母亲节的营销创意，可以不是“母亲”

作者： River

2022-05-07 10:45 浏览 · 4771

母亲节，不止属于母亲，还属于那些像母亲一般的人。比如，对你关怀备至的老师，或者帮助你成长的姐姐，亦或是悉心照顾你的菲佣。

“妈妈”并不局限于生理意义上的母亲，生命中很多女性在某些时刻也充当着母亲的角色。而在母亲节这个节日，她们也值得纪念和感恩。

洞悉到这一点，在母亲节临近之际，新加坡外卖平台Grab Official另辟蹊径，发布了一条广告，用以感谢生命中的其它“母亲”。

节日，一直是品牌借势营销的热点。但在众多品牌中要想脱颖而出，让用户共情，激发分享和购买欲并不是一件简单的事情。此外，在思考创意的时候，不仅要考虑品牌的调性，还要将母亲节容纳的家庭、亲情、女性等元素与消费场景和消费受众相关联。因此，品牌要想做好节日营销，并没有想象中的简单。

Grab Official这支广告属于同质化营销“母亲”这一主体中较为新颖的一个点，虽然无法保证是否能成功唤起大多数人共情，但它可以形成较深的记忆点。

当然，这种另辟蹊径，吸引用户注意的广告创意也并不在少数。比如，野兽派出圈的“妈妈再打我一次”系列；宝洁“让爸爸当一天妈妈”……好的创意总能成功洞悉人心，用有趣、好玩的方式留下深刻的品牌印象。

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