【华丽双周榜：运动户外】2022开年全新亮相！四大品牌案例上榜（共收录29个品牌44条最新中国动态）

【华丽双周榜：运动户外】重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向，目前追踪的品牌数量高达100+，并将持续增加！

在2022年第1期和第2期合集里，我们共筛选收录了29个海内外品牌在中国的44条动态。经“华丽评委会”甄选，以下4家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：中国运动品牌李宁（LI-NING）、中国运动品牌安踏（ANTA）、美国户外品牌 The North Face（北面）、德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）。

2022年第1期&第2期合集所收录的其他运动户外品牌还有：

Arc’teryx、 Kappa、 Rossignol、 ON、 KOLON SPORT、 FILA、 BOGNER、 PUMA、 lululemon、 BURTON、 REEBOK、 Salomon、 SKECHERS、 HEAD、 Nike、 Goldwin、 Helly Hansen、 New Balance、 SIDAS、 Honma、 DESCENTE、 Onitsuka Tiger、 Hilander、 雪鸮科技、 奥雪文化。

【华丽双周榜：运动户外】

—— 本期推荐案例 ——

1）中国运动品牌李宁（LI-NING）开拓滑雪板块，发布首个滑雪系列 LI-NING SNOWBOARDING 单板滑雪系列。

点评：此外李宁还与国内外滑手展开合作，包括刚获得北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧金牌的加拿大滑手 Max Parrot、首个在雪上完成 Double backflip 的中国滑手张嘉豪等。

2）中国运动企业安踏集团（ANTA Sports Products Limited）在安踏博物馆旁打造全新用户场景体验推动的新商业目的地——982创动空间，该空间面积达3000平方米，内设滑雪区、攀岩区、篮球区、冷冻室、跑步和鞋模区、品牌区、咖啡区等。

点评：安踏集团时尚运动品牌CEO姚伟雄在接受媒体采访时称：“这是一个用户场景体验推动的新商业目的地、是零售终端变革的新物种”。随着滑雪、滑板等小众运动进入大众视野，此时安踏设立运动生活空间，有利于培养更多的人参与到运动中，并壮大品牌粉丝群体。

3）美国户外品牌 The North Face（北面）发布与艺术家 KAWS 合作的联名系列 The North Face XX KAWS，并在长白山开设“北面KAWS”快闪店。同时在 The North Face 的赞助下，《KAWS:HOLIDAY》第八站来到长白山，展示了 KAWS 首个 COMPANION 巨型雪雕。

点评：The North Face 还曾与 Gucci、 MM6 Maison Margiela、Supreme、Sacai 和 CDG 等品牌联名合作。The North Face 此次与 KAWS 合作，在经典产品的基础上进行艺术化再创造，在社交媒体上获得关注热议，截止2月7日，微博话题 #北面KAWS # 获得9000+万的阅读量。

4）德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）旗下品牌 adidas Originals 在成都远洋太古里开设全球首家定制三叶草旗舰店。

点评：这家店筹划近6年之久，选址在远洋太古里马家巷禅院，是品牌在中国的首家形象定制旗舰店，也是第一家品牌潮流和中国传统文化相结合的地标旗舰店。

—— 营销传播 ——

1）意大利运动品牌 Kappa（卡帕）举办 2022 春夏运动时装秀，秀中包含 Kappa 再次与设计师 Xander Zhou 合作的系列单品，Xander Zhou 将足球爱好者熟知的图像和视觉元素拆解并重构，打造全新单品。

2）法国滑雪品牌 Rossignol（卢西诺）与法国旅游度假连锁企业 Club Med 合作，在北大湖举办 RIDE FREE ON TOUR 试滑活动。据悉第二站 RIDE FREE ON TOUR 试滑活动将于2月12日-13日，在 Club Med 长白山度假村举行。

3）瑞士运动品牌 On（昂跑）携手中国书法艺术家吴文华以文字“寅”、“虎”、“福”为灵感，带来系列书法艺术创作。

4）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）在北京举办沉浸式极地体验展。

5）意大利运动品牌 FILA（斐乐）携其专业滑雪产品线产品亮相天猫冰雪节。

6）德国奢华运动品牌 BOGNER（博格纳）发布专属雪怪表情包，大众可通过BOGNER微信公众号获取。

—— 任命品牌代言人——

1）日本高端专业运动品牌 DESCENTE （迪桑特）宣布彭于晏担任品牌代言人

2）德国奢华运动品牌 BOGNER（博格纳）宣布演员王紫璇为品牌大使。

3）德国奢华运动品牌 BOGNER（博格纳）宣布超模雎晓雯为品牌大使。

—— 品类拓展和新品发布 ——

1）中国运动品牌安踏（ANTA）首部滑板纪录片在北京举行线下首映礼，同一时间，安踏首款全地形滑板鞋“骜立”正式上市，同时安踏还在抖音发起 #随时随地放胆去滑挑战赛。

2）加拿大高端户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）的全新产品线 SYSTEM_A 继“抱石”系列后再度于2022开年发布“滑雪”主题产品。

