如何让APP有逛的氛围

电商类APP可能都期望在用户在APP内“逛”起来。很多消费需求是由于“逛”才产生的。对于一些花钱买来的流量，即便当下不能转化，即是不下单，但是能让用户产生“逛”的行为，也是一种沉淀用户的办法。

“逛”氛围的APP

在探索怎么做之前，最好的方式是看下目前的头部APP有哪些APP存在“逛”的属性。让用户产生“逛”的原因是什么？我们以AppStore免费榜单（TOP 1500）的应用为例：

无逛属性：支付类工具、银行客户端、借贷类的APP

有逛属性：股票基金类应用

逛的原因：股票基金类与时效相关性较强，涉及金钱，用户持续关注的热情较高。

意外发现：招商银行的“掌上生活”相较“招商银行”更多的是想让用户有个“逛”的场景。

掌上生活尝试的方法：

• 每日特惠（时间相关）
• 周三5折（时间相关）
• 热映电影（时间相关）
• 品质生活（内容相关）
• 热门活动（内容相关）

购物类大部分有“逛”的属性，只不过程度不同。

类型一：电商平台-逛的属性一般

• 推荐（内容相关）
• 订阅（内容相关、时间相关-最近上新）
• 直播（低价吸引）

• 推荐（内容相关）
• 订阅（内容相关、时间相关-最近上新）
• 直播（低价折扣）
• 部落（社群）

• 推荐（内容相关）
• 视频（内容相关）
• 活动（低价折扣）

类型二：二手交易类-逛的属性一般

• 推荐（内容相关）
• 关注（时间相关）

其他相关：用户捡漏心理

类型三：导购类-逛的属性较强

什么值得买：

• 推荐（内容相关）
• 关注（时间相关）
• 好价（低价折扣）
• 社区（内容相关）

天生的“逛”属性，核心依赖内容。

类型一：出行类，无逛属性

如打车、12306、航司

类型二：OTA类，逛属性较弱

• 特价（低价折扣）
• 直播（低价折扣）
• 社区（内容相关）

类型三：内容平台

• 发现：（内容相关）
• 关注：（内容相关、时间相关）

类型一：即时通讯-从纯工具到逛场景打造

• 朋友圈（人物相关、时间相关）
• 视频号（人物相关、内容相关）
• 看一看（内容相关）
• 订阅号（内容相关、时间相关）

• 看点（内容相关）
• 动态（时间相关、人物相关）

类型二：陌生人社交，逛属性极高

Soul、陌陌、探探等

• 配对（内容相关-“人也是内容”）

类型三：内容资讯性质

• 趋势（时间相关、内容相关）
• 热门（时间相关、内容相关）
• 神评（内容相关）

• 推荐（内容相关）
• 动态（时间相关）

• 推荐（内容相关）
• 热榜（时间相关、内容相关）

• 推荐（内容相关）
• 动态（时间相关）
• 小组（社群）

摄影与录像类

类型一：短视频类，逛属性极高

• 推荐（内容相关）
• 关注（时间相关）

• 推荐（内容相关）
• 关注（时间相关）

类型二：工具类，逛属性极低

如剪映、美图秀秀

内容+时间，自带逛属性

类型一：平台类视频平台，逛属性一般

• 精选（内容相关）
• 热播（内容相关、时间相关）

• 推荐（内容相关）

类型二：创作类视频网站，逛属性较强

哔哩哔哩：

• 推荐（内容相关）
• 热门（内容相关、时间相关）
• 动态（内容相关、时间相关）

“逛”APP的特点

好的内容，或者对用户有用的内容才能吸引到用户。

内容的形式可以多样：

• 文字性内容（如网易新闻）
• 图文类内容（如小红书）
• 短视频内容（如抖音）
• 二创类内容（如Bilibili）
• 剧集综艺（如爱奇艺、腾讯视频）
• 音频类内容（如喜马拉雅）
• 折扣内容（如什么值得买、直播）
• 社交内容（如朋友圈）
• “人”（如陌陌、探探）

需要让用户感知到你平台不是死的。让用户感知到“动态网站”的存在。

• 即时（如新闻、股票信息、动态）
• 限时（直播、限时折扣）

在内容质量不够的情况下，可以加上时间补充，比如站点上没有足够的质量内容时，可以使用及时性较高的内容替换。

• 群组（如贴吧）

“逛”APP打造要点

• 必须让网站动起来。这里的动是指网站必须是活跃的，每天都有新的变化，如促销活动、抽奖、折扣、团购等，让用户感到新鲜感。
• 创造热闹氛围。需要有围观的感觉。让用户感觉活动太火爆，我也要掺一脚。可以通过用户下单、投票、点评、领取优惠券、返现等多种形式营造。
• 信息的展现需要有冲击力，尽可能使用图片或视频给用户直观的视觉刺激。