疫情以来，人们健康意识不断提升，口腔护理市场迎来春天。加上大多数年轻人对牙齿美白爱美的形象越来越关注，电动牙刷凭借相对比传统手动牙刷具有清洁力强、舒适、省力的优势，进入消费者视野。

尽管电动牙刷正在朝着更加普及化的方向发展，但是很多人仍然认为电动牙刷价格昂贵，不如几块钱的普通牙刷划算，导致电动牙刷渗透率相对偏低。实际上，如今的电动牙刷已经越来越亲民化，价格越来越低，有些品牌甚至不到百元就可以入手。

电动牙刷品牌甚至还开发了线下+线上网络来满足消费者对复杂口腔护理产品的多样化需求。

相对来说，电动牙刷在海外国家的普及率比较高。各种多功能和各种产品形态的电动牙刷更是常见，比如智能化、颜值款、快速美白等。Statist数据显示，口腔护理市场收入预计在 2023 年达到 514.5 亿美元，年复合增长率达 3.46%。其中，美国占据最大市场份额（98.29 亿美元）。

在美国当前高通胀压力和消费降级的背景下，人们更偏向于采购一物多用的产品。电动牙刷的多功能性有助于营造“物超所值”的感觉，进而保证该类别的溢价空间。

然而，随着概念和竞争的加剧，市面上各种负面报道也越来越多，口碑参差不齐。一方面，许多电动牙刷产品只在基础功能方面进阶，存在产品同质化严重，低端品牌泛滥的问题。

另一方面，一些高端品牌出的功能太多，光模式就有清洁、亮白、抛光、按摩，功能方面还有专属APP、压力感应、更换提醒、消毒杀菌等。看上去很高级，事实上大多数功能消费者根本就用不上。

电动牙刷市场目前的核心发展点需要从功能创新向精简实用方向转变。

专业口腔器械公司Premier Dental于2022年推出DTC电动牙刷品牌izzo。izzo提供四合一洁牙模式，包括刷牙清洁、抛光、消毒等功能，可执行由专业牙科人士所提供的服务，其清洁效率比高级美白牙膏高出93%，远超普通电动牙刷的标准与质量。

由超模肯豆Kendall Jenner创立的口腔保健品牌Moon也于2022年推出了电动牙刷。该产品拥有清洁、美白、抛光、按摩和敏感五种智能模式，可提供个性化刷牙体验，同时解决各种口腔护理功能。

值得注意的是，Moon虽功能高端，但价格亲民，主攻大众市场。此外，Moon所有成分都是透明化，能够在网站上看得一清二楚，例如牙齿美白成分就包含熏衣草精油，草莓萃取和金银花精华。

新锐品牌群雄并起，老牌霸主也不甘落后。2022年，松下推出多形态模块化电动牙刷，该款产品包括多种刷头和其他可定制口腔护理配件，可一次性满足不同消费者的多元需求。

如今，口腔护理与美容保养的界面愈发模糊，越来越多的年轻女性将电动牙刷纳入美容个护产品的必备品。随着美国生活成本持续上升，口腔护理和美容从业者都应抓住协同创新的机会。利用产品价值延伸的多功能性，品牌方们可以通过产品联动丰富消费者的体验感，进而扩大自身的综合竞争力。

尽管美国的口腔护理市场非常发达，但牙科服务费用却十分昂贵。口腔护理品牌们正在构建数字生态系统，通过在线教育、人工智能跟踪应用程序和在线咨询等创新来丰富在线消费途径、提升市场渗透率。

宝洁公司旗下Oral-B品牌于2014年推出全球首款蓝牙智能电动牙刷，该产品可实现智能人机互动、生成私人刷牙大数据、智能感应技术保护牙龈等高科技功能。

用户可连接‘Oral-B’APP应用，该APP可精准捕捉每个洁齿微动作，记录刷牙力度、时间、完成度等具体指标，并实时同步，帮助使用者及时纠正不当的刷牙动作，形成专业级护齿习惯，改善口腔健康状况。并实时同步生成刷牙“大数据”，以供牙医查看和分析。有国际媒体将其誉为“个人专属家庭牙医“。

此外，Oral-B还推出了一个有关口腔健康的教育视频游戏。该视频游戏主要针对儿童，旨在为他们科普常见的口腔问题，从小养成口腔清洁的好习惯，体现了公司创建数字健康生态系统的目标。

知名度较小的老牌玩家Quip也推出了一款带蓝牙的Quip电动牙刷，该牙刷的续航能力极强，充电一次可使用三个月之久。

随着消费者对产品的认知和品质追求持续提升，口腔护理领域逐渐发展出高端化和价值意识行为，电动牙刷产品要想满足当代消费者日益多元化的需求，需继续保持创新和升级，并努力与智能技术进行结合，共同引领行业向上发展。

小编✎Irene/品牌方舟

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