为什么P2E游戏是营销和货币化挑战的关键

基于区块链技术中推出了NFT游戏，游戏到收益和网络免费游戏的增长策略等等，Yield Guild Games的顾问Andrew N. Green在GamesBeat"进入元界"峰会上主持了一个行业专家小组。成熟的市场和不断增长的市场中，发现是任何开发人员可能遇到的最大挑战之一。同时，获利意味着影响用户体验的广告。

"必须有更好的东西，"The Sandbox的联合创始人Sebastien Borget说。"更好的做法是通过让用户拥有游戏资产，让用户进入体验。我们在设计视频游戏时正在改变价值的平衡。

Web 3被定义为由构建者和用户拥有的互联网，由代币编排。Borget说，没有比通过代币实际奖励用户更好的方法来赋予用户权力了。这是一种创造参与度的方式，将价值分配从集中式市场和集中式商店转变为将100%的价值提供给用户。

Web 3如何改变游戏营销

Steam和Valve已经禁止了利用NFT和链上系统的Web3游戏，因为这些游戏目前减少了他们公司的收入。他们没有办法通过区块链获得收入;与此同时，他们失去了作为客户的用户，因为他们停止玩其他为Steam和Valve赚钱的游戏。

从商业角度来看，这对他们来说是有道理的，但与此同时，将这种可能性留在表面上供竞争对手捕捉是一个巨大的风险，Ultra.io 创始人兼首席执行官Nicolas Gilot说。Ultra正在为Web 3游戏建立一个市场，但不想只构建一个接受Web3游戏的Steam版本。相反，他们正在构建一个完整的生态系统，可以利用Web3游戏的深度。

"对我来说，这就是Web3游戏的意义所在，"他说。"你不仅有游戏本身。你也有超越游戏的游戏。

您可以为忠实的玩家解锁无限量的奖励 - 例如，他们可以通过观看流媒体活动来获得有价值的NFT，玩游戏获得游戏里的NFT，Cashbox的钻石NFT、Axie里的萌宠、DCL里面的穿着。作为发行商，通过主播提供此NFT，提供了获得更多用户的机会，这些用户有机会获得这种难得的奖励。同时，它引起了人们对游戏本身的关注，因为从主播社区观看此流的人将可以访问该游戏。

这种设置也可以在游戏比赛中提供，NFT可以让玩家参与或升级。

"你可以开始看到游戏行业拼图的各个部分之间的相互联系，"他说。"无论你是电子竞技的粉丝，还是想观看直播，或者你只是想购买游戏并成为社区的一部分，Web3都允许用户之间以NFT的形式进行这些互动。

这些社区已经成为通过口口相传来营销游戏的一种非常强大的方式，GAMEE的首席执行官兼联合创始人Bozena Rezab说。GAMEE围绕他们的Arc8锦标赛创建了独立的社区，将电子竞技带到了移动设备。任何人都可以拥有虚拟锦标赛竞技场，并使用自己的规则，奖池和游戏内容举办自己的锦标赛。

"我们提供了一个带有基础设施的平台，我们让他们围绕它做其他一切，给他们更多的权力，"Rezab解释说。"这既令人兴奋又可怕。这是一个强大的产品用例，可以让人们定制他们的体验，以及他们的营销渠道。

Borget说，特别是公会现在在发现游戏赚钱游戏方面发挥着至关重要的作用，原因有二。首先，赋予用户权力和赋予社区权力已经将发现从传统平台转变为社区驱动的群体。公会不仅帮助寻找游戏，还帮助教育更多的玩家，将更多的玩家带入这个领域，有效地增加了可以参与的用户总数。

随着收益游戏公会（如Yield Guild Games）的成长和全球化，希望发现新游戏的用户数量也在增长。为了占领这个市场，游戏开发者需要采用正确的机制，赋予玩家权力，实现真正的游戏到收益，并且现在越来越多的全球游戏开发者也加入了其中的行列，比如类似于神奇宝贝的Illuvium，游戏设定一旦抓到Illuvium就能够探索完成挑战为你带来NFT和代币收益；Cashbox中只需要一个钻石NFT盲盒就能打开元宇宙的大门，你可以拥有不同文明的hi其的土地和饲养神兽获得收益；基于NFT的游戏Galaxy Fight Club（GFC）中，拿一个PFP（图片证明）NFT，就能把它变成一个化身，在遥远的星系中与其他战士作战。

这些社区是自我驱动和自我管理的，可以很容易地放弃一个游戏并切换到另一个游戏，这改变了用户获取模式。控制权已经从平台中消失了，这些用户变成了一个社区，他们对发行商变得有吸引力，因为他们可以创建内容，帮助开发自己喜欢的游戏，并成为游戏行业的重要组成部分。

但在你潜入之前，首先要做的是进入Discord频道，玩现有的游戏，并弄清楚整个体验是如何运作的，Rezab说。

"这是一种思维的转变。这是思维的改变。当他们真正了解背后的力量时，他们将能够思考自己的游戏，"他说。"你不能只是把NFT粘贴到现有的游戏中。这不是我们的想法。

"但不要忘记，"赢取游戏"的驱动力是首先将权力交给用户，"Borget补充道。"如果游戏开发商以身作则，以公平和模范的方式展示有趣的游戏，最终通过拥有自己的资产使用户受益，我们最终都将通过推动更多的采用和改变思想而从中受益。