网恋奔现的尽头是减肥药

本文来自微信公众号“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：毕安娣，36氪经授权发布。

“网恋奔现终于轮到我了！”以这句话开头的短视频，自带流量密码。最好将见面前的聊天记录截图、奔赴现场忐忑的脚步、见到对面那一刻闪躲的镜头全部剪辑在2分钟之内，这就是一个标配网恋奔现视频了。

在抖音，今年颇有热度的“独居日记”话题播放量50亿次，而“奔现”和“网恋奔现”两个话题的总播放已经超过130亿次。小红书搜索“奔现”，也有超过3万篇笔记。

不管平时嘴上有多傲娇，“奔现”都能把你的容貌焦虑推向顶点。你永远不知道等待你的是自己翻车、对方照骗，还是一段甜甜的恋爱，薛定谔的奔现，就是这么刺激。

话题的热度也吸引着“创作者”们的注意。各类网恋奔现的剧本在短视频平台出现，有网恋奔现发现对方第二天就要结婚的，有网恋奔现发现对方居然是自己的新总监的……

今年5月，“那我走？”走红网络。这是一个男子网恋奔现拍下的视频，一个女孩坐在酒店床上用浓重的口音重复着这句话，结尾是男子沉重的叹息——说白了，嫌对方长得“丑”，哀叹自己奔现遇到了照骗。

短短12秒的视频获得病毒似的传播，抖音热搜词播放量6.9亿次。随后，当事女孩“本尊出山”，在抖音开设账号，3天吸引来10万粉丝。不仅发视频回应，还做起了直播，俨然要网红出道的架势。当事男孩也紧随其后开账号做回应……

不过眼尖的网友很快就挖出俩人同属一家直播公司，三天之后因“涉嫌低俗炒作”，双双被封号。

如今网友看剧本看麻了，瞧见“网恋奔现”就有了条件反射：“敏感肌能用吗？”这问题看似牛头不对马嘴，其实就是网友的阴阳术：我知道你要卖货了，都是成年人了，别扭扭捏捏的了。

一个“温柔”的事实是，就算是剧本，也依然可以让网友流下真情实感的眼泪。

一个话题够不够强，要看能不能独自撑起一个账号，专营“网恋奔现”的账号可不少。

今年9月8日，一位名叫“罗天真”的女士开始在抖音账号发布视频，第一则视频便是“集美们，终于轮到我奔现了。”在这个视频中，罗天真来到了网恋的男孩的城市深圳，却悲惨翻车，对方刚见面就找借口离开。但是罗天真锲而不舍，一路追上去，甚至挤进了男孩叫的出租车内。

她的“网恋牛逼症”吸引了很多关注，蹲后续的人越来越多。而这个账号，将两个人的故事一直讲了下去：女追男、在深圳找工作、男孩屈服、和男孩回老家、怀孕、一起改造老家的平房。

和故事一起按快进的，还有不断增长的粉丝数量。短短一个月，罗天真的粉丝数就达到了80万，而三个月后的今天，这个数字已经是116万。

明面上，罗天真一直否认故事是剧本、否认带货，甚至挂出了几家冒充罗天真卖货的网店。但是另一面，对于这是不是一场网红表演、其是否在视频中已经安插“软广”以及直播打赏收入的猜测，一直没断过。

正大光明专营“网恋奔现”剧本的账号，也存在，还活得很不错。

抖音账号“饭团日记”从2020年6月开始发布视频，第一个视频就很刺激：网恋奔现，发现对方居然是自己的新总监。

彼时就有网友感叹：“又见证了一个营销号的存在。”

万万没想到，这个账号直接走上了光明正大的“短剧”道路。如今，账号简介是“网恋翻车职业选手”，故事在2021年11月已经推出第二季——还是以网恋奔现开头，角色变了，但是男演员还是同一个。

饭团日记现在的粉丝数628万，获赞数已经达到1亿，在账号的抖音橱窗中，有9件商品，带货量倒是不怎么样，只有99件。

在抖音这个花花世界里，罗天真和饭团日记只是专营“网恋奔现”账号的冰山一角：用假照网恋2个月后奔现，被对方拉去参加自己的婚礼；网恋奔现成功又异地，撑不下去后辞掉工作奔赴男孩的城市同居；奔现对象是身高只有一米四的小萝莉……

