七个故事一群人，为何看哭创业者？

七个故事一群人，为何看哭创业者？

如今创业再不是什么新鲜事，在各个社交平台，总能看到创业者的身影和故事，羡慕之余，自然更了解其中的苦与乐。就像最近被无数老板们点赞的一支微电影，感受到好作品再次带来当初创业的辛酸和喜悦。

一方面原因是微电影的确拍的非常好，有小人物故事，也有大时代眼光。更重要的是这样一支深情但不俯视，温暖有洞察的作品，出自一向以产品科技感形象示人的惠普。

谁说科技一定是理性和冰冷的，它暖起来恐怕连自己都怕，比如微电影就全程没提产品信息，却让你看到来自工具背后的温情和陪伴。

#创业不停下 搬家是你我生活的变奏曲，也是创业人的必考题，答卷的背后，是创业者们一次次的选择与坚持。 面对充满未知的当下，惠普会持续陪伴创业者一路秉持初心，坚定向前！ 不停下的征程，创业利器助力全速前进！创业利器助力全速前进！惠普战66高性能商务本，采用第十一代英特尔®️酷睿i5™️处理器，高能商务，轻薄随行。惠普激光打印机，高速打印，稳定输出，陪你完胜每一场挑战！点击详情，了解更多。

 以“真实”构建情感连接 

 小人物故事也能深入人心 

“有人说创业成功的那群人，都是绝顶聪明的一群人。我想说，只有傻子才会去选择创业。”神情淡然的老李为什么得出这个结论？微电影开篇就设下了一个悬念。崭新的办公室刚投入使用，第一笔订单就来了。反复打磨的产品终于有了回报，两位合伙人兴奋又信心满满。然而不是所有创业的人都这么顺利，比如第二个故事中搬家车上跟投资人提案的女孩，讲述过程有条理有信心，但还是被对方无情拒，难掩失落。第三个故事更贴近普通人。因为自己用户体验没有得到满足，一对夫妻干脆创业做起了烘焙生意。这是新消费时代下最典型的创业故事模板，然而微电影中的这对夫妻却遇到了麻烦，店铺不得不关闭。故事中有几个细节非常令人感动，比如忙着搬家的妻子催促老公动作快点，语气中明显有责怪，但当她得知对方是因为突然想到一个配方，怕忘记急忙写下来因此耽误了时间的时候，眼神瞬间从吃惊到温柔。可以看的出，对于这次关闭店铺，夫妻俩是无奈和不舍的，所以故事后面两人坐在老李的搬家货车上重新聊起创业初衷，决心再试一次的时候，观众反而松了一口气，毕竟以他们的这份专注，放弃的确太可惜了。此时片子配乐也从低沉转为欢快，观众伴随主人公情绪重新变得愉悦。包括操着乡音跻身大城市的外地女性，忙到只能在搬家路上小憩的男人，以及喊着口号为自己打气的二次元年轻人……惠普选择用一种有故事有细节的表达方式，勾画出创业者的群像，从而令观众得以看到创业者不为人知的一面，看到他们也曾纠结、气馁和失望，但依然选择纯粹、坚强、勇敢。这种表达显然也最懂消费者，才让同为创业者的人们透过故事感受到来自惠普品牌的理解和善意。至于品牌想要说的话，都在文案中体现：“他们傻到想要改变世界”“傻到相信自己的点子，会是下一个世界级的生意”“傻到就算遭遇挫折，陷入绝望，他们也还是悟不出到此为止的智慧。”“他们会一直告诉自己，再试试、还有下一次、没关系。”“他们很傻，却也很快乐。”“创业嘛，什么时候都不晚”——摘自片中文案
由线上到线下  To B营销也能更“共情” 其实，惠普一直在以陪伴者的身份，与中小企业创业者同行，尤其是最近几年，更是不断地开拓更加创新的形式，来深耕与创业者相关的内容，也创造了很多可以与创业者对话交流的机会。
如去年，惠普制作并发布了《燃点创战到底》纪录片，这也是创业者们在2020年疫情之下挑战未知、打破困局的生存实录。同时还邀请创业者们一同参与，共创了专属他们的MV “一往直前”。

今年9月末，联合规模最大的创业赛事之一——创新中国Demo China，惠普举办了“战Club×Demo China 新商业专场决赛”，为创业者提供舞台和机会，以及WISE 2020超级进化者大会上的参与和展示， 惠普始终和创业者们一起，寻找更多一路同行的人，鼓励与陪伴更多在创业路上选择不停下的创业者们。

战Club×Demo China 新商业专场决赛线下活动

WISE 2020超级进化者大会

到如今从搬家的角度切入，推出这支温暖的微电影《老李的故事》，由此可见，惠普在TO B的营销上，也在不断创新和突破。用TO C的方式，让TO B的营销，更有共情力与感染力，也让越来越多的人，认可惠普品牌，认可“创业不停下”的精神，最重要的是让创业者们知道，在前行路上，惠普时刻和他们一起，创业不停下。
为了更好地理解中小微企业的现状，助力他们快速成长，惠普长期以来也针对创业者开发适合他们的产品，提供从技术、硬件，到生态的全方位支持。就像微电影中出场的两款新产品：搭载了第 11 代英特尔® 酷睿™ i5 处理器，“高能商务，轻薄随行”的惠普战66高性能轻薄商务本和惠普跃系列双面激光打印机。对于创业者的连接，从来不是简单的口号和发声，而是给人激励、助人连接的营销和产品的精准洞察。惠普战66高性能轻薄商务本惠普跃系列双面激光打印机与文章开篇看到的微电影同期，惠普还上线了一款#创业不停下#的微信小程序，延续与微电影统一的“搬家”创意共鸣点，让用户手动打卡制作自己的搬家地图，通过发布的行为给到更多创业者以鼓励。创业不停下城市地图，，创业不停下城市地图小程序如果说电脑见证了他们每页PPT、每个模型的从0到1，那惠普打印机就落下了每一位筹备资料人员心中悬挂的石头。经过本次营销活动，人们才意识到正是这些产品的性能过硬和品质的始终如一，才让创业路少了些阻力，而这种体现在产品，融入到企业行为中的帮助，也是一家公司企业责任感的最好体现。 唯有好故事，才有好营销 微电影的结尾，老李经历了无数次帮创业者搬家的“洗礼”，从旁观者变成了参与者，路灯下他打电话鼓励合伙人的身影，好像一下子变得年轻了十岁。仔细一想，这种朝气不就是创业者的共性之一。惠普用简单的一个镜头就令同为创业者的观众感同身受，足见片子背后洞察的细腻和精准。同时，微电影也借老李之口传递了品牌的温度和态度：“哪怕你不认识正在创业的人，但也一定见过他们匆忙的身影，因为不管别人怎么想，他们相信，改变世界需要时间，更需要他们这样从不愿停下脚步的“傻子”。有趣的人物，丰满的故事，恰到好处的镜头语言和文案，或许正是惠普这支微电影的动人之处，也侧面说明了虽然广告的精良、营销物料的充分有时候并不能成为判断企业实力的标准，但如果一家企业不仅内容足够好，而且真的在做一些辛苦的实事，理解用户的需求，从用户的角度出发思考问题，那它大概率是一个伟大的品牌，希望这样的品牌再多一些。