「哥哥们」拿下近百个广告+代言, 谁才是最大赢家？
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「哥哥们」拿下近百个广告+代言, 谁才是最大赢家？
作者： emily
2021-11-04 10:17 浏览 · 7892
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《披荆斩棘的哥哥》终于迎来了收官。自开播以来，一直稳居芒果综艺排行榜前三，数次蝉联榜首。自播出以来节目播放量已突破54亿，仅开播一个月左右，微博热搜上榜近180个，甚至连节目的“后期”都顺便“火了一把”。虽然节目历经坎坷，但相较同期综艺，话题度依旧直线飙升，仍然深受各品牌商的青睐。下面我们来盘点一下品牌方对“哥哥们”的喜爱程度，究竟哪些哥哥们在节目中获益良多？
中插广告告诉你哪位哥哥最受品牌“爸爸”的喜爱
《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《哥哥》）一季下来，共收获了16个品牌合作。节目开播第一期，还只有金典有机奶、京东、三星Galaxy Z系列、良品铺子、卡萨帝、麦吉丽、美赞臣、龙牡壮骨颗粒等10个品牌赞助商，随着节目的播出，广汽丰田、蓝盒子、保乐力加、康师傅方便面、双虎家私等开始加入。两期节目下来，品牌“爸爸”的5个创意中插，首先给了芒果的老熟人——胡海泉、尹正和白举纲。据不完全统计，白举纲在《哥哥》的所有中插广告中共出现了20+次，为所有哥哥中的出现次数最高，金典、京东、广汽丰田、三星、卡萨帝、麦吉丽、康师傅汤大师、利郎共8个品牌都有白举纲的身影，可谓是《哥哥》中当之无愧的广告大户。
后起之秀美籍韩裔李铢衔在参加《哥哥》之前，在国内几乎是生面孔，凭借着过硬的舞台实力和人格魅力收获了不少观众的喜爱，在中插广告中出现了11+，与金典、三星、德芙、马爹利4个品牌合作拍摄中插广告。
一首《天上飞》出圈的李承铉同样颇受品牌商的喜爱，金典、良品铺子、康师傅都选择与他合作中插广告，出现次数达10+。
但具有“先手优势”的胡海泉好像“后劲不足”，在中插广告中仅出现过5+，其中4次是金典。
“喜剧人”高瀚宇，憨憨的性格圈粉无数，拍摄过德芙、利郎、麦吉丽、京东、三星五个品牌的中插广告，出现次数为7+。舞者刘迦，中插广告拍摄有金典、卡萨帝、麦吉丽、德芙、马爹利5个品牌，同样很受广告商喜爱。
人气火爆的“大湾区”，张智霖、陈小春都在中插广告中有数次出现。“大湾区编外人员”欧阳靖、刘聪、黄征也都在中插广告中出现过。
数据来源网络，由广告门统计整理
中插广告虽然在一定程度上代表着人气，但另一方面，人气高的哥哥也未必会获得广告主的垂青，有时候“合适”比“人气”更加重要。节目播出后，哥哥们的商务合作哪家强？
虽然《哥哥》节目火爆出圈，但33位哥哥仍有近半数没有新增代言。从节目开播以来备受瞩目的5位“大湾区boys”，目前也只有两位本就耳熟能详的哥哥——陈小春和张智霖有商务新增，张智霖和陈小春的商务数量分别为6个和4个，商务数量虽少，但质量还不错，陈小春担任索爱品牌形象大使、京东汽车推荐官，张智霖是美赞臣品牌代言人、良品铺子品牌大使、雪花秀品牌大使。而林晓峰、梁汉文、谢天华则暂无新增代言。
凭借初舞台一举出圈的李承铉，商务合作含金量颇高。代言包括康师傅汤大师代言人、Jabra捷波朗大中华区品牌代言人、VT面膜代言人、Babycare干湿棉巾代言人、飞利浦厨房家电代言人、飞利浦精致空气代言人。同时担任凯迪拉克品牌大使、碧欧泉男士形象大使、CT品牌眼妆大使、伊丽莎白雅顿品牌大使、良品铺子品牌大使，此外还有与杂志合作的2个商务推广。
李铢衔可谓是《哥哥》中的一批“黑马”，拿下15个商务合作，接连担任德芙品牌大使、Twinings川宁品牌大使、得宝品牌大使、必富达金酒品牌大使，拿下科颜氏品牌挚友、法国娇兰品牌香水挚友及飞利浦男士理容挚友。此外，还是MAC魅力星选官和麦富迪国际品质鉴定官，手握6个商务推广。
为人称道的“父子”组合——张晋和高瀚宇、白举纲，两个“儿子”也同样得到了品牌商的喜爱。高瀚宇担任OATLY一番麦燕麦奶代言人，拿下利郎品牌挚友、飞利浦男士理容挚友、担任欧珑寻爱之旅领航员、MAC魅力星选官，收获了LA MER和馥蕾诗2家推广。白举纲成为心相印品牌推荐官、利郎品牌挚友、薇诺娜品牌挚友，同时还有Purple Pearl、吕Ryo等的推广。
除了上述哥哥之外，获得官宣代言和品牌大使title的还有4位哥哥。张云龙官宣百丽品牌首位男鞋代言人，张淇官宣格兰威特全新品牌代言人，李响官宣谷雨品牌光果甘草系列代言人&品牌灵感大使，欧阳靖担任MitoQ 品牌大使。
数据来源网络，由广告门统计整理
纵观有商务在身的哥哥，不难看出，大多数哥哥的新增商务以短期推广或“xx官”的title为主，常以“打包”的形态出现。其中LA MER“大手笔”请了张智霖、李铢衔、张云龙、高瀚宇、李响五位哥哥推广；MAC找了李铢衔、麦亨利、高瀚宇三位哥哥担任魅力星选官；张智霖、李铢衔同为法国娇兰品牌彩妆挚友；白举纲、李响是薇诺娜品牌挚友；利郎签下了“儿子”高瀚宇和白举纲两位为品牌挚友；吕Ryo选择李铢衔、高瀚宇、白举纲做推广......《哥哥》的爆火使哥哥们的身价都有不同程度的提升，但大多数品牌看中的还是节目播出后哥哥们当下拥有的“短暂”热度与影响力，年龄适中、外形优越、粉丝粘性相对较高的“哥哥”更容易受到品牌的青睐。
（以上部分图源来自网络）
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