上线代币微信豆，不再克制的微信露出“獠牙”

编者按：本文来自微信公众号 “三易生活”（ID:IT-3eLife） ，作者：三易菌，36氪经授权发布。

如果用一个词来形容微信，你会用什么呢？或许，“克制”会成为许多朋友提及次数最多一个。此前“微信之父”张小龙的一句，“好的产品应该是让人用完就走的”，也为微信定下了一个理想主义的基底。在当下这个“速生速朽”的互联网世界中，微信用最审慎的迭代却汇聚了海量的用户，因此在相当长的一段时间里，其也被堪称是用户体验最好的APP之一，而简单与纯粹也成为了微信最为典型的特征。

然而时过境迁，克制这个标签如今似乎已经与微信渐行渐远。12月23日晚间，iOS端的微信更新到7.0.20版本，但是在客户端中，官方仅用一句“修复了一些已知的问题”，来解释此次的更新。但实际上在App Store中则显示，此次更新有着极大的信息量。除了发现页中“附近的人”变成“附近的直播和人”之外，个人资料页中还多了一个“微信豆”，可用于在视频号直播中购买虚拟礼物，并且视频号还将展示在微信的个人名片中，而在直播中则上线了美颜瘦脸、抽奖，以及连麦等功能。

“附近的直播和人”和将视频号展示在个人名片上，也被外界认为或意味着视频号这个上线不到一年的功能，又迎来了两大流量入口，算上此前的“看一看”精选推荐、公众号插入视频号卡片，以及视频号直播在朋友圈置顶等，一系列打通微信内部各个流量入口的功能迭代，也几乎将所有可以用的入口都给了视频号进行引流。也难怪有业内人士认为，在微信自身熟人关系链的基础上，再加上流量分发的双管齐下，可谓是给视频号又来了一次“灌顶”。

从此前的大力推广，到如今上线“微信豆”这种功能性十分明显的羡慕，也使得视频号在内容、流量，以及商业化上，只用了不到一年时间就走过了其短视频平台几年所走的路。因此也有观点认为“微信急了”，毕竟这些做法与张小龙在2019年微信之夜上宣称要做生活方式的工具，做用户朋友的说法有些大相径庭。

作家萧伯纳曾经讲过，“自我控制是最强者的本能”。微信在商业化上的克制背后，不仅是其“保持了一种很克制的心态来做事情”，更有作为国民级社交平台的自信。毕竟十亿量级的用户规模也是微信在这个追求极致效率的互联网时代，无论是从产品功能迭代还是商业化落地上，都能有“我自岿然不动”的底气。

然而，如果微信不再是“最强者”呢？在视频号上的狂飙突进是“果”，而真正的“因”则可能早在两年前“头腾大战”时就已经种下。事实上在外界看来，头腾大战的本质其实是内容行业的“王者之争”，在用户一天只有24小时的情况下，多看一会儿短视频和直播，那么势必就会少用一会微信，这必然是此消彼长的结果，以抖音为代表的短视频平台崛起，就显然会挤压微信的生存空间。

根据移动互联网商业智能服务商QuestMobile在10月末发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》显示，在今年1月至9月中，抖音与快手这种 “短视频+直播”产品形态抢占用户时长的效果最显著，头条系APP的使用时长占比提升3.4%，腾讯系APP的占比则下降了4.1%。因此对于腾讯来说，当下引发焦虑的或将是用户不再喜欢留在微信上，而是更喜欢上B站或刷抖音。

正所谓“国家养士百五十年，仗节死义，正在今日”，作为腾讯的“头号大将”，面对字节跳动的“猛烈攻势”，此时无疑也正是微信发挥作用的时候。从搜一搜、看一看、小程序、小游戏，再到视频号，微信上线的种种新功能俨然已经不再是让用户用完即走，而是试图让用户用了就再也走不出来。

在正常情况下，对垒抖音与快手的应该是微视，但微视本身表现大家也早已看到，在腾讯三番五次拿出巨大资源扶持的情况下，其依旧扶不上墙，这也使得微信到了必须“上阵”的时候。尽管视频号更多的或是作为一种防御性武器，其目标是为了维护微信既有10亿级用户量的基本盘，而有着防御性的定位，也就注定了其不需要过于激进，学习已经成熟的机制也成为了最为合理的选择。

尽管在此次更新中，微信豆的出现颇受许多用户的诟病，甚至被认为这是其试图收费的前兆。但在有些业内人士看来，这或许恰恰是微信最务实的决定。毕竟直播打赏早已是经受过市场检验的商业模式，同时也是支撑如今整个直播行业的基础，而投资了斗鱼与虎牙的腾讯对于直播该怎么玩想必早已门清。

因此微信豆作为打赏用的虚拟代币，其实就与斗鱼的鱼翅和虎牙的金豆是一回事，尽管1元钱7个的微信豆看起来有点不算便宜。但反过来看，直播打赏的加入对于视频号创作者来说也将带来一定的吸引力，毕竟这是微信方面提供的又一个新的变现方式。

按照此次微信的更新来看，或许其对直播的看重甚至超过短视频。毕竟按照产品逻辑，直播其实更类似于群聊，其所提供的是群体性的即时交互体验，短视频则更类似于朋友圈。对于微信来说，视频业务可以将其作为桥梁，把朋友圈、微信账号、小程序，以及公众号都打通形成生态价值闭环，再加上直播相比视频号有着更强的用户黏性，类似直播中的连麦功能，无疑对增强直播间的互动感和提升用户黏性也可能有着更大的帮助。

所以尽管微信的这次的更新看起来虽然“不与用户做朋友”了，但在微信方面能够KPI，创作者也将有更多收入渠道的情况下，用户或许就只能克制一下自己了。