3）德国运动品牌PUMA（彪马）推出全新 PUMA STUDIO 瑜伽系列，并同步升级彪马瑜伽馆的课程和品牌活动体验。

4）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）推出虎年限定「虎」沐春风系列。

5）美国单板滑雪品牌 BURTON 的热门系列 MINE77 的秋冬限定款首次在中国发售。

—— 联名合作 ——

1）美国运动品牌 REEBOK（锐步）与新锐潮流品牌 Randomevent 推出2022年全新联名系列。此系列以“TRAVEL IN TROUBLE”为主题，除了诠释街头与运动的合作之外，多处融入了轻户外的材料拼接成为亮点。

2）德国运动品牌PUMA（彪马）与中国设计师品牌 PRONOUNCE 再次发布联名系列。

3）法国户外品牌 Salomon （萨洛蒙）与陈伟霆的主理品牌 CANOTWAIT 推出联名系列，系列包含户外滑雪双板、滑雪头盔、雪镜等。

4）美国运动休闲品牌 SKECHERS（斯凯奇）与国内球鞋洗护品牌 CIRCLECLEAN（禧刻）共同打造特别版本Stamina V3机甲鞋系列。

—— 线下拓店 ——

1）奥地利运动品牌HEAD（海德）在北京侨福芳草地开设中国首店。

2）美国运动品牌 Nike（耐克）在北京三里屯西区开设品牌体验店，这是品牌在国内第二家RISE概念店，也是耐克在中国首次将RISE零售概念店交由战略合作伙伴落地。

3）日本高性能运动品牌 Goldwin（高得运）在北京三里屯太古里开设中国首家旗舰店。

4）挪威户外品牌 Helly Hansen 在上海淮海中路开设中国首家旗舰店。

5）加拿大运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在北京蓝色港湾开设实体店，这是品牌在北京第一家拥有三层楼的门店，这也标志着 lululemon在中国大陆地区的门店数量突破70家。

6）美国运动品牌 New Balance 在上海 iapm 环贸广场开设在中国市场的第二家 NB GREY 概念店。

7）加拿大运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在成都大悦城开设在成都的第四家实体店。

8）美国单板滑雪品牌 BURTON 在北大湖滑雪度假区开设 BURTON Academy 滑雪中心。初售卖产品外，BURTON Academy 还提供单板教学。

9）法国运动鞋垫品牌 SIDAS 在北京磁器口开设实体店。

10）瑞士运动品牌 On（昂跑）在杭州万象城开设实体店。

11）韩国户外品牌 KOLONSPORT（可隆）在北京apm 开设城市概念店。

12）日本高尔夫品牌 Honma 在北京国贸商城开设实体店。

13）德国奢华运动品牌 BOGNER（博格纳）在上海恒隆广场开设精品店。

14）日本高尔夫品牌 Honma 在厦门SM城市广场开设实体店。

—— 开设快闪店 ——

1）日本高端专业运动品牌 DESCENTE （迪桑特）在深圳万象天地举办「精准过人」滑雪精品展。

2）德国运动品牌PUMA（彪马）在深圳 Coco park北广场开设限时空间。

3）中国运动品牌安踏（ANTA）在北京apm 开设“安踏冰雪灵境”快闪店。

4）日本运动品牌 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）在上海悦荟广场开设以虎年为主题的线下快闪店。

5）德国运动品牌PUMA（彪马）在上海四行仓库开设无界隧行概念空间，展示与设计师品牌 PRONOUNCE 的联名系列。

—— 线上渠道拓展 ——

1）日本户外品牌 Hilander 开设天猫官方海外旗舰店。

—— 融资 ——

1）运动科技公司雪鸮科技（Snowyowl Tech）完成天使+轮融资，由红杉中国种子基金领投，小红书、绅湾资本跟投。去年 11 月，品牌曾完成天使轮投资，两轮融资累计金额数千万元。

雪鸮科技成立于2021年3月，以滑雪单板切入，致力于打造出以“运动科技”为核心的全品类户外生活方式品牌。公司旗下现有定位“运动科技+极奢”的 THE WHIP 和定位“运动科技+潮流”的 Overide Halo 两个滑雪板品牌，未来还计划拓展滑雪服、单板鞋、头盔眼镜等品类。THE WHIP 品牌目前最重要的销售渠道是微信小程序及线下渠道，Overide 主要销售渠道为海外独立站和亚马逊。

2）滑雪装备公司奥雪文化完成2000万元Pre-A轮融资。投资方为深创投，财务顾问为一苇资本。奥雪文化曾于2016年拿到了来自泽厚资本500万人民币的天使轮融资。

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# 华丽彩蛋 #

一分钟了解《华丽志》首次覆盖的运动户外品牌

SIDAS

1975年，法国滑雪教练 Loïc David 联手另外两名滑雪教练 Jacques Martin和Gabriel Pellicot 创立定制鞋垫品牌SIDAS。经过40多年的发展，SIDAS 从为滑雪运动员提供舒适的足部解决方案，逐渐发展成横跨多个运动领域的多品类公司，包括：滑雪、跑步、越野跑、自行车、高尔夫等。目前SIDAS 完成了109个商标和15项专利注册。

HONMA 本间

1959年，HONMA（本间）诞生于日本横滨的一家小工坊，品牌以手工制造球杆闻名，经过60多年的发展，HONMA 成为一家从设计到生产都是自主研发的高尔夫球杆制造商。

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｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa