2023年互动营销活动创意趋势

2023年互动营销活动创意趋势

随着互联网的发展与新技术的不断涌现，互动营销已演变为常态化且丰富多彩的状态，成为营销领域中不可或缺的一环，营销活动的互动性和趣味性变得越来越流行且重要，在互联网世界中，交互式内容吸引访问者的可能性是静态内容的数倍，对于品牌来说，互动营销具有建立与用户的互动与联系通道、增加用户停留时间和扩大参与度的独特性能——这些均是影响品牌宣传及营销活动效果的关键指标。随着技术与创意形式的发展，互动营销也在持续发展中，目前仍然具有巨大的潜力，未来也将有更多的创新和发展，能为品牌在Web3.0时代树立崭新的品牌形象，所以在 2023 年继续创造交互式内容、发挥互动营销效益仍然是品牌营销者们的必然选择。

本章将对 2023 年线上式互动营销创意趋势做出预测，阐述重点需要关注和实施的方向：

• HTML5+WebGL创造超越想象的交互体验
• 火热的虚拟3D数字元宇宙空间
• 轻量型H5小游戏继续占领高传播阵地
• 巧妙的微互动与沉浸式视听效果
• 广告故事化与故事游戏化
• “国内版OpenAI”开放接口在互动营销中的应用想象
• 后移动时代的PC友好性逆流
• 更实验性的设计风格与复兴美学的延续

HTML5+WebGL创造更超越想象的交互体验

三维领域曾经只是设计、动画与游戏行业的专属领域，得益于WebGL的出现与逐渐被开发者们掌握，去年开始，基于Web浏览器的三维交互体验逐渐被应用于营销领域，WebGL为HTML5 Canvas提供硬件3D加速渲染，同时Three.js作为一款WebGL三维引擎被广泛使用，可以创建各种三维场景和功能，过去的1年HTML5+WebGL已经创造了前所未有的交互体验与视觉特效，2023年仍将继续创造更丰富多彩与超乎想象的效果。

HTML5+WebGL实现的交互式三维动画，画面中的三维元素随着用户滑动而做出一系列动画特效

HTML5 canvas实现逼真的液体交互动画特效，模拟真实物理效果，波纹随着用户操作而流动

随着用户滑动，发现隐藏的三维人脸，彩色的画布跟随用户滑动操作从人脸掠过

火热的虚拟数字3D元宇宙空间

伴随着元宇宙概念的火热与Web新技术的成熟，交互式的虚拟数字3D元宇宙空间在2022年成为热门，原本只在建筑、家居、展馆行业流行的Web虚拟数字空间开始出圈，被运用于数字互动营销领域；相对于现实空间设计，虚拟空间的构建者们可以尽情发挥脑洞，采用抽象的、设计精美的、超现实的荒诞元素去创造一个天马行空的宇宙。这种超越现实的虚拟场景对于拥抱未来主义的年轻用户们具有强烈的吸引力。

而这类项目也通常较为复杂与重型，除了三维场景设计建模的复杂性外，开发上也需要更多种技术集成，除上述提到的HTML5、WebGL+Threejs，还包括虚拟现实技术WebVR以及游戏引擎如Unity等，对于三维模型设计文件也有特定的格式要求，所以其开发成本与周期往往也较一般的交互网站更高更久，但虚拟数字空间的营销优势在于其具有更强的沉浸性、可探索性与丰富的交互功能，这说明了具备深度体验条件的用户将停留更长的时间并可能反复体验，在这种三维虚拟空间中还可以集成各种二维的图片、文案与视频素材，可嵌入2D交互页面或其他线上活动入口，是一种包容性很强的虚拟展示空间与营销活动集成中心，既可用于品牌营销活动，也可作为企业的类官网式的虚拟展示空间使用，因其可内嵌多个局部空间与具有可拓展性，因此也适用于各种多品牌商家参与的购物节或会展活动;

