奥美中国 宋秩铭、莊淑芬 青春奋斗史

莊淑芬 Shenan： 奥美大中华区首席执行长
宋秩铭 TB Song ： 奥美大中华区董事长兼 WPP大中华区董事长

来源: 奥美中国

为大家深度挖掘了奥美中国两位创始人鲜为人知的故事。你知道宋秩铭居然是银行专业，而莊淑芬大学主修历史专业，他们又是怎样勇闯广告圈的？我会告诉你奥美中国办公室成立之初只有20个人嘛？

 
Miss O: 可以谈谈你们的背景吗？你们成长于什么地方？

宋秩铭：我来自台湾，我原来在台北的一所大学学习银行业和管理。1991年，在奥美与上海广告集团创立合资公司时，我搬到了上海。

莊淑芬：我成长于台湾文化古都——台南市的一个大家庭。我们住在一个隐密在城市里的如四合院风格的房子里，这样的建筑在当时十分特别。我的祖父是当地一个有名的金匠（珠宝设计师），所以也可以说我还是继承了一些创意基因的。

Miss O: 你们在大学毕业之后的第一份工作是什么？

宋秩铭：我的第一份工作是在台北一家叫做“国华”的本土广告公司。从那时起，我就开始了我的广告生涯。在1980年加入国泰建业广告公司时，我已经有了大约三年半的广告从业经验。

莊淑芬：我的第一份工作是在一家出口雨衣的贸易公司当职员。这份工作是我母亲在我毕业之前就给我找好了，因为她担心我自己找不到工作。所以，我在大学毕业之后只休息了三天就去上班了。然而，这份工作并没有做多长时间。在我上班的第一年，我在贸易行业尝试了4份不同的职位，然后发现这并不适合我。就是那无聊的一年使我重新追求自己的梦想。

Miss O: 为什么想要从事广告行业呢？

宋秩铭：在我大学毕业时，找工作并不容易。所以，通过我父亲的关系，我在一家叫做国华的本土广告公司获得了一份工作。在那工作了一段时间之后，我接到了一家银行的工作邀请，但那时我已经不想走了，虽然银行职位的薪水高达12000台币。那时候，我在国华的月薪只有3500台币。

莊淑芬：在成长过程中，我一直想成为作家。在上大学时，我主修历史，并逐渐对传播和新闻学非常感兴趣。那时候，学习传播只有两条出路——新闻和广告。我最初试图想成为一名记者，所以发了很多简历，但是都石沉大海了。

因此，我决定改变职业路径，开始尝试广告业。我最初在台北的一家本土广告公司做助理。他们认为我的资历对于这份工作来说过高了。但是，我请他们给我一年时间来证明自己能够成为优秀的AE（业务执行）。就这样，我开始了我的广告之旅，我的第一个客户是Bristol Myers（必治妥）。从一开始就接触这个客户是很幸运的事，因为这是一个国际客户。

Miss O: 起初奥美为何选择入驻中国？上海办公室在创立之初是什么样子的？

宋秩铭：奥美大中华区首个分公司于1972年在香港成立，第二个则是1985年在台湾设立。1991年我们在上海成立了大陆地区首个代表处，因为我们的客户联合利华想要将它们的亚洲总部搬到上海，所以我们就和上海广告集团签订合同，成立了合资公司。

奥美中国初期管理团队（后排中：现任奥美全球董事长兼CEO杨名皓，后排左三：宋秩铭，前排左四：莊淑芬）

我们先是于1992年在北京开设了办事处，然后又在93年成立了广州分公司。1995年我们设立了奥美公关，97年的时候成立奥美互动。我们和亚太区的管理团队紧密合作，来决定什么时候开设什么分公司。我们第一个大陆客户是联合利华，第二个是大众桑塔纳。

在上海成立之初我们只有20人，要么是高管，要么是新手。当时没有中层经理。因为这个行业在当时很新潮，我们不得不聘用没有任何广告或者市场营销经验的人。所以我们就在《新民晚报》上登了一则只有一行的广告，称这里为“快乐的工作地”。我们收到了1200多份申请。这个产业在中国刚刚起步，所以当时很难聘用到有广告和市场营销经验的人，因此我们招了一些艺术家、设计师和营销及文学专业的教授。幸运的是，让人们愿意加入我们并不是什么难事，因为有太多的人想进入到跨国企业里来，我们支付的薪水也比平均工资要高。当时，新人的薪水在每月200到300元左右。

关于那段日子，一个最有趣的回忆是，早期我们许多员工都在总经理的家里办公。他们甚至在那洗澡，因为当时很少人的家里拥有独立的浴室。

Miss O: 什么能够激发你？

宋秩铭：中国。因为这里有太多尚未开拓完的业务，太多尚待填满的沟壑。总有更多的事情要做，总有新的挑战要克服，总有更多的知识要学习。

莊淑芬：和创意有关的任何东西，不仅是广告和传播中的创意。文学，电影，艺术，旅行。我在不同行业有很多不同年龄的朋友。我从所有的这些东西中汲取灵感。

 莊淑芬在北京奥美数码实验室

Miss O: 有什么好的建议给想要在进入广告行业的毕业生吗？

莊淑芬：把握生活！抓住任何你能尝试到的机会并多经历些事情。读大卫奥格威的书，看和广告相关的事情，多实习，拿奖学金，做做项目。在申请工作的方式上体现创意。

例如，我们的首席创意长樊克明（Graham Fink）告诉我们，他想要应聘的公司要找一位更资深的人，他便打扮得像个老头儿去应聘，于是他得到了这份工作！当我在台湾工作的时候，一位求职者接连7次向我们发送写得很出色，充满思考和洞察的求职信。现在他任职台湾奥美的首席战略长。但是你不能照搬这些做法，你必须进行原创，这才是真正的有创意。

20年前奥美的招聘广告

Miss O: 目前为止，在你的职业生涯中，最自豪的事情是什么？

宋秩铭：我认为我们仍有很长的路要走。但是如果必须选择的话，我觉得最自豪的是我们推动了中国广告和营销传播行业的发展，我们帮助很多人理解到了品牌及其重要性，我们也影响许多人选择这一行业做为他们的事业。

莊淑芬：我最自豪的是，我们长期培养并凝聚了一群本土人才。我们像对待家人一样珍视合作伙伴和同事。