2022 , 4A闷声发大财

2022 , 4A闷声发大财

日前，IPG、电通、阳狮、宏盟各自发布了2022年度财务报告。财报里透露的信息，我们可以看到：

1. 整体看，四大集团的业务都出现了不同程度的增长，且部分企业的业务增长超过了其本年的年度增长预期。这背后可能与疫情形势的发展变化有关，但纵观全年来讲，早在上半年的半年报中，各大4A公司就已经在财报中展现了增长端倪不难推测其全年业务发展趋势。

2. 在对2023年的业务预测中各大集团都相对保守，尽管今年部分企业的增长达到了10%左右，但对于2023年的增长预测都维持在了个位数。这也在一个侧面折射出2022年增长的不同寻常，与其说是增长，说是业务回暖似乎更为贴切。

3. 年度有机增长率排序：阳狮10.1%、宏盟9.4%、IPG 7%、电通4.1%。

4. 整体而言目前新的业务渠道在各个公司都呈现出了不错的发展趋势，尤其是在媒介领域。然而创意广告业务每天都在减少，因为在大多数情况下，比起更换广告公司所带来的的成本，客户更喜欢直接在项目基础上增加或减少合作伙伴。

5.电子商务领域营销仍是国际主流趋势，从媒介业务角度来看，品牌方更愿意倾向选择具有电商营销能力的代理公司操刀。

阳狮：数字营销增长显著

在阳狮集团公布的2022年财报中，2022年该公司净收入为125.72亿欧元，较2021年增长近20%，并预计2023年将实现个位数增长，远超预期。

这是阳狮连续第二年实现两位数有机增长，运营利润率达到18%，奖金创历史新高，稀释后每股收益6.35欧元，增长26%，自由现金流为17亿欧元。

其中2022年，Epsilon（数据营销平台）和Publicis Sapient（数字转型中心）增长最为显著，有机增长分别达到12%和19%，占总收入的三分之一。

从区域来看，阳狮集团的各个区域市场均实现了稳定的有机增长，其中，欧洲市场有机增长12.3%，美国市场有机增长10%，亚太市场有机增长6.5%。

按时间来看，2022年第四季度有机增长最为显著高达9.4%。

2023年，阳狮集团目前预计有机增长为3%至5%。阳狮集团首席执行官兼董事长Arthur Sadoun说，“由于宏观经济环境的原因，这远远高于分析师目前给出的持平预测，我们非常有信心，继续能够保持三年的增长势头。”

他补充说，目前新的业务渠道很好，尤其是在媒介领域。然而创意广告每天都在减少，因为在大多数情况下，客户更喜欢在项目基础上增加或减少合作伙伴，而不是完全彻底地更换广告公司。

2022年，阳狮集团媒介新单增长强劲，比如亿元集团的5亿美元媒介业务、百事可乐中国区业务、LVMH在英国和法国的业务以及百威英博的全球媒介业务，但创意业务新单寥寥无几，去年最大的创意胜利也就是渣打银行的全球创意业务。

宏盟：超预期增长

同样业绩出现“断崖式”增长的还有宏盟集团。根据财报数据显示，2022年宏盟集团内生增长率为9.4%，超出市场预期，此前预计内生增长率为8%至8.5%。2023年，该集团的内生增长目标调低为3%至5%。

与2021年相比，宏盟2022年各学科的有机增长如下：广告与媒体7.3%，精准营销17.1%，公共关系13.7%，商业与品牌咨询10.7%，医疗保健7.1%，执行营销4.0%，26.1% 体验式营销。

从地域上来看，宏盟2022年第四季度按地区划分的有机增长中：美国5.6%，英国9.9%，欧元市场和其他欧洲市场5.1%，亚太地区6.9% ，拉丁美洲为18.2%，其他北美为7.3%，中东和非洲为32.6%。

宏盟集团董事长兼首席执行官John Wren表示：我们对宏观经济和地缘政治因素仍然非常谨慎，包括还在战争中的乌克兰，以及全球利率上升和通货膨胀带来的经济风险。

我们将继续积极制定计划，以应对宏观因素带来的不利影响。我们有信心度过这个经济周期，我们的领导团队已经到位，将把对营收和利润的不利影响降到最低。

在财报电话会议上，John Wren指出，宏盟集团最近推出的电子商务代理机构Transact，在其争夺价值10亿美元的欧莱雅全球媒介业务时发挥了重要作用。

John Wren表示，除了电商之外，宏盟集团还对涉及地域扩张，以及能够提升宏盟精准营销集团和医疗保健部门能力的收购感兴趣。

电通：业务稳中有进，今年继续保持

电通财报称2022年全年实现了4.1%的有机增长，第四季度增长了3.5%。增长由客户转型和技术服务以及国际市场媒体的强劲表现推动。

2022年，客户转型与技术 (CT&T) 贡献了电通集团收入的32.3%，同比增长17.5% ，其中日本的ISID和Dentsu Digital以及部分地区的Merkle占比最高。在未来，电通将继续深耕客户转型和技术的结构性服务，相关下游客户在数字体验和以客户为中心的转型方面的支出投入依旧表现出增长趋势。

电通集团在过去一年中进行了五项收购，新增了1,800多名专业人才。这些业务收购为集团带来了咨询专业知识、云工程知识和营销方面的技术能力支持，CT&T达到了50%净收入的既定战略。

2022年较为顺畅的项目款项交付给了One dentsu 进行额外投资以维持总体增长的机会。2023年电通将继续在客户端和解决方案平台能力扩展方面进行投资，以进一步区分集团的客户端产品和企业架构，以交付 One dentsu。

目前，电通对2022—2024年有机增长 4%-5% 的中期目标仍然充满信心，并预期在2024 年恢复到18%的利润率。

IPG：业绩增长，期望收窄

IPG（埃培智）在最近也发布了2022年财报，全年内生增长了7%，与去年10月份的预期一致。集团对2023年的内生增长目标为2%—4%。

IPG集团去年第四季度的内生增长率为3.8%，较上年同期的11.7%的增幅有所放缓。财报显示，扣除计费费用，集团2022年营收增长3.7%至94.5亿美元，第四季度则基本持平，为25.5亿美元。

IPG首席执行官 Philippe Krakowsky表示：“我们的员工在今年再一次强劲表现的核心。他们以及他们在创意营销服务、技术和数据管理方面的专业知识，推动了我们 2022 年在全球每个地区和广泛的客户领域的增长。我们三年的有机增长堆栈为14%——这一绩效水平说明了我们产品的实力和相关性，特别是在需要新兴媒体、精确性和问责制的服务和行业。”

根据IPG预计2023年有机净收入增长2%～4%，并将调整后的EBITA利润率进一步扩大至 16.7%。

从战略上讲，未来IPG将继续向头部市场提供解决方案，并在经营业绩和财务能力，以及IPG的人才能力方面思考如何优化对客户的服务。

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