欧莱雅集团发布2021年财报：中美两大市场表现强劲，总销售额增长16.1%至322.8亿欧元
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欧莱雅集团发布2021年财报：中美两大市场表现强劲，总销售额增长16.1%至322.8亿欧元
法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal Group）日前公布了2021年第四季度以及全年的关键财务数据，在中国大陆和美国假日期间的消费推动下，销售表现好于预期。
在截止到12月31日的2021财年中，欧莱雅集团的关键财务数据如下：
- 销售额322.8亿欧元，同比增长16.1%，按不变汇率计算增长16.9%，相比2019年同期增长了11.3%；第四季度销售额达到90.9亿欧元，同比增长11.2%，好于分析师预期的87.4亿欧元
- 营业利润61.6亿欧元，营业利润率19.1%
- 每股盈利8.82欧元，同比增长20.9%
本财年，集团线上销售同比增长了25.7%，占总销售额的比例也上升到了28.9%。
北美地区的销售强势反弹，和亚洲市场一起成为了销售增长的主要动力。欧洲地区的市场份额实现了显著增长，重新回到了2019年的水平。拉美地区因为疫情的原因，大环境十分动荡，但是欧莱雅集团依然实现了“稳固的表现”。2021年，欧莱雅集团美国分公司旗下的所有工厂均实现碳中和，比此前定下的目标提前了四年。
在中国大陆，欧莱雅在2021年取得两位数增长，实现了两倍于美妆市场平均水平的增速。在第四季度，尽管（与2020年高基数相比）增速有所放缓，但美妆市场仍比2019年更加繁荣，该季度欧莱雅中国销售额与2019年相比增幅超过50%。在天猫双十一购物节期间，欧莱雅打破所有记录，占据了更多市场份额。这表明其品牌对中国消费者非常具有吸引力。标志性的消费者活动奠定了巴黎欧莱雅和兰蔻在美妆市场中第一和第三的位置；圣罗兰美妆在彩妆领域独占鳌头；而卡诗则在护发领域独领风骚。欧莱雅中国荣获字节跳动公司颁发的“最佳创新奖”，这表示公司在数字化驱动和品牌建设方面具有优势。得益于在海南业务的爆发式增长，旅行零售也继续增长并依然保持集团品牌的吸引力。
奢侈品部门 L’Oréal Luxe 已经成为了销售额占比最高的部门，而销量占比最高的则是消费品部门，香水是这两个部门销售增长的主要动力。
2021年下半年，欧莱雅集团在广告和营销方面的支出有所增加，额外的成本导致营业利率略低于分析师的预期。
欧莱雅集团的首席执行官 Nicolas Hieronimus 表示：“欧莱雅集团2021年在各个方面都表现很好，表现好于市场整体水平，销售已经重新回到了疫情之前的水平。”
相比2020财年，欧莱雅集团旗下各个部门在2021财年的具体表现如下：
- 专业美发部门：销售额37.8亿欧元，同比增长22.2%；第四季度销售额增长18.5%，至10.6亿欧元
- 大众消费品部门：销售额122.3亿欧元，同比增长4.5%；第四季度销售额增长10%，至32.9亿欧元
- 奢华产品部门：销售额123.5亿欧元，同比增长21.3%；第四季度销售额增长16.5%，至37.5亿欧元
- 活性美妆部门：销售额39.4亿欧元，同比增长30.3%；第四季度销售额同比增长28.4%，至9.9亿欧元
2021财年，各个地区的销售表现如下：
- 欧洲：销售额101.8亿欧元，同比增长10.7%；第四季度销售额增长11.5%，至27.6亿欧元
- 北美：销售额81.56亿欧元，同比增长18.1%；第四季度销售额增长25.1%，至21.8亿欧元
- 北亚：销售额98.63亿欧元，同比增长18.6%；第四季度销售额增长12.9%，至30.3亿欧元
- SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）：销售额23.12亿欧元，同比增长10%；第四季度销售额增长14.2%，至6.61亿欧元
- 拉美：销售额17.7亿欧元，同比增长20.6%；第四季度销售额增长16.2%，至4.67亿欧元
丨消息来源：路透社，官方新闻稿
丨图片来源：欧莱雅集团官方网站
丨责任编辑：LeZhi
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