法国电商寒冬期!这一品类半年销售额骤降27%
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法国电商寒冬期!这一品类半年销售额骤降27%
19小时前 132
随着通胀仍在加剧,当前全球经济陷入低迷,而正值发展高峰期的跨境电商领域也难逃此劫。在法国,今年以来的电商市场表现非常不乐观。
据Fevad数据显示,截至8月的过去一年里,法国电商销售额增长了10%。其中,在今年第二季度,法国电商销售额达到357亿欧元。
但数据显示,推动法国电商增长的是运输、旅行和休闲部门,在第一季度增长了135%后,第二季度又增长了近68% 。
自2022年以来,受通胀、能源危机、生活成本上升和消费需求下降的影响,包括服装、家具、家居装饰、电子产品和美容在内的线上平台消费类别,销售额下降了16.4%,消费者的购买行为也发生了转变,比以往更加关注二手物品。
以服装为例,2022年上半年,法国服装销售市场陷入低迷。法国时装协会(IFM)预测,2023年服装在电商平台销售中的份额可能会降至20%以下。
由于疫情再次爆发,1月法国人重启居家办公模式,对正式服装的需求大幅下降。
虽然该国在2月解除了疫情封锁限制,但俄乌冲突的到来使消费者的支出受到影响。
3月和4月,由于通胀居高不下,法国人消费欲望及消费能力逐渐下降。5月,虽然法国的消费者需求出现了一段时间的反弹,但6月又因通胀重返上涨趋势,法国人的购买力再次下降。
尽管较2021年同期相比,2022年上半年法国服装市场的在线销售额下降了27%。但与2019年同期相比,该品类的在线销售额却增长了68%。
业内人士表示,在线销售仍是法国服装行业增长的动力,但已经不会重回2021年的最高水平。
事实上,在2022年上半年的法国市场里,并非所有的服装品类都表现差劲。
在法国,男装和童装的市场表现较为良好,而女装、鞋类和配饰则表现不佳。此外,高端品牌的销售也好于大众品牌。
根据Alliance du Commerce的数据,与2019年相比,服装零售商和品牌商的客流量约下降了21%。但购物者的转换率(5%)和平均购物篮(9%)却出现了增长。
此外,法国时尚和纺织品协会的数据显示,2022年的前7个月在线服装和纺织品的销售额同比下降了18.6%,但实体店的销售额却增长了21.2%。
Fevad报告指出,与2019年相比,2022年法国人减少了在电商平台的购买数量,亚马逊等电商平台的销售额也同比下降了11%。
支付巨头Kantar预测,随着购买力的下降和退货率增加的危险,未来几个月,法国电商市场的表现仍不容乐观。
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