来自饿了么的春日明信片，“袋”来上海春天的温暖与治愈

2022年的上海春天，足够让人刻骨铭心。长期居家的人们错过了春天，想看看外面的世界，随之而来的就是对春日浪漫的渴望。

《广告狂人（Mad Men）》男主角唐·德雷柏说过：广告就是建立在一件事情上：幸福感。（Advertising is based on one thing：Happiness.）足不出户的日子里，饿了么 “把上海的春天袋给你”暖心活动，以一种别样的方式将春日的幸福感带回来。

一张饿了么蓝骑士派送的明信片
把春天“袋”回来

如何收获一场有洞察、有创意、有内容的营销？饿了么这个深耕本地生活的服务平台，可以说把城市营销探索到极致。洞察到上海用户居家期间“错过春天”的小遗憾、“想出去看看”的居家痛点，在“把上海的春天袋给你”活动中，联动穿梭在上海大街小巷的蓝骑士们，用镜头记录下了上海春日的风景，并将这些特别的城市景象做成了明信片，携手平台商户品牌随单派发并联合发声，为上海用户“袋”来春日温暖。

这个暖心的举动，吸引到“中国邮政”与饿了么携手，将这些联名纪念明信片进行全国发行，永久纪念上海2022年这个特殊的春天。可以注意到，除了主视觉涵盖上海各大知名景点的春日景色外，文案也强调治愈感，品牌温度溢于言表。

饿了么在传递品牌价值方面堪称走了一步高棋，选择“春天”这个有烟火气的场景沟通，文艺式语境加上默默守护城市的蓝骑士随手拍下的照片，让每个人都能从这些熟悉的春日场景中找到对照感，用户的情感开关被悄然打开，一期一会的花事繁忙依旧，心灵上的治愈也可以被蓝骑士们“袋”回来。

从明信片中提炼氛围感
饿了么把“治愈系”玩明白了

苏州河畔的樱花开了，樱空下的“百年邮局”，珍藏着时间的老故事和上海春天的慢时光，而这一切，都有一群蓝骑士来见证。饿了么通过8张氛围感满满的联名明信片，展现蓝骑士眼中的上海春天是什么样子，让用户隔着屏幕就感受到迎面而来的暖风与惬意。

在营造美好的意象之外，饿了么也在用治愈感的文案力量，去激发人们对未来的信心，鼓励和治愈这一城。“这个春天，安静的松江大学城仿佛清秀的少年，等待着青春的躁动将这份春光填满”“衡山路上的梧桐树青翠盎然，春光正透过缝隙洒下来，满眼都是生机。”

除了蓝骑士的“随手拍”，饿了么端内H5也惊喜上线了蓝骑士&用户的互动，一起分享春光、守望春天到来，更以一种别样的方式传递了品牌“放心点，准时达”的贴心服务。

把一张明信片
做成一个“温暖”的春日计划

这个春天，踏青气氛被冲淡，饿了么用一场看似简单日常的“春日营销”巧妙地走进大众的心，以“蓝骑士守护力+温暖治愈力”形成情感记忆点，渗透用户心智。

正如一些用户所说的那样，这段时间默默守护大家的外卖小哥，是最可爱的人们。穿梭于城市中的他们，送来的不仅是温热的食物和亟需的物资，还有与外部世界时刻保持联系的那份安全感。蓝骑士们的随手拍也让这场春日营销，传达出饿了么对用户生活与情绪的双重守护。

饿了么这个生于上海的品牌，所扮演的角色不再仅是生活服务者，也是城市美好传递者，看得出饿了么真的很爱上海，默默用心治愈着上海用户。我们也能从饿了么的身上，看到品牌春日营销更温暖的模样：有人为了更好的春天而足不出户，也有人为了更好的春天而穿梭在大街小巷，一张明信片就可以成为送给这座城市的春日礼物。

山河依旧，水木清华，在这些全民同心努力守望春来的日子里，饿了么×中国邮政这波走心跨界的“把上海的春天袋给你”，你怎么看？