clubhouse之后Dispo又火了 这波社交应用爆发的关键是邀请制？

文 | 霄总   编辑 | 秦言

来源：懂懂笔记

“我们要重塑Instagram”。

伴随着这些呼喊，又一个应用程序已经成为硅谷这两周的热门话题。

它的名字叫Dispo相机应用。

像Clubhouse一样，这是一个基于邀请制的应用程序。在硅谷，有不少分析人士认为，它会继clubhouse成为新的社交应用焦点，成为社交网络大潮中的当红炸子鸡。

Dispo究竟是啥东西？

一切始于大卫·多布里克（David Dobrik）的Instagram。

的确，在谈论这个应用程序时，这个“网红大男孩”的存在必不可少。

网红达人David Dobrik

他于2013年开始在Vine上发布视频，在Vine中成名后，他在2015年转战到油管（YouTube），从那里继续发布Vlog，是一个拥有1880万订阅者的受欢迎的YouTuber。

刚开始在YouTube制作视频时，他和杰克、洛根·保罗(Logan Paul)、乐乐·彭斯(Lele Pons)以及莉莎·科什(Liza Kosh)等伙伴合作，带来了视频制作的快速剪裁风潮。这些风格鲜明的视频内容推动他取得了巨大的成功，并导致一大批山寨他的创作者出现。

那几年，大卫·多布里克和同伴们（其实主要是和女友Liza）坐在摄像机前制作一段一段视频时，把所有的东西都剪成了短视频内容。视频的开场可能持续七到八秒，与视频的其余部分没有任何关系，后面的精彩视频大约为4分20秒——几乎每一个大卫·多布里克风格的视频长度都是如此。

到了2019年6月，他创建了一个Instagram帐户，这个帐户里的内容仅包含使用一次性相机（立拍得）拍摄的照片。至今，这个帐户仍拥有320万关注者。

在开设此帐户一个月后，也就是2019年7月，大卫·多布里克接受了一家美国知名时尚杂志的采访，并借此创造了一个时尚风潮：他鼓励其他有影响力的人创建类似的账号及内容风格，油管上的著名网红Tana Mongeau和Trisha Payas也因此在INS上创建了类似的账号。

之后，大卫·多布里克在2020年1月推出了一个名为“ David's Disposable”的应用程序。

当时，这个应用程序可以帮助用户拍摄复古风格的照片，但是最大的功能是像胶卷相机一样，你在拍照后无法立即看到照片内容。而且，是要等一天后才能看到。

这款应用推出后，在一个月内的下载量超过100万，是当时苹果应用程序商店中最受欢迎的免费应用程序之一。David's Disposable”同时也跻身迪士尼+和Instagram的内容推荐榜首，并被苹果列为“我们现在最喜欢的应用程序”。

到了2020年9月，David's Disposable的名称被更改为Dispo。

种子轮拿到400万美元

网红大卫·多布里克在去年9月上线了这款应用程序，同时启动了自己的创业公司。

在这家新公司里，知名企业家和风投大腕Daniel Liss担任首席执行官，他的老朋友和长期商业伙伴Natalie Mariduena担任财务官，而Twitter公司的机器学习工程师Regynald Augustin则成为了公司的技术带头人。

Dispo的这次融资，也是Reddit（社交新闻网站）联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安(Alexis Ohanian)于去年秋天创立的基金“Seven Seven Six”的第一笔投资。

亚历克西斯·奥哈尼安是在2020年6月份从Reddit辞职的，之后成立了这家基金公司，在这一轮对Dispo的400万美元融资中，投资者包括了风投公司Product Hunt的创始人 Ryan Hoover，著名演员Sofia Vergara，电动滑板公司Lime首席执行官Wayne Ting，以及著名的DJ和艺术家The Chainsmokers。

作为一名YouTuber，大卫·多布里克成立一家社交应用创业公司，聚集身边朋友、筹集资金并推出SNS产品这件事儿，被硅谷投资圈看作是情感经济和创作者经济时代到来的标志。

他们认为，那些受到Z世代关注并与Z世代有最多联系的个体，最有可能成为情感经济和创作者经济大潮中最前沿的人。

此外，Reddit创始人亚历克西斯·奥哈尼安在认识了Dispo首席执行官Daniel Liss之后，对这款应用程序的理念、愿景以及用户数据表示印象深刻。

他对媒体表示，最大的投资决定因素是在那之后，自己又接触了大卫·多布里克。对于大卫·多布里克的特点他这样总结：这个年轻人不仅了解粉丝在社区（YouTube）里想要的内容，而且还非常了解Z世代的整体需求。

