树立大食物观 辛巴“向森林要食物”黑龙江专场助农直播带货超1亿

金秋时节的大兴安岭，层林尽染。9月28日，一场名为“中国主播龙江行——向森林要食物”的直播在黑龙江省大兴安岭地区塔河县举行。头部主播、辛选集团创始人辛有志（网名辛巴）将榛子、松子、椴树蜜、大米等60多款龙江特产卖“爆”了，共实现超173万件销量、1亿元销售额。

“向森林要食物”是贯彻落实党的二十大精神、践行习近平总书记“大食物观”的重要体现。黑龙江省委提出要在全国率先打造践行大食物观先行地，本次活动旨在落实省委部署要求，助推黑龙江乡村振兴、兴边富民。

本次活动是由省商务厅、省农业农村厅、省林业和草原局、共青团黑龙江省委员会、大兴安岭地区行署、辛选集团共同主办。

为大兴安岭插上数字化翅膀

9月28日上午举行的活动启动仪式上，黑龙江省人大常委会党组书记、副主任王永康发表致辞。他指出，黑龙江是森林资源大省，利用好大森林蕴含的丰富食物资源至关重要，对于保障国家粮食安全，培育好、保护好、利用好森林资源，更好满足人民群众多样化的食物消费需求具有特别意义。期待辛选集团能够把龙江优质农产品进一步推广销售到全国各地，让龙江的好产品卖出好价格、赢得好口碑，引领经济高质量发展，带动农民增收致富，加快推进乡村振兴。

黑龙江省商务厅党组书记刘海城致辞表示，希望通过本次专场直播活动让更多的龙江产品热销全国，更希望通过辛选集团在龙江进一步扩大投资合作，引领黑龙江省实体企业加快电商化、数字化转型。

辛有志表示，辛选集团通过实践证明，数字技术和农业的结合将产生的巨大能量，希望将自己这些年在直播电商行业的积累注入到“树立大食物观”的行动中。下步，辛选集团将用数字化的生产、管理和推广方式，将更多黑龙江好物打造成地标品牌，为九珍十八品的推广和为黑龙江的发展贡献力量，也让农户多赚钱，让消费者得实惠。

黑土地的味道走向全国

“我是辛有志，我出生于黑龙江，长在黑龙江，是地地道道的黑龙江人……”伴随着熟悉的开场白，辛巴在直播前的预热视频中，以唯美的视角展示了家乡黑龙江的青山绿水，和来自黑土地、大森林的丰富物产，令用户心驰神往。

直播在28日中午12点正式开始，辛巴以一款大米开场，他介绍道：“这款大米来自五常稻花香核心产区，是今年农民自己种的稻子打出的新米，带着黑土地的清香。”据他透露，辛选今年和当地农户签约了6万吨五常大米，辛选团队从种子到种植、加工到邮寄到家，将跟踪整个过程，保证每一粒米的品质。这款大米上架即得到了期待已久的用户的热烈响应，被拍下近28万单，重量超1400吨。

背靠美丽的大兴安岭，辛巴把多款鲜香的大森林的山珍馈赠一一向用户推介，由于数量有限，都是“拼手速”的节奏。其中，需要人工爬上7层楼高的树尖采摘的松子实现销量5.8万件，“小鸡炖蘑菇”必备的野生榛蘑1万件瞬间被秒空，农户直采的纯正椴树蜜被拍下3.5万件，野生蔓越莓果干、有机蓝莓果干、野生沙棘果汁分别实现销量7万件、6.5万件、4万件。这些藏在深山的宝藏，将带着来自大兴安岭的秋天的诚意飞向全国。

除了极具特色的森林特产，辛选团队还甄选了多款黑龙江老字号和非遗美食，为全国用户呈现“小时候的味道”。如一款风靡哈尔滨的非遗美食龙须酥被拍下3.3万件，据介绍，该产品来自百年老店，细如发丝，入口即化。现在，全国用户通过直播间下单即可满足自己的味蕾。

辛巴和辛选的农业情怀

“出于农民，馈于百姓”是黑土地走出的企业家辛巴和辛选人的座右铭。2018年9月，辛巴和阿里合作，帮助家乡农民销售蜂蜜、大米，实现首次直播助农。他曾表示要走遍所有省份，让那些缺乏销售链路、缺宣传的好东西走出来，并且要把销售的中间环节砍到最少，直接让农户受益。

如今，辛选集团用实际行动把这个计划一一落地。截至目前，辛选全国巡回助农专场总销售额近15亿元，全力助力各地乡村振兴和农民增收。

回馈家乡，助力家乡乡村振兴，一直是辛巴的坚持。近年来，辛选集团为黑龙江带货农产品销售额累计超过12亿元，为黑龙江公益事业捐款捐物超3000万元。2020年，辛巴荣获得“黑龙江省青年五四奖章”。今年，辛选集团还荣获首届“龙江慈善奖”。

2022年，辛选集团在通河县建立玉米基地，完成了从种植到加工、线上销售、物流到售后的农产品价值链闭环。加工好的玉米从基地直达用户，在保证优质优价的同时，带动每户村民增收3万多元。这款玉米今年上线后，又被用户抢购200多万箱，供不应求。

今年8月，辛选集团分别与黑龙江省商务厅、塔河县等签署多个项目合作协议，将以数字化力量助力黑土地的高质量发展提速增效。

辛巴认为，“一场直播不能解决所有问题，希望我能带动更多有能力的人一起做助农这个事。”他提出，未来辛选集团将携手各级政府，打造链接农户、企业、消费者的“新农商共同体”，打造从田间到餐桌、从线上到线下的生态供应链，为推动龙江实现全面振兴、开创高质量发展新局面做出自己应有的贡献。