双旦将至，品牌应该怎么玩？

时间过得真快，圣诞节的氛围逐渐弥漫，作为新一年的开端，元旦又即将接踵而至。节日给我们带来快乐的同时，也为品牌带来了流量增长的机会。

双旦作为一年终始最热的节日，无疑是品牌营销的必争之地。品牌应该怎么玩，才能在这样的重要且信息纷杂的时刻捕获消费者目光，才能通过节日的加持实现话题的爆发和品牌影响力的提升？

01 内容营销：寻找情感共振

随着消费者对内容要求的提高和精神需求的升级，品牌在触达用户的时候，不仅要保证输出内容的质量，还需要打动消费者，与之建立更深层的情感链接，进而为产品和品牌赋予情感溢价的空间。

内容营销不是简单的品牌信息输出，双旦营销除了纯粹的美好祝福，品牌更需要找到自身价值理念和消费者情感的关联，通过创意的、优质的内容激发与消费情感的共振，让营销真正触及消费者内心。

02 场景营销：多维度连接用户

“无场景，不营销”。在某些情况下，消费者之所以产生购买行为，是因为有特定场景的驱动，而不同的消费者在同一场景下，也会有不用的心理诉求。运用好场景营销，品牌将有更多的机会和触点链接消费者，在无形中将品牌的形象深植于消费者心中，使其产生与品牌的价值共鸣。

圣诞节尤其是元旦，大家的关注焦点、行为习惯趋同，情感需求和社交需求巨大，由祝福和祈愿进一步衍生出了广阔的送礼、聚会、团圆等场景。此时品牌要考虑如何在覆盖核心场景的同时，将产品巧妙融入到消费者的需求场景中，通过有步骤地触达，引起消费者的情感共鸣，进而激发购买的欲望。

03 红人营销：联合引爆流量

双旦期间，品牌们几乎是集体出动，营销花样频出，内容纷繁，对消费者而言也是“乱花渐欲迷人眼”。如果品牌不能精准找到用户，精准地传达内容，将很难在百花齐放的营销战中实现触达和转化的目标。

相较其他营销方式，红人营销在这方面有天然的优势。一方面红人可以说自带流量，其粉丝更是该领域或品类的精准潜在消费者，作为其中的关键意见领袖，红人传递的营销内容将对为粉丝的购买决策提供驱动和支持。另一方面，红人可以创造内容，以消费者的角度找到消费者的触点，不仅可以帮助品牌种草，也能在传递品牌价值的同时，更好地为品牌和用户建立连接。

双旦自带情感氛围和流量，品牌如果玩的出彩，不仅能快速引爆话题，促进销量，还能帮品牌积累好感，提升影响力。在情感营销的基调上，如果能选择合适的营销方式，与消费者心意相通，品牌自然就能心花怒放。

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