这很容易让人联想到Snapchat创始人埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）。

在某知名媒体描述Snapchat创立时的文章《如何拒绝十亿美元-Snapchat故事》中，对于埃文·斯皮格尔的特点描述值得注意： ————尽管他作为商务人士和Snapchat首席执行官具有很好的逻辑思维和信息吸收能力，但他最大的超级能力（特点）是能够进入用户的脑袋并像十几岁的女孩一样去思考。

也就是说，理解目标用户，了解用户心智是一个成功CEO最重要的关键。

而在投资人眼中，Dispo就是这样的一款应用：

——我们的投资机会，是专注那些不喜欢平庸或不愿意随波逐流的社交媒体。

——如果Dispo能够按预期发展下去，那么它将成为10年后新一代社交媒体的核心。

——它可以成为吸引更多青少年和大学生创造力的平台。

当然，这些溢美之词可能不都完全靠谱，但是对创业者来说，“改变世界”的梦是一定要有的，万一要是实现了呢……

重点不在于“邀请制”

其实，这款图片社交应用自2020年1月以来就一直存在，但最近几周究竟发生了什么？

Dispo的首席设计师Bhoka在2月初日曾发布了这样一条推文：

“大家好，如果您对Dispo的Beta版感兴趣，你可以在TestFlight上独家邀请他们（仅限iPhone手机）。

看着这条推文内容，它似乎是一个引爆点，并在硅谷的互联网圈引起了轰动。

如果在LinkedIn上查找Bhoka，可以看到他的真名叫Briana Hokanson（硅谷工业设计领域的大腕儿），自2020年9月以来就一直担任Dispo的首席设计师。

Dispo与之前的版本David's Disposable在功能上大致相同，因为用户都不能马上看到自己已经拍摄好的照片。显然，这一点很重要。

这是一个非常让人难以名状的感觉，你的照片已经准备就绪，你可以在第二天（24小时后）看到它。

很难想象，无数年轻用户在第一次了解到这个应用居然提供的是“这种功能”后的感觉。

这就好像当年Snapchat的雏形版本刚上线时，Facebook旗下还没有那个名为Stories的应用出现。Snapchat只是一个简单的应用程序：使用者发送的照片将会“阅后即焚”，也就是将在几秒钟内不见了。

在当时，一些投资者（包括斯坦福大学的创业导师）提出的看法是这样的：

“谁会傻到使用这样的应用程序？”

“这是我见过的最可笑的东西”

“如果照片几秒就消失了，那么互联网将毫无意义，愚蠢呀。”

Dispo在某种意义上也是在挑战人们的常识：当互联网和智能手机相遇，可以立即生成图像（影像）内容并立即使用，这也是很多社交应用得以生存的基础。而这款无法马上看到自己所拍摄照片的应用，也是在互联网和智能手机高度交融的大环境下出现的。

只是，这款应用内的照片的稀有性在增加，并且由于无法在应用内立即看到自己发布的照片，人们共享照片时的兴奋和刺激感会同步增加。

可以看到，这款新照片应用程序的重点与时间维度有关，而这几年一些流行的图像（影像）社交应用都是围绕“时间”来做文章的：

Snapchat -阅后即焚；

Stories-保留24小时；

Dispo-明天才能见到；

在此多说几句，介绍一下这几款应用的特点。Snapchat是一款“阅后即焚”照片分享应用。该应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户将拍摄的照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且，如果接收方在此期间试图进行截图的话，发送照片的用户还会得到信息通知。

至于Facebook Stories这款应用的特点，则是用户生成的简短照片集和视频分享之后最多可以被查看两次，而且24小时后就会消失。这个应用主要聚焦Facebook应用程序内的相机功能，允许用户将有趣的滤镜和各种贴纸进行有创意的短视频创作，同时为其照片和视频添加可视地理定位标签。

Vine的联合创始人多姆·霍夫曼(dom hofmann)在试用了Dispo之后，发了这样一条推文：Dispo很酷。另外，必须等待一天才能看到自己发布的照片内容，这无疑是增加用户粘性的一个绝招（继续使用该应用程序）。

未来的社交应用核心在哪？

我们回忆一下二三十年前人们经常使用的胶卷相机，那时候人们会随身带着它去聚会和出游，并用相机和亲友们一起互相拍照（合照）。与如今人们使用的智能手机不同，使用胶卷相机的感觉，是你正在和周围的人一起做某件事（当时一家人或一群好友出游也只能带一个相机）。

然后，你会高兴地跑去一家照相馆冲洗照片，几天后拿着一摞5寸照片与家人或朋友分享，大家一边看照片一边兴奋的交流。现在回想这些场景，那些是与智能手机拍摄的数字照片不同的特殊“图像”，它们找回了以前（一周前或是几年前）的有趣而难忘的回忆。

