‍‍十年主持全网黑，一朝直播黑转粉。

谁能想到2023年了，能听到一个男明星在直播间被人喊妈呢。没错，这些五花八门、来自各路“牛鬼蛇神”的发疯瞬间，都来自张大大的直播间。

娱乐圈路人缘垫底的张大大，近期在抖音和网友连麦直播笑料不断、频上热搜。

比如2月14日情人节当晚，网友们在他直播间上演的节目包括但不限于：《口呼吸有什么危害》《张老师请坐》《为什么不帮他转发声明》《逛三园之娱乐圈离婚明星版》《情人节没有酒店我跟我对象能不能去你家》。

网友们愈加放肆的“发疯”行为，配上张大大震惊又耐心的回应，产生了奇妙的化学反应，将当晚直播推向高潮。新抖数据显示，张大大2月14日这场直播场观超2945万，随着直播片段不断流出带来二次传播，2月15日，张大大抖音账号一天涨粉205万。

从许愿池“王八”到娱乐圈客服

曾因“戏精”被网友厌弃的张大大，在自己的直播间里，却成了最不“抓马”的人。

1月31日，张大大在抖音开启今年的直播首秀，在线和网友连麦聊天，截至发稿，他共进行了9场直播。

起初，一切都朝着正常的方向，直播间宛如一个“许愿池”。

张大大常常问连麦的网友：“有什么愿望吗？”“我是小张！请问有什么事可以帮到您吗?”

网友们则把他的直播间当做许愿池，许下“去长沙看何老师的节目”“要蔡徐坤线下演唱会的门票”“要许嵩的签名”“唱歌给张碧晨听”等愿望。

图源：抖音账号“菠萝头娱乐”

张大大不负众望，在线为粉丝圆梦。不仅让工作人员登记下一份份签名照和门票，甚至直接打开张碧晨的微信让粉丝唱歌给偶像听。

有网友调侃他为许愿池里的“王八”，他直接发布变装视频，摇身一变穿上龟壳玩偶服，自黑玩梗两不误。

没过多久，画风逐渐不太对劲，张大大从“王八”变成了瓜田里的“猹”。

他不仅常常被粉丝问到娱乐圈的八卦，比如“刘昊然和周冬雨是真的吗”“迪丽热巴和黄景瑜是真的吗”，还连麦连到了手握重“瓜”的站姐。

一位自称是站姐的网友气势汹汹地在直播间喊话，让张大大看自己的私信爆料，否则就爆在直播间里，她还强调这位艺人正当红，公开后对方的仕途就全废了。

无奈之下的张大大只能问工作人员要来手机，看完私信后匆忙挂断站姐的连麦。

除此之外，一些网友在线“狂飙”，让直播间秒变“疯人院”。

比如电视剧《狂飙》的粉丝理直气壮地跑来质问张大大，张译为什么不去庆功宴也不做宣发。

甚至在多人同时连麦时，几位《狂飙》剧粉意见不和直接吵了起来，一度发展到张大大也无法控制的局面。

在张大大的直播间，没有最离谱，只有更离谱。

有人在线认妈，问张大大：“你能做我妈妈吗？我能叫你一声妈妈吗？”

图源：微博账号“StrawberryMirror”

在张大大瞳孔地震还不知道如何回复时，这位网友已经发出一声声“妈妈 妈妈”的轰炸。

有人在线求骂，一位男士大喊：“你就说你能不能骂我!”还让全直播间的人一起骂自己。

有人在线狗叫，字面意思，表演狗叫的声音，还有人用狗叫的声音唱生日歌。

还有网友质问“狗叫”，冲进直播间怒喊：“刘恺威一家在狗叫什么？时不时要拿我女神出来说事！他没有我女神活不了是吧！”

短短半个月，张大大收获了“许愿池王八”“娱乐圈唯一人脉”等多个称呼。

他的抖音签名也改成了，“我是小张！请问有什么事可以帮到您吗?”，欣然接受了自己“娱乐圈客服”的定位。

新抖数据显示，“张大大”近一周涨粉超352万，直播场均获赞超1.47亿。据无忧方面发布的数据，张大大直播间用户平均停留时长293秒，累计获赞超8亿，累计场观人数达1781万。

