电子阅读器逐步退出舞台复合型电子纸平板或更符合消费者需求

近日，阅文集团发布公告称，腾讯QQ阅读电子书设备/口袋阅将于10月26日停止相关业务的运营，此后设备将不再支持新书购买。

据悉，口袋阅是阅文集团于2019年推出的一款多功能电子书阅读器，除电子书阅读外，还兼具电话、短信等功能，是国内首款支持运营商网络的电子阅读器。

值得注意的是，电子阅读器产品停止运营的不止阅文集团一家，今年6月，亚马逊就宣布Kindle将于2023年6月30日停止中国地区Kindle电子书店运营，之后用户将无法购买新的电子书。

不过，在电子阅读器品牌停运之下，国内用户的数字化阅读需求却在稳步提升。

《2021年度中国数字阅读报告》显示，截至2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%，其中大众阅读市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。在用户阅读数量方面，2021年我国数字阅读人均电子书阅读量11.58本，有声阅读7.08本，用户基本养成付费习惯。

比起电子阅读器，消费者更青睐手机阅读

据阅文服务管家官方消息，QQ阅读电子书设备/口袋阅将于今年10月26日停止相关业务的运营，此后设备将不支持新书购买。用户可以继续使用设备阅读已下载的书籍，存储在设备中的电子书及个人文档不受影响。

此外，QQ阅读电子书设备/口袋阅账户内的已购书籍信息和余额资产，与对应的起点读书App同账户互通，用户可前往起点读书App以相同账号登录后继续使用和阅读。

无独有偶，亚马逊Kindle服务号曾于6月宣布，亚马逊将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，用户将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，用户可在2024年6月30日之前下载，并在此后继续阅读。

“早在7、8年前，我就给国内几家主要的电子阅读器厂商提过建议，当然包括腾讯在内，建议他们停掉这块业务。" 对于此次腾讯系电纸书产品的停运，艾媒咨询创始人张毅在接受媒体采访时表示并不意外，”越早停产越好，原因很简单，在艾媒消费行为监测中，我们发现中国消费者根本不需要电纸书。"

《第十九次全国国民阅读调查报告》显示，2021年，中国数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）接触率从2013年的50.1%升至79.6%。

上述调查报告对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现，2021 年，有 77.4% 的成年国民进行过手机阅读；71.6% 的成年国民进行过网络在线阅读；在电子阅读器上进行阅读的人群占比只有27.3%；还有21.7%的人群使用Pad（平板电脑）。也就是说，更多消费者更偏好使用手机阅读电子书。

京东数字阅读负责人司轩宇此前接受媒体采访时表示，需理性看待电子阅读器的市场状况，“多年前，国内确实有一股电子书阅读器的购买风尚，然而一款只能用于阅读的、黑白的、刷新频率不高的产品，本身就没有可以普及的潜质。”

司轩宇直言，“所有含屏产品都在飞速迭代，分辨率、刷新率越来越高、技术也不断革新，因为只有这样才能刺激消费者换新，而这些现象在阅读器行业都很少能看到。虽然现在有显示效果更好，甚至彩色的墨水屏出现，但是消费者是不会只在墨水屏这个小范围内选购比较。相反，在选购时，用户会拿它和ipad和Android pad比，后者不仅功能更多，随着工艺的成熟，价格也比阅读器便宜。”

有业内人士分析认为，单一功能型电子书设备逐渐退出市场的原因有二，一是用户更青睐于使用手机阅读电子书，二是功能单一的电子书设备没有及时跟上社会需求和技术更新的步调，不能迎合消费者的多样化需求。

复合型电子阅读产品更能满足消费需求

什么样的电纸书才符合用户需求？张毅认为，消费者对产品的需求很直接，“我们多年来消费行为的监测数据发现，消费者需要的是集合型产品，即一个产品既能解决看新闻、看图片，也能解决看视频、看小说的问题。”

近期，亚马逊发布了新一代6英寸Kindle入门版电子书，号称是史上最轻巧便携的版本，更新了16GB存储的Kindle PaperWhite 5，还推出了一款支持手写笔的电子书阅读器——KindleScribe。屏幕更大、电池续航更长、储存空间更大，以及设备升级支持 USB-C 充电、提供夜间模式等成为这些新产品的宣传亮点。

除了传统专业阅读器品牌，华为、小米等消费电子品牌，科大讯飞、印象笔记等应用软件品牌等在最近一年也在尝试推出一些功能更多样的电子阅读产品。

例如，华为发布了首款电子纸平板MatePad Paper，将其芯片、鸿蒙系统、触控笔等技术整合其中；Bigme发布了新品inkNote，搭载了800万和500万像素的前后摄像头；雷神在京东发起众筹电子纸平板T-Paper，接入京东读书书城资源并预置了微信读书。

上述厂商对电子阅读产品复合功能的升级，一定程度上展现出其主动迎合消费者需求，改进产品能力的决心。

从目前市场发展现状来看，在电子纸平板品类中，除了主打不伤眼的墨水屏，应用于阅读电子书、浏览新闻等场景的传统电子阅读器外，以智能办公本和智能学习本为代表的新型电子纸平板品类逐渐被市场接受。

所谓智能办公本，是指具备阅读功能，以及手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能的电子纸平板，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景。智能学习本则以教育资源、教育娱乐、学习规划等为核心功能，主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景。

洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年上半年，全球电子纸平板市场出货近600万台，其中，中国电子纸平板出货为52万台，占全球市场的8.7%。其中在二季度，作为电子纸平板的代表性产品，阅读器二季度线上销量为13.3万台，较一季度增长19.8%；智能办公本是电子纸平板是最具前景的类目，二季度销量为7.5万台，较一季度环比高增60%。

司轩宇认为，“电子阅读器的未来首先要跳出墨水屏的局限，随着显示屏技术的发展，炫彩的屏幕也能兼顾护眼的功能，能耗也越来越低，加上用户喜爱的防蓝光、高刷等特性，以及对娱乐功能做一些限制，相信能更好地满足用户对阅读器的需求。”

掌阅iReaderCEO程超表示了相似观点，其认为，未来只有兼顾优质内容以及软件与硬件的品牌才更有机会带领国产阅读器突出重围。

电子阅读器逐步退出舞台复合型电子纸平板或更符合消费者需求