作者：鸟哥笔记编辑部，首发：鸟哥笔记

不出名的打工人普通小主播，一夜之间直播间人数暴涨几十万倍是什么感受？估计是在梦里发生的事情？

但是！这件事情就在国产美妆品牌「韩束」的直播间真的发生了！平日里只有几十个人的直播间，热搜刚刚出来一下子冲到了20万同时在线观看，直播结束前就达到了369万+在线的直播观看人数，甚至有的用户在进入直播间的时候发现系统都被挤爆了。

起因是，韩束是在最近吴亦凡相关事件（这里就不展开讲了，咱也怕被律师函警告）发生之后，第一个站出来宣布和吴亦凡解约，终止一切品牌合作关系的品牌方，也是第一个表态的、有实际利益的品牌方。

这直接引起了网友们的大力支持，直接冲向了韩束的品牌直播间，吓坏只想当个普通打工人走完直播流程的小主播们。

没曾想到，耿直的打工人们在直播间的搞笑效果也非常出众，直接引起了第二波刷屏出圈的流量，观看人数一度暴涨，微博话题阅读量已经超过了2.9亿，甚至还有人一大早起来看回放！（比如小编我本人）

一、「连夜解约」带来「一夜爆红」

晚上19点，韩束官方微博发布了官宣和吴亦凡主动解约的微博，成为了第一个主动和吴亦凡终止一切合作关系的品牌方。

就这一条字数不多、措辞简洁的微博，韩束获得了3.6万转发，5.8万的评论和224万的赞，#韩束与吴亦凡解约#话题直接冲上了热搜，截至发稿前已经获得了8.1亿的阅读量。

一时间热度疯涨，而且都是正面夸赞的流量，网友们都在表扬韩束硬气做得好，纷纷表示要用实际购买行动支持韩束，直接冲向了韩束的直播间。流量从微博流向韩束官方旗舰店的直播，在线观看人数几乎瞬间就从几十冲向了20万。

而恰恰今天韩束选的主播是颜值都还不错的小哥哥小姐姐两位搭配，画面上甚至还有一点点CP感。他们都还没有什么直播经验，不会开美颜、直播看弹幕的电视还坏了……和在画外的运营沟通也很耿直，面对着突然到来的流量，“一夜爆红”的他们反应非常真实，互动、评论区也是不断出现“梗”，在直播过程中不断爆出笑点，金句频出，直播效果出乎意料地好。

第一批冲向直播间的观众被直播的“好笑程度”打动，纷纷发微博分享，于是#韩束直播间#的话题也冲向了热搜，直接让更多人冲向了直播间，最后在接近凌晨的时候在线观看人数超过了300万人。

甚至在第二天早上7点多点进直播间，竟然还有接近13万人同时在线观看直播，大家还在直播的评论弹幕里讨论交流在哪里看昨晚的直播，昨晚直播的小哥哥小姐姐什么时候来。

二、品牌化负面为正面的示范

别看现在大家都在表扬韩束，但是在解约之前部分不理智的网友们是直接冲到直播间骂主播的。去向相关联的品牌方要说法是当今网友表达态度的手段，因为和品牌的商务合作是直接影响艺人的利益的，这样的操作可以确确实实地影响到当事人。

近几年，“翻车”的流量艺人其实并不少，而为什么只有韩束获得这么大范围的好评呢？

1、表达立场客观果断

首先，在涉及三观和大是大非的问题上，品牌公关必须坚决地表明自己的立场，官宣动作不能慢，因为网友们是24小时在线的，品牌方的任何言行都有记录可循。

在三观道德层面上的表态也是影响品牌形象的一大关键因素，普通的负面新闻还可以进行冷处理，而这种代言人“翻车”，并且主要购买力并非和艺人高度捆绑的粉丝们，可以和代言人尽快“断舍离”。这就是大家常说的品牌“求生欲”。

2、主播起了很大作用

韩束这次能从一个偏负面的公关危机里面收获这么多的流量和热度，不得不说两个主播起了很大的作用。颜值不低都不算啥了，直播喜剧人才是正道。

在刚开始直播的时候，评论弹幕都在讲吴亦凡，甚至有不理智的网友直接开骂。结果小姐姐说“你们不要骂我，我一会儿就下班了”，小哥哥说“你们不要骂她，要骂就骂我吧”。韩束宣布解约之后弹幕又都在说韩束发微博了，小哥哥看到说“不会是开除我们了吧？”

期间他们还拍卖了一套价值299的产品，热心网友们一路把价值抬到了上千，期间两位主播一直大喊“别再加价了！”

小姐姐耿直地说：“原价两百多现在一千多是不是脑子有点……”

小哥哥回复：“你怎么可以侮辱我们的上帝！”

像这样引人发笑的言论几乎贯穿了整个直播：

（在淘宝直播）“我的杯子是在拼XX买的。” “不能说，要被封的！”

“我妈说她在网上看到我了。” “还好我妈不上网。”

“今晚要去海X捞庆祝一下～” “不行我们不能给他打广告。”

也有网友说，像小哥哥小姐姐这两位主播，是我们日常生活中普通鲜活的年轻人的写照，没有被饭圈绑架的三观，不怕自嘲，愿意展示真实的样子，这比翻车的那些流量年轻艺人已经要好上太多。

3、后续动作快速跟上

韩束自己也清楚，这两位主播是爆红的关键，直播过程中老板直接打电话过来要给他们发奖金，并没有因为他们谈论公司是非、做耿直打工人就要惩罚他们，这么多热度高兴都高兴不过来了。

在今晚，老板本人和小哥哥小姐姐两人都会出现在直播间，就今天早上都十几万人守在直播间的热度，估计今晚也是热度爆炸的一次直播了～

三、总结

通过韩束的这次爆红，我们能看到直播形态并非千篇一律，也不是只有经验老道、自带流量的头部主播才能带动直播。像韩束直播间的小哥哥小姐姐，如果品牌前期給够了付费流量，让更多人看到，同时减少对主播的限制，展现出年轻人真实的一面，说不定就能获得这样“爆火”的效果。

同时，突然暴涨的流量也是新的考验，韩束将如何处理这样的流量，主播们这种风格能否长时间被喜爱，仍然是未知数，我们在未来持续关注。不多说了，我接着看韩束的直播回放去了……

你怎么看待这次因解约爆红的韩束？欢迎在评论区分享你的看法～

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