2023年各大品牌搭建自己的独立虚拟数字互动空间以展示品牌形象或进行营销活动也将成为热门趋势。

这是一个基于web的时尚主题元宇宙空间，用于展示AMBUSH品牌最新产品系列和创意愿景，同时也作为虚拟数字空间被品牌用于营销活动

刚过去的支付宝新年集五福活动中，福气乐园作为虚拟数字空间，也是一个品牌与活动集成中心

轻量型H5小游戏继续占领高传播阵地

过去的经验告诉我们，每隔一段时间朋友圈就会有一个“现象级”的H5小游戏诞生，而去年的这个小游戏就是众所周知的《羊了个羊》；

这些拥有可观传播数据的H5小游戏往往具有轻量级、用户门槛低、能激发玩家胜负欲、易上瘾、具有社交功能（分享炫耀、地域竞争、话题感）等特点，不管是《羊了个羊》还是前年的《合成大西瓜》、更早之前的《微信跳一跳》、《flappy bird》、《围住神经猫》、《1024》等知名小游戏，其本质都是简单轻量低成本的的html5小游戏，但却都实现了百万级制作所达不到的流量收割效果，且不论这些爆款背后是否本身拥有成熟运营团队的可能性，根据我们以往项目的后台数据观察，只要满足以上特点的H5小游戏，就算不做过多的推广运营，一般也都更容易形成一定范围内的传播，拥有优于其他互动形式的用户访问量，而“用户深度体验”、“反复体验”的数据表现也更佳;

所以2023年H5小游戏依然是互动营销必选的创意形式之一，该领域仍然拥有非常巨大的流量宝矿供营销创意者们深入挖掘。

广告故事化与故事游戏化

如今信息爆炸的时代下人们正普遍处于信息焦虑之中，没有人乐意主动或被动摄取无价值的内容、为一个硬性的口号式广告停留，广告需要具有故事性和内容价值才能吸引消费者的关注，所以近年来微电影式的广告短片如雨后春笋。然而，影片模式始终缺乏与消费者的互动，而未来的游戏日常化浪潮将可望弥补这种短板。

Web3时代的虚拟化浪潮其实也是一场大型的游戏化过程，各种基于互联网空间的交互式体验实际也是一种游戏体验，未来我们会发现游戏体验作为一种信息接收形式将逐渐变得寻常；

除了文学爱好者与游戏从业者，营销创意者们也许也能从近年引发众多关注与讨论的游戏神作《极乐迪斯科》中得到启发——游戏并非只具有娱乐、放松和竞技的功能，其本身是一种沉浸式的叙事媒介，而作为媒介它拥有文本与影视不具备的强交互性的独特功能，加上ChatGPT这类AIGC工具的成熟与应用，叙事性文本、电影的游戏化将可能在未来成为流行，在这种趋势下，无需搭载应用软件的、可在手机或电脑浏览器即开即玩、以单线或多线但篇幅精简的叙事为脚本的、相较于大型游戏更轻量的Web游戏将触及更广泛的用户群体并被更多原本非游戏爱好者们所接受。这种短篇式的“叙事小游戏”（或称“互动微小说”）就像文本和影视一样适用于所有人，作为品牌或产品故事讲述、价值观的传达也不失为一种值得拥抱的形式。

《极乐迪斯科》—— 一场文学爱好者的游戏盛宴

腾讯游戏工作室NeXT Studios新推出的哲学游戏-时间是什么形状

巧妙的微互动与沉浸式视听效果

以上所述无论是WebGL交互体验、虚拟空间搭建还是叙事游戏的趋势虽具有前沿性，但其设计与开发复杂程度也决定了高投入的现实，对于没有大笔预算或时间成本的需求方来说，依然可以从小处入手巧妙赢取用户芳心，以微互动的形式达到很好的效果;

例如通过为用户创造微妙而强烈的发现感来获取用户的好奇心与参与度，运用巧妙趣味的交互式过渡形式、视差效果等微动效来时刻给予用户新鲜感，同时在交互过程中又能出其不意地获得预料以外的信息（例如操作过程中出现隐藏彩蛋、点击时页面外观发生改变等），及时的交互反馈能给用户带来成就感与满足感；

流畅丰富的视差效果的进一步发展：视差效果已经不是什么新鲜技术，但以往的视差效果大多是在 2D 平面的基础上，利用不同元素位置变化的速度不同，来模拟肉眼对物理世界远近感知的差异。随着SVG微信图文的火热，水平与垂直方向的视差技术也被广泛应用到动态微信图文中，但它并未止步于此，同样伴随着web新技术的发展，3D 视差效果将在2023年兴起并成为热门，另外我们还可以关注一个新的维度——Z 轴方向的视差滚动效果，并由此发挥视觉灵感;

另一方面，在视觉与音效上下功夫以提升产品视听效果也是一个为用户创造更沉浸的体验感、获取用户好感度的重要手段，用电影后期的思维去思考互动页面的视听效果也是互动营销创意者们的必修课，喜爱分享好品味的人们会愿意分享一个在视听上带来情绪价值的页面。

