主打“美丽民主”，Valentino 将推出品牌史上首个全彩妆系列

美妆系列似乎成为了奢侈品牌的标配。意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）成为最新推出美妆系列的奢侈品牌。在此之前，Gucci（古驰）和 Hermès（爱马仕）都成功推出了化妆品。

Valentino 将在下个月推出它的第一个彩妆系列，包括50种色号的口红，单价30美元；40种色号的粉底，单价64美元；眼线笔和眼影售价40美元；还有一只仅够装下粉扑和口红的迷你手包 Go-Clutch，售价235美元。

据悉，品牌将在5月25日公布产品的照片和细节。

Valentino 的首个美妆系列将从5月31日开始，在伦敦 Selfridges 百货开设为期一个月的快闪店。Valentino 美国网站将于6月1日开始接受预订。之后从8月起在全球范围内发售。在中国，它将于8月初通过天猫发售。

与 Gucci 不同的是，Valentino 直接推出了全彩妆系列。Gucci 2019年首先试水了口红，它的首款口红在头一个月里卖出了超过100万支，之后才扩展到粉底、眼线膏、睫毛膏等产品。（详见《华丽志》：Gucci 正式推出全新美妆系列，创意总监 Alessandro Michele 操刀设计的唇膏产品线率先亮相）去年，Hermès 因其首款口红登上了全球各大媒体的头条。（详见《华丽志》：爱马仕品牌史上第一个彩妆系列揭开面纱：首批24色口红将于3月正式上架）越来越多的奢侈品牌加入了 Dior、YSL 和 Chanel 的阵营，希望依靠美妆产品扩大其全球影响力。

Valentino 并不是美容领域的新手。该品牌此前就通过与 Unilever（联合利华）、Procter & Gamble（宝洁）和 Puig 的授权合作销售香水，它的第一款香水可以追溯到1978年。Valentino 的最新美妆系列授权给欧莱雅集团进行开发，双方于2018年达成合作协议。它已经于2019年与 L ‘Oréal 合作推出了一款香水 Voce Viva，由 Lady Gaga 代言。

奢侈品牌最成功的美容产品，往往能够成功注入品牌基因。Hermès 的口红色号致敬了其皮革产品的经典颜色，口红管材料与品牌手袋五金所用的金属相同。Gucci 的口红授权 Coty（柯蒂）进行生产，以不完美的微笑形象进行宣传，呼应了创意总监 Alessandro Michele 对不完美之美的诠释。

Valentino Beauty 的全球总裁 Garance Delaye 说，Valentino 的目标是，在品牌和美容产品之间建立明确的联系。创意总监 Pierpaolo Piccioli 采用了2017春夏时装秀上的一款化妆品手包来搭配这次推出的14款核心美容产品。另外该品牌还计划在未来的T台秀上，以“drop”形式推出限量美妆产品。

Garance Delaye 说：“Drop形式可以很好地配合我们的时装秀，以更短的时间推出新产品，这是很时髦的做法。”

主张“美丽民主”，寻求“高定”与“个性”的平衡

Valentino 在一份声明中说：“Valentino Beauty 是关于人类的美，是一种面向所有性别、年龄和文化的高级定制化妆品。”

Garance Delaye 把 Valentino 的产品线归为两大类：一类是标志性的、传统驱动的设计师作品，另一类是宣扬个性、提供广泛色号的新系列。他说：“Pierpaolo 想在高级定制和个性之间找到平衡。这是非常高定的……但同时也是面向所有人的。”

新产品的“高定”之处主要体现在经典的金色 logo 上。Pierpaolo Piccioli 参考了该品牌的历史，为了向1960年创立该品牌的 Valentino Garavani 致敬，包装大面积采用了品牌标志性的红色，巨大的金色V字logo随处可见，开关卡扣处设计了一个铆钉，这也是 Valentino 的标志性元素。

而“个性”则体现在品牌最新推出的一种红色色号上。Pierpaolo Piccioli 介绍了新的“22号红”（Rosso 22），这是一种“带有朋克、粉色调的全新红色色号”，是该公司标志性红色色调的年轻化的衍生品，将被用在产品色号和包装上。

Pierpaolo Piccioli 挑选了16位“素人”拍摄了广告片，他的女儿也出镜了。他描述说，他们都是街头找来的非专业模特，染上了蓝色的头发，身上画着大胆的纹身，都穿着 Valentino 的高定服装。他说：“美是民主的。我关注每一个个体，他们是独特的，包含了多样性和包容性。”

化妆品和香水一样，成为了奢侈品牌的延伸领域，让大众有机会更容易地接触这些品牌。Pierpaolo Piccioli 说:“我希望每个人都有机会体验我们的产品，希望我们的产品不仅适合他们的皮肤，也能呼应他们的情感。”

丨消息来源：英文网站 newbeauty.com、crfashionbook.com、cosmeticsbusiness.com、ETX Studio

丨图片来源：Valentino官网

丨责任编辑：朱若愚