宜家携中国、亚洲与全球首秀产品亮相第五届进博会

今日，全球知名家具及家居用品品牌宜家在第五届中国国际进口博览会的消费品展区内举办展台开幕仪式，并在开幕仪式上宣布中国、亚洲及全球层面的产品首发。今年宜家进博会展台以8月全新发布的本土化品牌定位“家 因你而生”为主题，于展台首秀的产品包括全球首发的BRUKSVARA布瓦拉产品系列、亚洲首发的FÖSSTA 弗斯达系列与两款中国首发的电动科技布沙发——RULLERUM 鲁勒鲁姆与ULVSBODA乌斯博达，着眼多个生活场景的功能需求与个性需求，进一步践行宜家不断贴近中国市场、“在中国，为中国，与中国共创”的承诺，并以实际行动证明宜家致力于通过提供符合中国消费者期待的家居生活洞察、实践、专业知识和家居解决方案，帮助众多中国消费者实现他们的家居生活梦想。

宜家2022年进博会展台

2023财年是宜家进入中国市场、服务中国消费者的第25年。25年来，宜家中国聆听中国消费者对家居生活的想象，并从中撷取灵感，推出体现本土化趋势、满足多元需求的家居产品和解决方案。本届进博会的首发新品是宜家与中国消费者共创的又一成果，宜家也希望借助进博会的平台，加速让“展品变商品”，助力中国消费者实现物有所值的“心”价比，与他们共同打造充满灵感的“心”之家，让“更好的家和日常生活”成为可能，更让每位中国消费者相信“家 因你而生“。

BRUKSVARA 布瓦拉 恰如你所需

伴随着人们对美好生活期待的不断变化，在生活步入新常态的今天，宜家观察到，包括中国消费者在内的全球消费者更加重视家的意义，他们也更加珍视时间、精力与预算，希望用有限的投入获取超乎期待的家居体验。因此，宜家在本届进博会进行BRUKSVARA 布瓦拉系列的全球首发。该系列是宜家创新性产品开发的一次实践。其创新链路覆盖产品、体验、供应链和数字化等多个环节，并由此实现了功能、设计、质量、更可负担的价格以及可持续发展理念的融合。该系列着力于满足家居生活中不可或缺的功能，并针对多用途使用、包装、运输、重复使用以实现长效生命周期和本地消费者偏好等方面进行优化和精简，实现以更优的性价比提供“恰如所需“的产品。

宜家BRUKSVARA布瓦拉系列

该系列的首批产品以家居生活的核心场景——卧室为出发点，适配消费者睡眠和储物的需求，提供完整卧室产品，包括多种类目，例如软包床头床架、床垫、衣柜、抽屉柜等家具以及枕头、枕套、床罩、地毯等家居产品。该产品系列拥有实用的设计和明快的色彩，并通过更可持续的材料选择、生产工艺革新、包装运输优化等措施实现了更可负担的价格。通过对该产品系列的随意组合搭配，消费者可以轻松获得自己所需的优质家居体验，宜家也希望凭借此新品系列触达、服务全球更多消费者。

FÖSSTA 弗斯达系列  趣迎新春

继2021年宜家在第四届中国国际进口博览会上为中国消费者带来全球首展的“中国新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品之后，今年宜家再次带来了为庆祝中国农历兔年而推出的FÖSSTA弗斯达系列并进行亚洲首发。回溯中华民族的文化根源、传统工艺和形式，宜家以大放异彩的唐代艺术为创意源泉，打造出集美观性、实用性和趣味性于一身的FÖSSTA弗斯达系列，该系列巧妙糅合现代风范与传统格调，展示中国传统元素—俏皮可爱的兔子与中国传统水墨画的梅花图案。其中，FÖSSTA弗斯达碗碟采用几何浮雕图案设计，既美观又实用；该系列纺织品上饰有传统水墨梅花图案，搭配“留白”设计，彰显中国传统美学及格调。FÖSSTA弗斯达系列希望将传春报喜、吉祥平安、好运连连、家业兴旺的美好愿望传递给消费者，更希望将中国人在农历新年希望为来年带来好运的愿景传递给全世界。

FÖSSTA弗斯达系列拥有32款产品，包括瓷器、纺织品和装饰品等，可用于装饰客厅、餐厅、厨房、卧室等多种家居场景，通过美观实用的单品为新年增添新气象。此外，FÖSSTA弗斯达系列家居配件也提供众多选择来展现个性，通过小小装饰让家中焕发新颜，在冬日带来轻松欢聚的节庆氛围和居家生活，满足中国消费者的个性需求。

电动科技布沙发系列  健益身心

在社会发展、需求升级、后疫情时代的多种影响下，宜家发现人们对于空间的掌控需求也更多，希望充分利用有限空间、使用百搭的多功能家具，营造滋养身心的居家氛围。宜家基于此深刻洞察，带来了贴合中国消费者生活需求与个性需求的中国市场首发产品——电动科技布沙发RULLERUM 鲁勒鲁姆及ULVSBODA乌斯博达。该系列基于宜家新业务及创新团队与中国消费者的对话而研发设计，并在中国投入生产，以优质品质和实惠价格，助力中国消费者实现物有所值的“心”价比，与他们共同打造充满灵感的“心”之家。

宜家电动科技布沙发系列

两款电动科技布沙发使用亲肤透气或耐磨抗污的科技布，可以减少人们在沙发清理上的精力和时间。两款沙发都可通过按钮即可调整倾斜角度，巧妙地节省空间，也让使用者享受坐着、向后靠或舒展身体等不同姿势，营造出小歇的氛围。其高背设计更符合中国消费者使用习惯，让使用者收获和家人共享亲密能量感、享受休闲时光的同时，带来舒适且健康的居家体验，与他们共同打造充满灵感的“心”之家。

中国是宜家全球最重要的市场之一。凭借对中国市场的不变信心，宜家致力于在中国市场长期稳健发展，并希望通过切实的行动更好地服务中国消费者。今年是宜家连续第五年参展进博会，在参展主题“家 因你而生”的引领下，宜家搭建了一处占地360平方米的“宜家公园”，以成长为“更好的公司”、贡献“更好的地球”、打造“更好的家和日常生活”为线索，通过现场展台的影像画面与互动体验讲述宜家过往25年的发展历程，展出一系列可持续发展产品，以及贴合中国消费者功能与情感需求的产品，希望为家、社会和我们所在的地球创造价值，助力中国消费者实现理想中的家居生活。