去年一整年，PC 市场哀鸿遍野，出货量从年头跌到了年尾

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去年全年,PC市场一片哀鸿，出货量也由年头跌至年关，其核心是整个消费电子市场所面临需求不振，加之年初误判造成库存居高不下。连带着，供应链上游英特尔和英伟达相关业务惨淡。

苹果在一片哀嚎中展现出惊人的韧性，它不但在去年三季度逆势上涨40.2%，而且放眼全年，它还可以以只有2%的跌幅大幅领先于其他制造商。

然而，苹果的神话最终无法抵御市场的寒冬之威。

IDC最新发布的市场研究报告指出，全球PC市场在2023年第一季度仍在持续萎缩，出货量为5690万台，较2022年第一季度下降了29%。惠普和苹果这两家前五大厂商中，惠普和苹果的跌幅分别为24.2%和40.5%。

重点不在下滑。苹果2月份公布2023财年一季度（即2022年第四季度）财报,Mac业务季度营收已同比减少30%，销售业绩可想而知。此后在电话会议中，苹果CFO Luca Maestri还称，截至3月份一季度,Mac与iPad销售均有望实现双位数下降。

尽管苹果Mac在今年第一季度经历了无数次的铺垫，但其跌幅之大仍然超出了外界的预期，这是否意味着M系列芯片已经失去了竞争力呢？答案当然不是！恐怕难以用简单的措辞来概括其内涵。

在困难时期

由于市场需求疲软、库存过剩以及宏观经济环境的恶化，导致PC市场在今年第一季度遭遇了一次巨大的暴跌。实际上，这三大因素也是导致去年四个季度连续下滑的原因之一，而在这些因素中，仅有库存水位这一点是PC厂商可以相对控制的。

然而，当前情况表明，尽管PC制造商的库存有所减少，但普遍仍然高于正常水位4-6周的水平。不过由于目前库存压力依然存在，所以市场价格并没有出现明显变化。据IDC出货量报告，全球PC市场的需求仍处于疲软状态，尚未出现任何转折点。

图/IDC 图/IDC

联想、惠普和戴尔这三家PC巨头同比下滑了30.3%、24.2%和31%，但联想仍然稳坐全球最大PC厂商的宝座，一季度出货量达到了1830万台。第二梯队苹果、华硕，同比分别下降40.5%、30.3%，苹果出货量仅剩410万部，同比下降280万部。

整体而言，今年第一季度的出货量为5690万台，相较于2019年第一季度的5920万台，已经出现了下降趋势。不过，随着疫情逐渐消退，复工复产逐步推进，二季度销量有望回升至去年同期水平。在当前疫情的背景下，PC市场并未出现任何倒退的迹象，也没有迹象表明接下来的第二季度PC市场将会出现明显的改善。在2月份的电话会议上，库克苹果的首席执行官指出，随着时间的推移，（PC）行业正面临着萎缩的趋势。

苹果Mac系列正面临着一个棘手的问题——随着疫情红利的逐渐消退，消费者集体完成了一次PC换新，再加上宏观环境的影响，导致需求持续低迷。当然，苹果的独特之处在于其M2的吸引力不足，以及MacBook Pro的发售被推迟等因素。

一个企业的命运固然需要思考历史进程，但是还需要自我奋斗。

苹果于1月份通过新闻稿公布了全新MacBook Pro及Mac mini车型，并于2月3日份正式上市。该产品一经推出便受到众多用户青睐。其中MacBook Pro搭载了M2 Pro/M2 Max芯片,Mac mini搭载了M2 Pro。该产品一经推出便受到众多用户青睐。之后苹果也公布了一个简要介绍视频，而根据文件资料，这段视频已经至少于2022年10月份拍摄完毕。

根据去年彭博社有关苹果取消10月发布会的报道，紧接着推出了新款iPad和iPad Pro，为消费者带来更多的选择和体验。这一系列产品都没有正式上市销售，而是先被一些媒体炒得沸沸扬扬，然后才逐渐淡出大众视线。可以推断出，当时苹果公司计划推出iPad和Mac新品，其中包括全新的MacBook Pro和Mac mini，这或许是他们最初的目标。然而，最终苹果对其计划进行了调整。

MacBook Pro 16 (M2 Max) MacBook Pro 16 (M2 Max)

图/Wikimedia Commons 图/Wikimedia Commons

正因为如此，苹果从千禧年起首次在第四季度未发布新的Mac产品。而延迟至2月份发售的新MacBook Pro及Mac mini不但打破苹果「传统」,而且必将影响一季度销量表现。

同时，随着疫情的蔓延，集体换新的浪潮已经告一段落，M系列的首波红利也已经全部消耗殆尽。苹果Mac业务在过去三年中展现出了强劲的表现，这得益于自研芯片的卓越性能，它不仅是高端产品的抗风险性，更是其最大的功臣。M1系列芯片的出现，彻底颠覆了苹果对英特尔的依赖，不仅在性能和体验方面带来了革命性的变化，更是为苹果带来了前所未有的技术革新。

然而，当涉及到苹果M2系列芯片时，其性能和体验的提升相对有限，与M1系列芯片所带来的惊艳相比，其表现相形见绌，对消费者的吸引力也明显减弱。

MacBook Pro 2021款用户阿城告诉雷科技,M2系列在体验上与M1系列差别只会很小，完全不同于苹果从英特尔x86到M1的转变，而且M3系列就要用上最先进的台积电3nm,各方面的提升幅度可能都不小,「至少会比M2系列强。」

供应链的消息也显示，苹果在M2系列产品的产量上相当「保守」。

根据韩国媒体The Elec本月初的报道，苹果在今年1-2月期间对MacBook的M2系列芯片进行了全面停产，而核心封测厂商韩国Amkor、STATSChipPAC等公司则未对M2芯片的5nm晶圆进行封装测试。M2系列芯片的生产量在3月恢复生产后仅为之前的一半，呈现出了明显的下降趋势。

尽管苹果的「保守」可能源于对市场和自身信心的双重缺失，但这也不能排除它是一种战略选择。

图片/苹果

苹果推出M1芯片(2020)2年后，M2芯片(2022)也是5nm工艺，今年我们很有可能会看到M3。DigiTimes、彭博社、9to5Mac等媒体纷纷报道，新款MacBook Air将采用台积电最新的3nm工艺（价格不菲），搭载M3芯片，预计将于今年下半年正式面世。就更新节奏和制程升级而言，苹果对M3的押注超过了M2，这表明他们在这方面拥有更多的筹码。

假若消费市场的需求持续低迷，直至下半年，苹果是否能够借助全新的Mac Book Air重新点燃市场呢？这或许不是一个简单问题。IDC一直抱持着乐观的态度，但现在他们已经将复苏的希望寄托在2024年，这是一个充满希望的时刻。虽然我们难以预测，但可以确定的是，机遇最终会落在那些具备充分准备的企业身上。