今年京东双十一⋯戳中你的蝴蝶效应！

作者： Aurora

2021-11-04 19:43 浏览 · 13342

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今年的京东双十一brief，来得和工作日闹钟一样准时。

接过这次的品牌片项目，创意团队的小伙伴不禁犯了难：双十一都搞了这么些年了，还有什么切入角度，可以让人眼前一亮呢？

大家纷纷回想起自己在大促时的剁手经历，又试着从各种各样的兴趣领域找点子，比如天文学、二次元、哲学、心理学......

诶？心理学！毕竟人类所有的掏腰包行为，都离不开心理学的本质，所以会不会有那么一条心理学理论，可以完美概括双十一里大家的所作所为，让每个人看到后都惊呼一声：直接喊我大名得了呗！

经过一番思考，一个概念终于成功引起了小伙伴们的注意，那就是“狄德罗效应”。

“狄德罗效应”由18世纪的法国哲学家丹尼斯·狄德罗提出，以它为创意出发点，双十一的品牌片得以顺利进行。

话不多说，先来看片！

01 狄德罗效应：走心犀利洞察，一招完美演绎

看完片子，应该都知道“狄德罗效应”的大概内容了，简单来说就是“愈得而愈不足”。一旦买到一件心爱好物，就想接着买与之相关的下一件，一件又一件的停不下来。更多的喜爱、购置、收藏被依次触发，就像由少到多版的蝴蝶效应。

《惬意阳台篇》

这次京东的品牌片还是成系列的，除了刚刚看过的《惬意阳台篇》，其余几支也都遵循着相同的逻辑。

《编程奶奶篇》

《百变鸡蛋篇》

这洞察还真是走心了，仔细一想，这不就是我们的日常操作吗？因为一件好物，热爱开始慢慢萌芽，然后随着热爱的“膨胀”疯狂各种入手。

更重要的是，当一件件好物加入进来，生活的氛围感也渐渐营造出来，甚至直接打开了新世界的大门。

当然，在片中还能收获只有从“爽剧”中才能GET到的快感。看那些主人公们的热爱技能一步步炉火纯青，最后咸鱼翻身，不亦乐乎？

就像《惬意阳台》里后来坐拥私人花园的夫妻俩，估计他们最后也不得不感叹一句：王者......竟是我们自己！

因为热爱，精彩的生活被层层开启，于是这次双十一的主题“有热爱，有生活”也自然而然地定了下来。

一个足够犀利洞察，真的可以一箭双雕啊！

02 电影级视听享受，一键播放开启ASMR（具体含义请自行百度）

都使用上大哲学家狄德罗的理论了，执行当然也要高大上一些。还好经过和导演团队共同的努力努力再努力，不管你有多“颜控”，看过成片后都会忍不住二刷。

无论是丝滑无比的场景转换、质感满满的慢镜头，还是跟画面节奏配合得天衣无缝的BGM，帧帧电影级的视听体验，只能说一个字——

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