这是一本从两年多之前就开始筹备的书。

一本带有回忆录性质的书，它的诞生有三个难点：

1、你有多大的动力来开始这件事情？

当身边不断有人鼓励，催促你的时候，也许就是到了你自己不得不打起精神来落下第一个字的时候。

2、你是否认同当下是一个适合回忆的节点？

过去已逝，未来未知，人生有总结精神是可贵的，那不然就把 1991 年到 2005 年作为一个时空，凡事没有遥远到忘记，又有众人见证的定论。

3、回忆的准确性：

当我们回望自己的过去就无法忽视记忆和历史时分时叠的间隙，那就多借用一些眼睛来，除了一个人当时不能全面的角度，还可以互相监督、印证、修正彼此的记忆。

奥美进入中国大陆市场是在 1991 年，到 2021 年，正好是 30 周年。从沪京穗，从几个人，从几个狭小的办公空间开始，几代奥美人如何思索，学习，奔走，才让奥美在中国大陆市场有了今天的样貌……这本书大概就是讲了一个这样的故事。

《以红之名》图书介绍 宋秩铭 T.B. Song

两年的准备、分题、写作、集成、编辑，奥美大中华区董事长宋秩铭（T.B. Song），召集一起走过这段创业之路的 25 个奥美人，共同回望 1991—2005 年这一段奥美在中国大陆的草创时期，T.B. 亲自撰写大量篇幅，作为整篇的脉络和接引，将 25 个不同的记忆片段集结成你眼前这部《以红之名》。

如同直观可见的厚度，这部满载着时间的回忆的书籍，拿在手里有着相当的份量。25 位作者在书中以笔写下 30 年来奥美的时光故事。在此，我们按照他们文章在书中出现的次序，写下他们的名字：

夏兰泽 (Shelly Lazarus)、杨名皓 (Miles Young) 、陈刚、利宜德 (Harry Reid)、董洽、范可钦、郁海敏、杨舸、陈碧富、林桂枝、陶雷、邱欣宇、朱幼光、梁荣志、招嘉宁、陈慧茹、梁晶、林友琴、裘淑慧、陈俊良、屠玉华、李嘉钦、范庆南、韦棠梦 (Chris Reitermann) 、柯颖德 (Scott Kronick)、李宏、谢祯忠、汪少杰、庄淑芬。

从草创前基于奥美基因的探索、草创时期的起航，到充满创新变革的发展阶段，以及如今对未来的展望，这本书以时间为轴，精选了 50 多篇奥美中国 30 年来的发展故事。成功源自纪律，源自勤勉的准备，也源自「摸着石头过河」的探索。如今，奥美中国的崛起离不开前 30 年的风云际会，也离不开一路走来的机缘巧合。

面对具有高度不确定性与充满想象力的巨大市场，奥美进驻大陆后的每一步都充满着未知与探索。第一个办公室的设立、孤注一掷的世纪大比稿、刚柔并济的本地化摸索……书中记录了奥美中国许多个值得回味的「草创轶事」，字里行间的回味与感慨，让人仿佛重回了当年的峥嵘岁月。

1989 年在纽约举办的全球奥美创意大会，宋秩铭（右）与大卫· 奥格威（左）
大卫·奥格威对 T.B. 说：「虽然我看不懂你们做的那支广告，但它帮助客户提升了 30% 的销量，所以我给了最高奖。」

作为奥美中国发展的奠基人，宋秩铭于 1991 年任奥美中国区董事长，由上海开始拓展奥美集团在中国大陆的市场领域。站在奥美中国发展历程的扉页，他见证了奥美在中国大陆的建立与成长，与客户和几代奥美人一同造就了如今的奥美中国。

《以红之名》推荐言：

「T.B. 是现实版的广告奇人，经历视野创意酒量成就他的魅力。他的这本书得以出版，相信会是一个时代的印证。广告人生互相观照，可以细味。」——王家卫

「认识 T.B. 四十年。他始终是個工作第一，個人行事极为低调的人。既然他终于難得地出一本书，那应该出来帮他打打广告了。」——罗大佑

「我曾深受大卫·奥格威的影响，认定广告业才是最值得一试的职业，奥美则是最富有诱惑的机构。阅读这本书带来持续的兴奋与遗憾，兴奋于广告业卷入的时代变迁，遗憾于自己错过了或许更斑斓的人生。」——许知远 作家 单向空间创始人

「『我们相信宽带的力量』！怀着对未来的共同憧憬，网通在 20 年前就与奥美展开合作。『由我天地宽』不仅是一个广告创意，还播下中国电信行业宽带网络的种子。难忘激情的创业、创意、创造的日夜，谢谢奥美的团队。」——田塑宁 中国网通 CEO（2000-2005）

这本书记载了一群来自台湾、香港和大陆本土的广告人，在 T.B. 的感召和带领下，赶上了中国市场的大变动，结合全球奥美的优良体制和传统，加上了自己对中国的认识与大胆创新，成就了自己的理想，建立了一个备受推崇的标杆企业。这一点和中国百胜的信念高度相同，也因此奥美始终是百胜旗下肯德基的主要广告代理伙伴。——苏敬轼 中国百胜餐饮掌门人（1989-2015）

T.B.，我称之为中国广告业教父级人物。他的这本书温文尔雅地将奥美中国草创阶段的成长故事娓娓道来，告诉了我们一个道理：奋斗与坚持是走向成功的重要因素，而文化的建设与传承是企业凝聚力、影响力和永葆青春的秘籍和根本。做一个有文化的企业，奥美堪称典范。好好研读这本书，一定受益匪浅。——李西沙 中国商务广告协会会长

《以红之名》一书记录了奥美人在中国市场一步步烙下的脚印，它不仅是奥美人的历史书，也是大陆广告行业的开放过程中不可或缺的记忆宝藏。正如宋秩铭在书中结语中写到的：「还有许多故事可以继续写下去的，但还是要暂时打住。我相信奥美在中国可以继续书写下去，不同的人、不同的观点、不同的故事。」

该书已于今年 6 月 21 日由中信出版社正式出版，目前在各大渠道均有售。欢迎广大读者与业界同仁阅读并分享心得体会，一起回望我们珍贵的 30 年。