2022年海信电视：品牌技术双轮驱动，做彩电业的逆风强者

2022年海信电视：品牌技术双轮驱动，做彩电业的逆风强者--丁科技网

顺势英雄可赞，逆风强者更可敬。过去的2022年，虽然全球彩电市场相对弱势，但依然有品牌逆风飞扬。从科技助力北京冬奥会的精彩呈现，到在卡塔尔世界杯上宣告“中国第一、世界第二”的历史新高度；从打造全新一代显示技术平台ULED X，到推动激光电视、8K芯片等的创新迭代，2022年的海信电视在市场、技术、品牌等方面收获满满，成为全球彩电业逆势增长典范的同时，也为2023乃至更长时间周期内的高质量发展、拓宽大显示赛道奠定了良好基础。

市场：全球彩电业逆势增长典范

顺势皆英雄，逆势见真章。2022年，在全球彩电市场低迷的市场大盘中，依然有品牌交出了一份出色的市场业绩答卷。其中，表现最为突出的品牌，莫过于中国彩电业的领军品牌海信。

与三星、LG等国际巨头萎靡不振的市场表现不同，2022年的海信电视取得了逆势增长的佳绩，出货量份额强势拿下了“世界第二”，刷新了中国彩电品牌的发展新高度。

2022世界杯期间，奥维睿沃披露的数据显示，海信电视全球出货量超越了LG，位列世界第二，身前只剩下三星。并且，从趋势来看，海信电视的增长动能澎湃，而三星、LG则都处于下滑通道，此消彼长势头明显。

国内市场来看，海信则强势拿下销售量和销售额的“双第一”，并逐渐拉大了与身后品牌的差距。根据奥维云网全渠道监测数据，2022年1-12月，海信系电视（包括Vidda、东芝）的销售量和销售额占有率均高居行业第一。其中，销售量占有率为23.85%，同比提升5.08个百分点，超过第二名3.5个百分点；销售额占有率为25.63%，同比提升4.71个百分点，超过第二名7.5个百分点。

在主力品牌重点博弈竞争的75+大屏电视领域，海信凭借ULED电视和激光电视的强势发挥，牢牢把持着“量额双第一”的宝座。根据奥维云网全渠道监测数据，2022年1-12月，彩电75+市场，海信系电视量占有率28.67%，领先第二名3.86个百分点；销售额占有率为28.37%，领先第二名5.14个百分点；在彩电85+市场，海信系电视优势更为明显，年累计销量占有率32.14%，领先第二名6.68个百分点；年累计销售额占有率30.34%，领先第二名5.17个百分点。

技术：ULED和激光夯实高端壁垒

优异的市场数据只是水到渠成的结果，海信电视的逆势增长，得益于通过长期积累形成的高端技术优势。其中，ULED和激光电视两大核心技术，发挥了中流砥柱的作用。2022年9月，工信部召开新闻发布会，回望过去十年我国新一代信息技术产业发展取得的成就，特别“点名”海信ULED超画质技术和激光显示技术两大代表性成果。

海信独创的ULED技术，十年来不断刷新液晶显示的画质技术的天花板。2022年9月，海信全新推出了全新显示技术平台ULED X，它融合光学系统、图像处理技术、显示技术的创新成果，成就了高端电视“参考级影像”的新高度。基于ULED X平台打造参考级影像系列电视成为2023年CES上的新星，一共斩获“CES 2023创新奖”“CES 2023最佳产品”等10项权威大奖。

另外，由海信引领打造的激光电视技术，以颠覆性创新开创了大屏显示的新时代，成为下一代显示技术的主流产品。保持高频引领性创新的海信激光电视，2022年打造了行业内全球首款全色全声屏激光电视，搭载屏幕发声“黑科技”，将影音沉浸感体验推向了新的极致，在2022年12月，海信全色全声屏激光电视88L9V斩获了代表高端家电市场风向标的 “红顶奖”；在美国CES展上，海信全球首发的8K激光电视、4K全色激光投影等激光显示新品，收获了诸多重磅荣誉。

坚实的技术创新，支撑海信取得了首款ULED X参考级影像电视、首款全色激光电视、首款卷曲屏激光电视、首款全色全声屏激光电视等一系列世界首发的创新成果，让海信在高端市场上牢牢树立起标杆地位和竞争优势。

经过数十年的探索与积累，如今的海信电视掌握了芯片技术、画质算法、全场景AI生态、激光显示技术等核心技术，打通了从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条，大显示的战略布局正在徐徐展开。

尤其值得一提的是，海信22年来坚持“造芯”，完成了5代画质芯片技术的迭代，自主研发的中国首颗自研8K AI画质芯片，填补了国产超高清画质芯片的空白，成为大显示战略顺利实施的底层支撑。

技术：ULED和激光夯实高端壁垒

2022年，海信电视的品牌满意度和影响力也与日俱增。

深度参与全球大型体育赛事，是海信品牌营销的重要特征。2022年年初的北京冬季奥运会，不仅是运动员精彩发挥的舞台，也是科技品牌大显身手的平台。作为显示行业的全球代表性企业，海信就深度参与其中，向中国乃至全球观众展现了中国科技企业的品牌实力。

具体来看，海信监视器参与了2022冬奥会央视现场直播和实况转播的五套系统，为观众带来更加清晰、更加精细的超高清视觉体验。另外，海信还为北京冬奥会上首台国产雪蜡车提供了显示方案的研制，海信120英寸、150英寸超高清激光产品应用在冬奥会媒体中心，入驻北京日坛宾馆媒体驻地的采访交流区、多媒体会议室、媒体餐厅、配楼应急中心等地……

2022年底的卡塔尔世界杯足球赛，点燃了全球数十亿全球的热情。作为世界杯官方赞助商，海信电视在这一影响力极大的全球性平台，展现了中国彩电领军品牌的魅力和走向全球的实力。尤其值得一提的是，世界杯期间，海信电视通过赛事围挡广告，宣告了“中国第一、世界第二”的历史性成就，并发出了“中国制造，一起努力”的响亮号召，引发了全球瞩目。

产品技术上的创新引领和品牌营销的强力推动，让海信电视在2022年收获满满。中国质量协会调查数据显示，海信电视用户满意度连续8年行业第一；Ipsos调研数据显示，海信电视是中国消费者心中的“第一品牌”；凯度发布的榜单显示，海信是中国家电全球化第一品牌……

2022年，海信凭借“品牌+技术”的双轮驱动，展现出中国彩电领军品牌在逆风环境下的增长韧性，也为2023年的高质量发展奠定了良好基础。彩电业务持续引领、大显示布局持续深化，海信电视正赢在当下、胜在未来。