随着各行业陆续开工，打工人开始努力搞钱，企业大佬们也顶着业绩压力开始谋划第一季度的爆点。本月伊始，权威部门还及时出台了“提振消费”等系列政策利好。沉寂了3年、去年销售额“拖后腿”的家居业，近期纷纷闻风而动，欧派、我乐家居、红星美凯龙等企业纷纷发布了相关补贴政策，刺激家居消费。

2022年“拖后腿”，2023年怎么追?

汽车、家电、餐饮、家居并称为大宗消费的 “四大金刚”，但2022年全国家具类零售总额为1635亿元，同比下降7.5%，位列倒数第一，反映出行业“拖后腿”的现状。而据相关统计，居住相关消费(包括家用电器、家居、装修等)，合计占消费总规模的接近10%，刺激家居类消费对刺激国民的整体消费作用带动显著。

由此，政策东风正不断吹向家居行业。近期，商务部有关负责人公开介绍，2023年将根据新形势，聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台一批新的政策，把政策的成效发挥到最大。

定制家居的领军者欧派家居在近日启动的“绿色家居进万家健康普惠中国行”的公益行动中，就通过人民日报客户端派送一亿消费券的方式促进家居消费，在自家直播间推出促销套餐，成为绿色建材下乡推荐品牌。

家居新范式认为，同时围绕消费需求升级、下沉市场等，结合推动绿色环保节能的消费补贴或能加大家居消费支持力度。

而我乐家居举办“推新卖高，多渠多品，开干2023”全国经销商大会时，也表示2023年将投入1.5亿补贴扶持经销商，推动家居消费跑出“加速度”。

2023年我乐家居经销商大会主会场

上海红星美凯龙推出的春季家装的一揽子“顶流”促销举措，通过百万消费补贴、红星专供爆款、家电绿色补贴、免费设计、免费量房、免费清洗等近千万级规模的促销、服务和宣传，对家装新消费潜力进行最大挖掘。

无论是促销还是真“掏腰包”动作，至少反映出供需两端的一个共同愿望：希望家居消费能更快、更深地满足人民对于美好生活向往的急切需求。

政策东风之外，家居业还有哪些机遇?

“着力扩大国内需求”是2023年中国经济工作的重点任务之一，在“提振消费”的政策呼声、各地精装新政策等多方因素推动下，家居业能抓住哪些机遇?

家居新范式认为，首先，环保安全派将有新作为。“健康中国2030”战略强调“推进全民健康生活方式行动”“建设健康环境”等，加上后疫情时代，居民对健康的关注更甚从前，在健康家居生活方面的强烈需求助推了家居行业向绿色化、健康化等方向的转型升级。

在近日2023欧派健康+3.0战略发布会上，欧派家居升维构建全场景健康家居系统， 从家居行业以往的健康板材之争走出来，基于全民健康的出发点，通过无醛添加、净醛、抗菌、防霉、净TVOC等功能满足不同人群、不同生活场景的需求，实现全空间、全品类、全功能的健康家居定制。

其次，不容忽视的，10亿人的下沉市场藏着未来新增长点。根据我国人口统计，除去一二线城市的3.9亿人，三线以下城市、县镇与农村的人口规模将近10亿。拼多多、蜜雪冰城、快手、淘特等品牌从下沉市场崛起足见下沉市场的金矿属性，而埃森哲的《2022中国下沉市场消费者洞察》报告也得出结论——“下沉市场的消费潜力将得到更大释放”。

回看家居业，从2021年12月8日国家发改委提出“家具家装下乡”，2022年“渠道下沉”成家居业年度关键词之一，可窥下沉市场也成了家居企业业绩增长的决胜地。

欧派家居近日重磅发布“29800欧派惠民整家套餐”(含20 m²定制柜类、4件客厅家具、5件餐厅家具、2件卧室寝具)和“13800百变优厨套餐”，还能叠加每户可领的无门槛千元消费券，可见欧派家居普惠于民的诚意。

家居业成功唯快不破，谁将拔得头筹?

不得不说，诸多家居品牌的成功经验告诉我们，先知先觉先行者往往能更快抢占新的风口及市场蛋糕。

家居新范式注意到，2月2日商务部才在国新办发布会上透露“提振消费”或覆盖家居领域的政策信号，次日欧派家居就发起“绿色家居进万家，健康普惠中国行”线上直播活动，发布健康净醛3.0，助力“健康中国”战略的推进;发布整装套餐、橱柜套餐，并将持续派送优惠券活动，借此促进家居消费。步步都快人一步、先人一棋。

顺道而为，富有担当、温度、底蕴的企业总是更容易获得消费市场的青睐与好感。后疫情时代，“空间环保”、“家居健康”的人居需求日益突显。而欧派家居一直将环保作为产品研发和升级最为重要的驱动力：从普及E0级、倡导无醛添加+净醛板材的健康+1.0，到整柜净醛的健康+2.0，再到如今空间净醛的健康+3.0，在不断刷新环保标准的同时，也让绿色环保家居走入了千家万户。欧派家居能以高分获得“绿色建材下乡推荐品牌”在于其“绿色”做到行业标杆。

顺时而为，能紧密契合社会最新需求的企业往往是凭借灵敏的嗅觉更早做好准备。“无醛是基本，净醛是标配”“时下的家居产品应该以安全、文化为底色，引入适老、智能等功能”“标准提上去，价格降下来”……“2023欧派健康+3.0战略发布会暨健康普惠中国行(公益行动)”启动会中的上述声音激荡人心，也鞭策家居企业在家居产品设计与研发过程更多从人的角度出发。无论是老龄化下的适老化空间产品，还是年轻一代成为消费主流后智能家居的普及，抑或呼唤回归家庭与爱的暖心设计，都体现了对人的更多关注。欧派家居不仅赋能中国健康家居全场景解决方案，将再次重塑国人健康家居消费观，也通过“爱家计划”“助力乡村振兴联系帮扶计划”、节日微电影录制等活动传递家居人的责任与爱。

结语

2023年的新春已至，政策的东风吹来，家居消费迎来复苏，春节后第一波“报复性消费”已经杀到诸多卖场，这为家居人带来信心。立春结束了冬天，家居业的春天还会远吗?