三只松鼠广告使用红领巾再引争议

　　近日，三只松鼠日前又被网友曝出3年前发布的“331补脑节”广告图中出现“少先队员佩戴红领巾”不合规，1月3日，三只松鼠在微博上发致歉信，称对此“向消费者和社会各界表达最诚挚的歉意”，并表示“针对以上问题，公司成立工作组，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠”。

　　我查询了一下相关资料，目前中国广告法并无关于广告中不得使用红领巾的专项规定。广告法全文共计七十五条，广告法第九条规定：广告不得有下列情形：

　　（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

　　（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

　　（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

　　（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

　　（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

　　（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

　　（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

　　（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

　　（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

　　（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

　　（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

　　上面所涉及的内容中并未直接针对红领巾的规定。

　　不过，全国少工委发布的一部关于红领巾及其他少先队员标志使用的规定，《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》第十三条规定了包括红领巾在内的各类少先队标注不得用于商标、商业广告、商业活动等。但是上述规定仅做了禁止性规定，并无处罚性内容。此外，红领巾是少先队员的指代，该规定的意思是禁止非少先队员使用红领巾进行商业广告，并非要求广告里不能有少先队员佩戴红领巾，“三只松鼠”的该广告是否违反此规定还有存在疑问。

　　因此，这件事情并没有搞到工商局去，只是不断搞到网上，通过舆论来搞一下“三只松鼠”。

　　“三只松鼠”做为A股的一家上市公司，一年净利润才3亿元，还没薇娅一个人纳税多，现在还莫名其妙被人挖坟轮番搞，感觉这事件疑点挺多，挖坟都能挖到三年前，这耗费的时间和精力也不少吧，而且搞事情针对性极强，就拿“三只松鼠”两年前的“眯眯眼”广告来说，华为荣耀手机在2021年8月底也发布过一个类似的“眯眯眼”广告，但却没人去冲，甚至没一个人去提这件事。

　　相比之下，“三只松鼠”在2019年10月份的广告反而被冲，这里面的针对性非常明显。

　　建议网民先不忙掺和，等几天看看，估计里面有一些不为人知的隐情。

　　我估计，这有可能是“黑公关”的一种升级形式，以前的“黑公关”，通过雇佣专业写手和网络水军，编造竞争对手负面信息或误导性信息，还提供删除负面信息的收费服务，这种形式的“黑公关”，不仅存在法律上的风险，企业可能以“造谣”、“敲诈”为名向警方报案，还有政策性的风险，网络监管部门会组织专项行动来打击“黑公关”。

　　然而，这种新型的“红公关”，可以有效避开“黑公关”的政策风险和法律风险，顺着政策的方向，以“唱红”为名，煽动网民情绪进行恶意营销，以此打击竞争对手，或者对上市公司进行敲诈勒索，牟取不当利益的行为。如果这种升级版“黑公关”流行起来的话，大量的上市公司估计就要闹心了。

　　以下是“三只松鼠”致歉信全文：

　　近日有网络报道我司2019年一则广告页面使用“红领巾”图案，引起社会关注。对此，我们向关心、支持、信任三只松鼠的消费者和社会各界表达最诚挚的歉意。

　　针对以上问题，公司第一时间成立工作组，结合近期大家讨论的类似问题，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。

　　经查，该广告于2019年3月28日上线，我司对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后，我司意识到该问题的严重性，已于2019年4月1日下线相关页面及产品，并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。

　　三只松鼠扎根中国，创业于安徽芜湖，是一个土生土长的民族品牌。欢迎社会各界继续关注三只松鼠，我们将虚心接受来自消费者、监管部门及媒体的监督和批评，以此为鉴，改正不足，避免此类问题的再次发生。

　　三只松鼠股份有限公司

　　2022年1月3日