关灯互动小巧思-城堡随着用户每次关闭一盏灯都会变得更暗

Z轴方向的视差效果

国内版OpenAI开放接口在互动营销领域的应用

过去一年随着特定型人工智能如DALL·E 2等AI绘图工具和语言处理模型ChatGPT的相继推出，“人工智能”已在人们的认知中从“科幻”变成具体可感知的现实“科技”，虽然目前我们所体验到的产品仍存在许多缺陷和局限性，但依然可以领略到人工智能的变革性力量及已然正在发生的科技革命；

而AI本身也在不断进化中（例如ChatGPT相较于2个月前的“嘴硬不认错”到现在已经发展为“很会道歉但死活不改”），目前国内也已推出部分AI绘图工具，也正在加紧开发类似ChatGPT的语言模型，相信很快能看到成果。AIGC将给于广告营销界带来什么改变，我们有机会再深入探讨，本节主要围绕互动营销主题，简述在互动营销领域的应用可能性与应用场景：

AI接口应用于H5活动、互动营销的例子其实早就存在过，例如之前人民日报出品的著名的《我的军装照》H5，以及支付宝AR扫福等都应用了AI接口，而这些AI技术的加持也为活动本身带来了现象级、话题性的营销效果，而当AIGC工具出现时，也同样存在可以被互动营销吸收与应用的可能性，是互动营销创意者们应该关心与研究的范畴；

以下基于目前较热门的两款人工智能——AI绘画与ChatGPT简单列举两个应用示例：

1. AI绘画开放接口可普遍应用于品牌宣传活动（或对AI产品本身的宣传），让普通用户借助AI成为艺术家，创作作品，通过H5技术为作品打上个人信息与标签，同时结合DIY功能生成精美海报，进行社交分享；

2. ChatGPT类型的语言处理模型AI也同样可以用于互动营销活动。用户“通过个人语言技巧与引导技能，让AI 最终输出由自己‘调教’出来的内容”时所产生的成就感与分享欲正是一个很好的营销契机，ChatGPT与传统搜索引擎的一个区别在于其输出内容更精准与更定制化，同样的主题不同的用户可能调教出完全不同的内容，用于辅助创作时其定制性、受用户思维模式、用户意志与训练技巧的影响更大，而用户们“分享晒出自己与AI的互动过程与内容”的行为本质上更是一种自我表达而非AI表达；当国内版ChatGPT推出使用时，用户使用门槛大大降低，届时将会激发大量用户分享行为，在此基础上将其应用于互动营销活动中，除了上文提到过的可应用于叙事游戏中，还可以进行更简单的主题式创作分享活动，借助AI话题本身的热度，也许能引发众多网民的参与。 

后移动时代的PC友好性逆流

国内互联网用户早在3G时代就在各大互联网与电商平台的推波助澜下进入了移动化的大浪潮，移动终端具有高便捷性以及更完整的平台与应用生态，至今许多品牌的活动网页与电商界面也已忽略了PC友好性，只注重移动端的优化，但不可否认的是——对于沉浸式交互体验领域来说，PC端相对移动终端更具优势，因其具有更广阔的屏幕视野并满足更精细的细节捕捉、更大的可操作性与可操作空间，而电脑作为大众生产工具在工作场景依然是主力设备，仍然具有广泛的应用场景；随着上文所提到的更丰富复杂的交互体验的流行、各种虚拟数字空间的出现，大屏幕体验无疑是更佳选择，这种情况下强调PC友好性或要求多端适配、跨平台使用等需求在这些领域也需要被策划者们重新考虑 。

更实验性的设计风格与复兴美学的延续

拥有良好美妙的交互体验并不是让用户心动的唯一因素，一个好的线上互动营销活动还应该具有强烈的视觉吸引力，互动营销由于自身的创新性与革命性，其设计一直以来也都可谓是广告设计界的“先锋艺术代表”和“设计流行风向标”，随着更多新的社会风潮、设计理念的出现以及新制图工具的加持，2023年H5、互动网页领域的视觉设计将部分呈现更大胆与更具实验性的趋势，同样这两年兴起的超现实艺术与上世纪美学风格的复兴潮在2023年也将继续延续并更大范围地被应用。

存量时代下用户逐渐个性化的需求在不断倒推品牌寻求细分市场，商业化与大众化的设计逐渐不适用于越来越细分的受众，同时随着越来越多的城市线下艺术展、艺术节被年轻人们所关注，一些小众的、实验性的、独特的设计风格也逐渐被更多细分市场接触与喜爱，接下来也将有更多具有设计师、艺术家个人风格的设计被运用于互动营销领域和被市场接受，下一章我们将具体讲述2023年互动营销领域视觉设计趋势，敬请关注。