社交应用的分久必合合久必分，或者说创新与复古的周而复始从这里开始，也许这就是Dispo从David's Disposable应用程序演变而来，并开始被越来越多年轻人青睐的原因吧。

Dispo官方表示，将利用在种子轮融资中获得的400万美元投资来扩大自身的社交能力。你将会使用这款应用就如同是当年的胶卷相机，并由此感觉这更像是一个新的事物。

结果就是这样。

现在，应用程序商店中的Dispo应用程序在Beta版中仅具有一些相机功能（拍摄的照片过了24小时才可使用）。另一方面，目前硅谷科技圈正在谈论的热点是：这款应用程序的Beta版已成为一个全新的社交媒体平台。

Dispo的社交属性成功之处在哪里？

先想象一下，如今我们和家人（朋友）举行生日派对时，餐桌旁的每个人在生日蛋糕出现的那一瞬间会做什么？估计都是举起了智能手机吧。

相信所有年轻人都会优先考虑拍摄当下的照片和影像，并将其上传到社交网络上。

在欧美年轻人的社交应用使用进程中，在Instagram上发布已经编辑制作好的照片，让这种“过去时图片”因为精美而变得流行，这些图片内容发布后被别人欣赏、点赞、传播，从而形成了一种社交文化。

此后，Facebook在Stories应用中增加了时效性，图片的实时基本上是最重要的，因此用户通常上传时要添加文本，对其进行编辑、注释后再发布到Stories上面。

对于很多用户而言，社交媒体的束缚，就是让你在本该享受生活中很多美好瞬间的时候，却在忙于修图、编辑、敲字和发布，然后还要盯着是否有人马上点赞或留言，如果有就继续回复一下。

Dispo有一种潜力，就是让人们摆脱社交媒体的束缚。

既然我无法立即看到照片，那就继续享受当下就好了。

社交网络的衍变仍在继续

到目前为止，很多分析人士和投资者对Dispo的判断，与前两年Snapchat带来的范式转变非常接近。

当Facebook既不社交又不有趣时，Snapchat出现了，让“阅后即焚”的形式成为一种真正的社交体验，用户可以用这种方式表达自己的想法和态度。

同样，Dispo可能会在未来让Instagram过时。

2017年开始，当不少欧美年轻人逐渐对Instagram以及Stories的乏味感到不舒服时，TikTok出现并让无数十几二十岁的年轻用户留下了深刻印象。

但是TikTok也尚未成为真正的SNS变革者（社交网络）。TikTok与YouTube保持了类似的媒体属性。

在这种情况下，一些分析人士认为：下一个Instagram终于要在``SNS''领域问世了。

到目前为止，全球最火爆的Clubhouse还没有成为Z世代乐于通过语音进行交流的应用程序，而且将来想听到Z世代的声音估计也很困难。

至于Dispo，当你开始使用后，它可能会给你带来更多的惊喜、印象，以及更多有意义的用户界面及用户体验。

尤其是刚使用这款应用拍摄时，你会发现由于用户界面的“拍照框”很小，因此就连拍照时都很难在智能手机屏幕上查看所拍摄的图片。它的目的，就是让你更多地关注现实世界中正在发生的事情，而不是去应用程序中观察图片的好坏。

自从Clubhouse于2020年四月在硅谷面世以来，有不少分析人士已经多次提到SNS应用的又一个黄金时代已经到来。

实际上，在过去不到一年的时间里，很多特别酷的应用程序都在层出不穷。

例如，Clubhouse的音乐版本Roadtrip，最近在亚洲不少国家的用户数量都有增加。这是一个允许所有人一起听音乐的应用程序。

这是一个已经存在了几年的旧产品，但是随着Clubhouse的兴起，团队对UI和UX（用户界面及用户体验）进行了重新设计，并于去年再次推出。另外，一些针对年轻人尤其是Z世代用户的应用，如PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord等也都是近一年突然火爆起来的。

有人说，SNS想获得成功的最重要因素——是细节和时机。

作为知名应用程序Islands的创始人（已经被WeWork收购），同时还是TikTok US顾问的Greg Isenberg，最近在推特上发了这样一条推文：

Dispo是一款引起了广泛关注的应用程序，它不是在首次发布后就被所有人注意到。这个强大的应用程序从一开始就已从工具演变为了社交应用程序，并凭借类似Clubhouse基于邀请制的病毒手段而火爆。

如今，越来越多的创新SNS应用在涌现，并且这些应用程序不断地在APP商店里你争我赶、轮流霸榜。

在Clubhouse之后，很多人都在期待新一波SNS浪潮的到来。可以说，当Dispo、PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord和Trivia Royale等聚焦年轻人的社交应用风起云涌之时，这一轮SNS新浪潮已经出现。

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