争的事实，全球消费趋势由此发生了诸多变化：

（1）通胀对于海外市场的影响是长期的，尤其是欧洲市场，8月欧元区CPI指数5.2%,虽环比回落，但仍然远高于疫情前2%；（2）面对生活成本的增加，消费者通过理性消费、精打细算等方式来应对，因而对于非生活必需品的消费更趋谨慎； 

（3）消费降级现象确实存在，以个人消费强劲的美国市场为例，北美TV零售今年的增长是由性价比优势明显的渠道品牌引领的，而主要电视品牌增长者寥寥。

高端电视需求走弱

折射到电视市场，电视做为非生活必需品，市场需求不振，全球电视出货规模2023年预计会进一步衰退，回落到2亿台以下。而以OLED TV为代表的高端电视销售也遭遇挫折，奥维睿沃(AVC REVO)数据显示，2023年1-7月，全球OLED TV出货量2.5M，同比下降21%，重点市场欧洲、北美出货下降超过20%。

2017-2023.07全球OLED TV分区域出货量与同比

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，%

OLED市场虽然有三星品牌的加入，但在消费降级的背景下，OLED电视与LCD 电视近3.5倍的价差明显，市场需求走弱，全年出货规模预计不足6M。

2017-2023F全球OLED TV出货规模与同比

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，%

TV市场增长点：“小投入，大满足”型产品切合当下消费者需求，成长性更佳

虽然全球TV整体需求与OLED高端需求有所下降，但消费者对于TV品质的追求尚在，TV市场中也存在“口红效应”，消费者希望用相对小的投入，收获高品质的产品，而Mini LED背光电视、超大尺寸电视、游戏电视具备此特性，成长性看好。

TV细分市场全球出货量规模

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台

（1）Mini LED背光电视：

   奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年上半年，Mini LED背光电视主流尺寸的均价是传统LCD电视均价的2~2.5倍,消费者可以用远低于OLED电视的价格享受到优于传统LCD画质的产品，Mini LED背光电视需求得以快速增长。当下高端OLED电视需求低迷，品牌厂对于Mini LED期望较高，今年以来Mini LED背光电视新品不断上市，奥维睿沃(AVC REVO)预测，2023年全球Mini LED背光电视出货预计达470万台。

2023H1中国TV零售市场均价

注：OLED对应尺寸为55”/65”/77”/83”

数据来源：AVC推总数据  Unit：元

（2）80+超大尺寸：

奥维睿沃（AVC REVO）数据显示，2023年上半年，全球80+超大尺寸出货量2M，同比增长50%，全年出货量预计达4.5M，其中中国市场上半年80+出货占比达60%。80+超大尺寸电视出货规模的快速增长，除了面板厂消化产能、品牌厂盈利性考虑，推动超大尺寸升级外，也得益于超大尺寸价格走低使得消费者更易触达，奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年38周85、86、98、100寸红米电视均价分别为4782、5597、9985、12979元，消费者可以实现低价享受巨幕观影体验。

（3）高刷电视：

高刷电视对比传统LCD电视具备高溢价，同时面板供应端增加明显，以及电视向场景化升级带动下，2022年高刷电视全球出货高达22M，2023年有望达到24M。

2023H1中国TV线上市场4K LCD电视均价

数据来源：AVC监测数据 Unit：元