剧本or运气，张大大为何能靠直播赢得路人缘？

与热度随之而来的，是直播有剧本争议。

公开资料显示，张大大签约的MCN与刘畊宏是同一家——无忧传媒。2月15日，“张大大直播 剧本”和“张大大 无忧传媒”双双登上热搜。有网友质疑其直播间剧本痕迹严重，多名连麦者声音相似。

对此，张大大发微博委婉否认：“如果世界上真的没有圣诞老人，那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧？生活如同直播每一刻都来不及彩排，如果真有好的剧本，那我最希望的内容是你一生自在快乐。”

据无忧传媒方面2月15日发布的战报显示，张大大抖音直播最高实时在线突破102万，曝光次数超2.2亿。

从刘畊宏到张大大，无忧从未掩饰孵化明星网红的野心。

据《中国经营报》报道，无忧创始人表雷彬艺透露，2016年公司成立后，便确定了要做明星的网络化，但当时时机并不成熟。

在他看来，即便是众多明星下场带货的2020年，依然不是签约明星带货的好时机，“因为我觉得大家的心态还没转变，很多明星依旧习惯按照出席一场带货，固定要收多少钱，而不是根据带货效果计算收入。其实前期沉淀很重要，包括要先慢慢涨粉，自己会选品再做带货，效果才会好”。

不难看出，无忧并没有选择签约一线艺人参与直播带货的道路，而是签约有一定声量但没什么流量的艺人，并找出一个讨人喜欢的人设不断放大，把内容作为撬动商业化的杠杆。

比如刘畊宏虽然参加过《爸爸去哪儿》等热门综艺，是圈内知名的健身达人，但多年来不温不火。直到2022年，刘畊宏和妻子王婉霏直播跳操，并不断放大“带老婆健身”和“周杰伦好友”两大人设成功破圈，全年涨粉6914万，成为现象级网红。

到了张大大，反差人设被发挥到极致。

从业13年以来，张大大虽然堪称娱乐圈人脉“天花板”，和杨幂杨颖等当红艺人常常同框玩耍，在路人缘上跌到“地板”。

此前，张大大在《我是歌手》第三季中一哭成名，在谭维维成功踢馆后，作为经纪人的他痛哭流涕，“戏精”得风头盖过正主，甚至被谭维维一路搀扶回休息室。在多档节目里，他时而毒舌时而“情商低”的发言也并不讨喜。

图源：“乙方别开枪”公众号

以至于在流传的各种八卦黑料中，网友们表示：“不认识的一律按张大大处理。”

也正因如此，在他的直播间中，网友们才敢“谁都来踩一脚”，肆无忌惮地放飞自我。

张大大接住了涌来的流量，放低姿态，用谦逊和暖心的态度对待连麦的网友，即便是面对发疯的“牛鬼蛇神”，也耐心和礼貌地回应。

与此同时，张大大发布了多条视频回应曾经的黑料，比如他说最讨厌的主持人是何炅，是因为节目中在玩说反话的游戏；因为红毯颁奖漏念王一博的名字被骂，但他并不是当天活动的主持人。

渐渐地，有网友开始心疼张大大，还有网友表示：“开始黑出感情来了。”不少曾经的黑粉开始转为张大大的路人粉。

也许张大大自己也没想到，曾经自己调侃“遭70亿网友抵制”的路人缘，能在短短半个月实现大反转。

实际上，只要能抖出笑料传递欢乐，观众们并没有多在意直播间是否有剧本。

公众号“乙方别开枪是我”写道：“如果有剧本，剧本也是用心了，没点儿神经衰弱根本写不出来；如果有剧本，我希望尺度更大一点。”

图源：“乙方别开枪”公众号

中新文娱在微博发起的“你如何看待张大大直播”投票结果显示，66%的网友选择“不管是不是剧本，能带来快乐就行”。

一位内容公司创始人表示，张大大的直播出圈，再次证明视频直播内容，尤其是抖音，其本质是一场娱乐表演。

虽然流量大，但张大大的出圈模式并不容易复制。

一方面，放眼整个娱乐圈，和张大大有相似人设又愿意在直播间做“受气包”的，都很难找出第二个。

另一方面，对于MCN而言，孵化明星账号的性价比有待验证。签约明星后，能在商业化中分到几杯羹，是否能长期把握在明星账号上的话语权，都是较大的考验。

直播连麦的形式也许只是一阵风，借着这股东风，张大大距离直播带货也不会太远。

作者 | Bamboo

编辑 | 松 露

校对 | Bamboo

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