2022中美购物节对比,这次“网络周”赢了“双11”
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2022中美购物节对比,这次“网络周”赢了“双11”
2小时前 317
AMZ123获悉,截至目前,美国“黑五”和中国“双11”这两个全球最大的购物节悄然落幕。今年,中国和美国消费者都处于消费低迷的状态,因此,两个购物节公布的销售结果都远低于往年的表现。
最新数据显示,美国黑五的增长首次超过了双11。在美国通货膨胀率超过7%的情况下,从感恩节到网一的网络周期间,美国在线销售额达到352.7亿美元,比去年增长了4%。
尽管美国购物节增长明显下降,但仍超过中国光棍节2.9%的增长幅度。而在往年,中国双11无论是在销售额还是增长率上都远超美国黑五购物节。
根据咨询公司贝恩和AdobeAnalytics的数据,从2014年到去年,光棍节的年平均增长率约为34%,而网络周的平均增幅为17%。AdobeAnalytics的数据基于美国前100名互联网零售商中85%的购买行为。
根据分析师的说法,鉴于许多零售商早在10月就开始提供早期的假日折扣,亚马逊还在10月举行了大型的PrimeDay促销活动,因此,美国网络周的销售增长着实令人意外。
在中美两大购物节期间,消费者的购买品类和支出水平也有较大差异。
根据咨询公司Syntun的数据,中国消费者在光棍节期间购买了维生素、补充剂和宠物健康产品,网购支出达9340亿元(1305.1亿美元)。花旗银行分析师称,阿里巴巴的销售额与去年持平,而较新的短视频电商平台,如抖音和快手,销售额增长幅度更大。
与此同时,在美国,大量深度折扣让消费者进行更多购物,需求最大的产品包括口袋妖怪玩具、电视、鞋类和空气炸锅。零售商的促销活动和折扣主要集中在消费类电子产品和服装上。
零售研究公司JaneHali&Associates的首席执行官JaneHali说,在调整了通货膨胀的影响后,预计美国假期的整体销售额将持平。
值得注意的是,在美国,黑五购物历来是一项社交活动,人们主要在黑五为家人朋友购买节日礼物,以便在圣诞节送出。而光棍节则大多为自己购买商品,更注重即时交付。
分析师指出,中国光棍节受到疫情封控的影响,将其与美国网络周进行比较是不公平的。与此同时,网络周只是美国假日购物季的一部分,即将到来的圣诞节将继续推动在线购物上升。
小编✎ Ashley/AMZ123
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