厨电观察：你挖我的集成灶，我刨你的洗碗机

厨电观察：你挖我的集成灶，我刨你的洗碗机--丁科技网

［丁科技网观察］互相深入对方业务腹地的打法，在历来倡导“无界竞争”的互联网领域比较常见，在家电消费电子领域被使用的频度则不算高。

上一次，在家电消费电子领域，“你做初一，我做十五”的，是电视品牌和手机品牌。就丁科技网了解，到目前为止，有手机品牌的电视业务做得还算出色，而某些电视品牌旗下的手机业务并不算出众。

现在，丁科技网注意到，厨电市场也开始了类似的“战斗”：

综合性厨电头部品牌，逐步在集成灶品类上释放自身影响力；以往相对垂直的专业集成灶品牌，则纷纷打起了一度被综合性品牌视为“拳头”的洗碗机的主意，大力布局“集成式洗碗机”。

目前来看，部分综合性厨电头部品牌，在集成灶市场取得了一定成绩。在洗碗机市场，专业集成灶品牌的起色还不明显，统计数据来看，并无有效建树。

根据奥维云网统计，从集成灶市场6月份数据来看：

在线下，老板销额市占率同比增长32.04%，达到36.26%，排在第一；销量市占率同比增长26.96%，达到30.6%，排在第一；同时，老板集成灶产品均价在上涨过程中达到12017元，是前十品牌中最高的。另外，除老板市占率提升外，其它前十品牌大多在额、量市占率方面出现下滑。

综观上半年数据，在集成灶线下市场，老板自2月升上销额市占率第一（1月第二）、4月升上销量市占率第一（1-3月第二），随后，就一直保持领先态势。

当然，集成灶线上市场基本还是火星人、亿田、森歌、帅丰等品牌的天下。

再看洗碗机市场6月份数据：

无论是在线上还是在线下，综合性家电品牌和综合性厨电品牌，都占据相当优势。特别是在线下市场，在销额及销量方面，前五品牌整体份额均超过85%，集中度相当高。

上半年的整体态势同样如此。也就是说，以往就在后续追赶的其它品牌，对头部市场尚且“针插不进”，更不要说作为“稚嫩新手”的集成灶垂直品牌。

总结来看，以老板为代表的综合性厨电品牌，在厨电领域有相当强势的品牌认知基础，也有烟机、灶具、蒸箱、洗碗机等方向积累的技术、产品优势，打造有竞争力的集成灶产品本就不难。而伴随集成灶高端化趋势的推进，后续可能会有更多的“集成灶领域的老板”出现，特别是在线下市场。

在这种背景下，集成灶品牌布局尚且具有成长潜力可挖掘的洗碗机，或许也是无奈之举。只是，“集成”概念，还没能成为集成灶品牌布局洗碗机的有效抓手，仅从体验上，就存在安装繁琐、使用不够友好（弯腰）、清洁数量少等问题，这些都难免让消费者在对比之后敬而远之。

整体来说，“挖”集成灶的综合性厨电品牌，与“刨”洗碗机的专业集成灶品牌之间的较量，目前完全处在一种实力“不对等”的状态。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

Recommend