故事真真假假，网友难分辨，也放弃分辨，谁的剧情精彩，拍得真实，就把眼泪给谁。网友只是需要嗑CP罢了。

网恋奔现的故事，讲起来有难度。好在这个流量密码还有另一种打开方式：网恋奔现前的准备工作。

正如前文所说，网恋奔现，很容易将容貌焦虑推向顶峰。

互联网的环境特征造成现实身体的离场，而身体的缺席，会通过表情包、符号、视频、语音等方式进行弥补。

不管你愿不愿承认，隔着屏幕的那个你，往往偏理想化与浪漫化，而隔着屏幕的TA，总是在你的想象中进行着建构。

而奔现那一刻，现实和数字世界的自己坍缩至一处，问题就来了：怎么让自己接近那个数字化身？

在众多有可能造成落差的因素中，体重似乎是一个最容易“掌控”的变量。“网恋奔现减肥”成为一个次级热门话题，和讲述一个完整的奔现故事不同，搭上这个流量快车，只需要一个即将发生在未来的奔现期许，当下就能获得流量。

或是减肥运动，或是食谱分享，生活方式类博主配上“奔现”的故事背景，时不时发布和网恋对象的聊天截图，平时该干什么干什么。除了带货以外，这类博主还普遍会在简介中留下微信号，或卖相关产品，或提供付费一对一指导。

甚至不用从头至尾都如此，毕竟“奔现准备期”有限。某抖音博主在做减肥账号一年之后，突然宣布自己有一个谈过两年网恋的前男友，而自己一直是用假照骗对方的，如今想奔现挽回对方，于是要开始一轮三十天减肥打卡。

这个视频终于让这个账号看到了曙光，播放量超过600万，上了热搜。不过打卡了半个多月后，博主宣布自己身体出现了严重的问题，放弃奔现。

流量已经落地，奔现故事成为过去，账号继续运营，美哉美哉。

而另一位小红书博主，12月12日发布第一篇笔记，紧接着就直播了一段故事：奔现前的忐忑、对方发现她在小红书直播很生气而后失联、成功奔现、翻对方手机发现已经有女朋友、奔现故事结束。

短短一周，该博主已经积累六千粉丝，这在小红书已经是傲人的速度。奔现故事的铺垫结束，虽然博主一开始就发毒誓“卖减肥药一辈子发不了财”，但网友依然有自己的猜测：估计是要开始做减肥食谱账号了。毕竟她的简介就是“健康减脂50斤”、“创业六年”，还留下了自己的QQ邮箱地址。

在最新的一篇置顶笔记中，该博主称“千万不要网恋！不然你会像我一样瘦50斤”，并称奔现故事已经翻篇，但减肥还会继续。

你永远不会知道那个奔现故事是真是假，但那6000多个粉丝，倒是货真价实。

网恋奔现的故事，之所以牵动人心，和网恋越来越普遍有关，也和网恋的特殊性有关。

遥想十年前，网恋还是一个不大愿意透露给别人的秘密，如今“我和我宝贝是在网上认识的”说出来已经不会给人心理负担。

网络一线牵，珍惜这段缘。从QQ时代的文字+照片网恋模式、线上婚恋网站的牵红线网恋模式，再到如今各类交友软件安于单身男女的手机中，随时可以上演美丽的邂逅，网恋已经成为比相亲更常见的“恋爱渠道”。

来自美国的婚恋网站eharmony与英国帝国理工学院商学院曾在2019年发布一项调查报告显示，在2015年~2019年的英国，大概有32%的关系是发展于线上的。并称按照现有趋势发展下去的话，到2035年，英国婚恋中始于网络的比例将超过线下，而到了2037年，大部分新生儿的父母始于网恋。

而在中国，交友软件探探曾在2019年发布报告，称对全国单身人群进行抽样调查后得出，66%的95后认为网恋比相亲脱单更有效。

这给网恋奔现成为流量密码提供了土壤：人人都能感同身受。

网恋的特殊性，则决定着“奔现”这个行为带有的张力。

美国传播学家詹姆斯·沃尔瑟早在1996年就提出过“超个体传播”理论。该理论认为，虚拟互动中的信息发送者“会运用更多的印象管理手段，进行最佳的自我呈现”，而信息接受者也“倾向于把交流对象理想化”，互动者之间的关系因此会“呈现出螺旋上升趋势”。

所以，不管是网恋翻车，还是见到面之后由于个人气质等带来的心理落差，都是来自于自我呈现于现实自我之间的错位。而这种错位很难消除，一是“自我呈现”总是会有意无意地理想化，二是通过线上媒介呈现的自我总归是会或多或少地失真。

网恋奔现中数字人和现实人之间的张力永不会灭——即使未来我们都在元宇宙里网恋了也一样。

下次和网恋对象见面的时候，别忘了举起手机，网恋对象生气事小，错过走红机会，可就太可惜了。

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