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这广告拍的, 让创意公司集体失业了…

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这广告拍的, 让创意公司集体失业了…

作者： Annabelle

2022-03-21 18:21 浏览 · 8780

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通常，品牌和创意公司在拍摄广告之前，都会收集大量的消费者信息，进行头脑风暴。观众会喜欢什么样的广告内容，什么样的广告表达形式能够吸引到他们，也是令品牌方等抓耳挠腮的问题。

近日，美国服装公司GAP旗下的服装零售品牌Old Navy发布了一支与众不同的春季广告，而这支广告的创意全都来源于网友——

这支广告创意是由Tik Tok网友们各种评论组成，在片头专门标注了字幕“这支广告是由互联网写的（this ad was written by the internet）”，还在不同的镜头标明了创意来源的网友账号信息、具体留言和点赞数量。

没想到吧

“凑”出来的广告！

21年11月13日，Tik Tok用户Samuel Beasley拍摄了一支短视频写道：“我们即将迎来史上最火的Old Navy广告(We about to get the most fire Old Navy commercial ever)。”

目前暂时没有官方消息说明，Samuel Beasley发出第一支短视频时，Old Navy品牌是否参与了这场活动组织，而当时Samuel Beasley只是一名粉丝数量不多的普通短视频用户。

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网友们在看到后，纷纷在这条视频下留言，想象如果自己来拍摄这支广告，希望出现什么样的画面。
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今年3月4日, Samuel Beasley发视频反馈此前号召，告诉网友们视频已经制作完成，还提出这支广告中，他最喜欢部分是“父亲们正在四处跳舞(Dads. Dancing. Everywhere.)”的场景。此外Old Navy官方账号也转载了最初Samuel Beasley的视频，表示：“说好了你们写脚本，我们来制作，但是我们下一支广告应该怎么拍呢？现在官方评论区已经开启！”品牌确实很「机智」从内容来看，这支广告延续了Old Navy标志性欢快风格，视频中参演人员在各类生活场景中跳舞，展现了品牌春季服装产品的多场景适应性和服装的舒适性。在海外国家和地区，越来越多的年轻人开始使用Tik Tok短视频平台，Samuel Beasley发起该活动的单支短视频也获得了网友近123.8K的点赞。Old Navy采纳网友想法并制作广告，也让网友们格外惊喜，自己的想法居然能够真的变成视觉作品。Old Navy创立于1994年，是一个历史较久的品牌，如果没有好的营销方式，这样的品牌会很容易让新一代消费者产生一定的距离感。「短视频评论+商业广告」的组合从侧面反映了，海外品牌愈来愈重视从各个新社交平台和年轻人打成一片。还有什么好看的？快时尚品牌Old Navy由于较晚进入中国，在市场份额和品牌知名度上落后于同类竞品，已于2020年正式退出中国市场。除此之外，作为平民老牌海外品牌，Old Navy这些年也带来了不少有趣的广告作品，它们大多围绕着家庭、学校、工作等场景，呈现出温暖幽默、色彩鲜明、律动感强等特点。2017年的系列音乐视频，支持那些重返校园的老师们。2018年《Built-In Tough Jeans》，用爸爸为了保护孩子飞奔的夸张动作，展示牛仔裤的柔韧性。2020年，在疫情期间，给家庭成员们提供了不同个性的口罩。*以上图源来自网络-END-

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