2023手机市场“卷”向中低端

3月12日，已有多家调研机构预测2023年手机市场的情况或许仍不乐观，市场调研机构Strategy Analytics报告预测，2023年，全球智能手机出货量预计将略有下降，同比下降1%，2024年将同比增长3%。此外，2023年全球手机出货量将同比下降4%，2024年反弹至同比增长2%。

无独有偶，IDC本月发布报告称，2023年，全球智能手机市场出货量将会低于12亿部，同比下降1.1%;而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿部，同比也会下降1.1%。

实际上，今年手机市场的冷淡，只是去年“寒意”的延续。

Trend Force数据显示，智能手机品牌原期望通过2022年底节庆、电商促销等活动，带动渠道库存去化，但全球经济疲软持续冲击消费信心，导致整体市场需求不如预期，拖累渠道库存去化进度。报告统计，2022年第四季度智能手机产量约3.01亿部，环比增长4%，同比减少15.5%，最终2022年智能手机生产量为11.92亿部，年减10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。

对于手机市场持续低迷的情况，业内观点指出，其主要原因是近年来平价手机迅速填补市场空白，无论是手机厂商还是手机芯片制造商，都开始将更多的精力放在中端或低端市场，各品牌手机向中低端“内卷”的趋势已经浮现。

产业观察家梁振鹏指出，从目前手机产品来看，以苹果、三星为代表的高端手机创新不足，此外，本来泾渭分明的iOS与安卓两大阵营日渐趋同，在此情况下，许多消费者更倾向于节省花销，选择更加平价的机型，即便是折叠屏这样的新增长点，也未能明显提振消费热情，相反，新机型也快速进入价格“内卷”阶段。

数据也印证了这一点，据CINNO Research统计显示，2022年国内5000-9999元折叠手机销量占比增至69%，折叠屏市场中，15000元以上产品销量占比21%，同比大幅下降41个百分点，10000-14999元销量占比由去年同期的20%下降至10%;5000-9999元价格区间销量占比同比大幅增长51个百分点，达69%。

面对存量市场中的“内卷”，如今的手机厂商更加注重产品条线的分化，力求做到高端、平价通吃，尽可能保住营收和利润。

去年苹果发售的iPhone14与iPhone14 Pro便是条线分化的例子，标准版5999元起售，而Pro版本则7999元起售，其中最为引人瞩目的“灵动岛”在标准版上付之阙如。同样的策略也体现在三星身上，目前国内在售的三星手机中，既有三星W23折叠屏这样15999元起售的高端机型，也有Galaxy S22这样3000-4000元区间的产品。

今年以来，国内手机厂商似乎也更注重发力平价市场，2月7日，一加发布新机一加Ace2，把价格从旗舰机的三四千元起步，下探至2799元起，直指中端机市场。2月13日，小米集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰称，红米不会被逼降价，但为了普及大内存，针对去年12月底发布的Redmi K60 512GB版本，降价300元至2999元起。

手机市场的这一变化也传导到了芯片市场，近日，高通官宣了一颗新处理器的发布，定档在3月17日正式发布，据称型号为骁龙7Gen2，业内观点认为，该芯片相比其高端产品骁龙8+，在性能上有所削弱，价格预计也有所下降，或许将与联发科旗下天玑8100和天玑9000两款处理器“打擂”，在中端手机市场上拿下更多份额。

产业观察家洪仕斌表示，对于手机厂商而言，加码平价市场是更加理性和现实的选择，但是从根本上来说，此举并没有解决手机产品创新不足的根本性问题，毕竟平价产品也存在价格底线。打破“内卷”，或许更需要业内龙头发挥引领作用，在创新上为市场注入活力。