小米Civi剑指新赛道：科技赋能“天生好看”，奥运冠军杨倩代言

小米Civi剑指新赛道：科技赋能“天生好看”，奥运冠军杨倩代言

by 科客 2021/09/280

小米手机

　　科客点评：小米Civi瞄准过去小米手机不太擅长的领域和市场发力，丰富产品线之余，有望在年轻女性群体取得可观的突破。

　　9月27日，小米集团在京发布小米Civi系列，这是继小米MIX、小米数字系列之后，小米手机针对全球年轻人推出的全新潮流系列。中国射击运动员、00后的杨倩成为小米Civi代言人，当天也亲临发布会现场。

　　据悉，小米Civi主打时尚多元的设计、创新的影像科技，机身仅6.98mm薄、166g轻，是业内迄今同档位最轻薄的自拍旗舰，也是史上最好看的小米手机，同时首次将GAN（生成对抗网络）技术用于自拍影像，创新原生美肌人像，实现像素级肌肤焕新。

　　“小米Civi是小米向年轻潮流领域的一次重要破圈，它有望成为小米手机新的增长极，与小米高端系列并肩齐驱，进一步强化小米手机未来的综合竞争力。”有业内专家表示。

　　新系列、新主张、新代言人，小米Civi为潮流C位而生

　　随着小米Civi系列的发布，小米手机正式形成了小米MIX、小米数字和小米Civi三大系列的产品线组合。其中小米MIX系列主攻“科技探索”、小米数字系列主打“全能高端”，新系列小米Civi则定位在“科技潮流”。

　　“小米Civi不再是大家熟悉的参数党，它只有两个要求，一个是好看，一个是好用。”小米Civi 产品经理魏思琪表示，小米Civi的设计思路与以往有很多不同，针对潮流年轻人、女性用户的需求做了很多新尝试，产品团队也拥有更多女性成员，她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域拥有更多的发言权。

　　据悉，小米Civi作为全新潮流系列，具有全新的定位与品牌主张。它具有更专注的产品定义，在坚守小米性价比原则的同时，它更注重超预期的外观设计和潮流影像；它面向精准的用户人群，为全球年轻人量身定制，更关注多元且自信的潮流男女；此外，小米Civi也将向信息不对称的传统“线下机”发起冲击，基于小米新零售模型，带来更透明更高效的购机体验。

　　小米Civi提出了“天生好看”的品牌新主张，并力邀中国射击运动员、在东京带火“比心”手势的杨倩成为代言人。在容貌焦虑、过度美颜盛行的时代，小米Civi旗帜鲜明地提出，“天生好看”是真实、多元、自信，是相信每个年轻人都有自己的美，绝不是改变天性与自然，而科技的价值是赋能天性美，让真实更有魅力，让美而不同。

　　“我觉得我天生认真，认真的时候就是天生好看。”在发布会现场，小米Civi代言人杨倩也阐述了作为00后对“天生好看”的看法，她亲身体验了小米Civi新品，称它“好轻好看又好用”。

　　潮流手机新物种，小米Civi实力演绎“科技赋能天性美”

　　通过深入走访大量潮流的、多元的95后、00后，小米Civi团队发现，新一代的年轻人深知自己的平凡，但更欣赏自我的与众不同，他们每个人都鲜活、自信，乐于分享、无惧表达。最终，小米Civi确定要为这样的年轻人设计潮流手机，不去拼流量明星代言、不去赚过度美颜的眼球，而是做潮流手机中的新物种，立足于“以科技赋能天性美”，用科技帮助每一个年轻人，去探索人生的闪光点。

　　这是一次技术与潮流的时尚碰撞，“技术力” 引领“时尚力”将成为小米新的品牌基因。

　　以人像拍照为例，小米Civi在前后相机上都下足了功夫，前置3200万超清自拍镜头，配备AF自动对焦、两颗柔光灯，后置6400万高清主摄。同时，小米Civi首创了原生美肌人像的理念，引入像素级肌肤焕新技术，通过GAN（生成对抗网络）技术让人工智能不断学习天生好看的皮肤效果，并利用机器学习真实还原出原本的好肤质。

　　小米Civi还采用了极致轻薄的美学设计，打造了仅6.98mm厚度、166g重量的轻盈机身，拿在手中没有丝毫负担，还首次引入全新的AG丝绒玻璃工艺，观感晶莹闪耀，触感丝滑且不粘指纹。在使用体验上，小米Civi采用新一代COP封装技术，成就了小米迄今最窄的小下巴，它支持120Hz高刷、10亿色显示和原色屏调校，同时内置4500mAh大电池，也是今年迄今续航最好的小米手机。

　　可以说，从外观设计到握持感，从性能配置到使用体验，小米Civi瞄准了潮流年轻人、尤其是女性用户的需求，在无数个细节做了重新的定制打磨，做到了超预期的“极致质感体验”。

　　懂潮流、懂女生，小米Civi展现小米之变

　　小米Civi全新的设计理念、产品呈现，也引发了众多年轻用户的共鸣。发布会后，不少用户评论说“小米懂女生了”，“这是第一款可以信心满满推荐给妹子的小米手机”。

　　而据小米官方透露的数据，截至目前，小米11青春版女性用户首次超过50%。实际上，从小米CC9系列、小米10青春版到小米11青春版，小米一直在不断沉淀技术实力与研发经验，不断探索如何为年轻人、尤其是女性用户，量身打造一款好看又好用的潮流手机。

　　其中，小米CC9 Pro尊享版凭借1亿像素相机、算法调教升级，一举斩获 DXOMARK 相机总分第一；小米CC9美图定制版依托“原生相机超清解析力+美图AI美学大脑”，相机直出超质感美颜照片，AI弱光人像表现优异；小米10青春版创新推出了AI魔法相机，让影像创作更有趣；小米11青春版实现了极致轻薄，并创新推出前置自然美颜自拍技术。

　　值得一提的是，除了更精准聚焦的设计理念、产品定义，小米Civi与年轻人的沟通方式也悄然发生变化。在品牌主张上，小米Civi倡导的“天生好看”更为感性化，改变了过去强调性能参数比拼的方式，转而去探索发现年轻人的多元、真实、自信之美；在代言人选择上，小米选择了体育明星、年仅21岁的杨倩，一改业内拼流量明星代言的普遍做法，带来了全新气象，而杨倩本人在官宣微博上也向粉丝们发出邀请，“我们一起，让这个世界更好看吧！”

　　随着小米手机在今年Q2跻身全球第二，用户群早已从科技发烧友、普通大众，拓展到潮流人群、商务精英、女性用户等更多细分群体，而小米Civi作为小米CC系列的升级蜕变之作，借助小米手机数字系列、MIX系列的技术积淀，将有望引领小米手机在潮流时尚领域、女性用户市场打开新局面，并成为小米手机新的增长极。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。