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TikTok美国首例：沃尔玛周五在其平台直播购物
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TikTok美国首例：沃尔玛周五在其平台直播购物
于旭东
发表于
2020年12月18日 08:30
摘要：沃尔玛将于TikTok上开展一个小时的直播，用户无需离开TikTok打开沃尔玛，即可在其中购买沃尔玛主播精选的沃尔玛商品。
本周五，沃尔玛将在其合作直播平台TikTok上进行直播带货，这是TikTok在美国的首例电商直播活动。
沃尔玛宣布，将于TikTok上开展一个小时的直播，用户可以在TikTok上购买沃尔玛商品。活动结束后，用户仍然可以通过访问沃尔玛的TikTok的购物页面来购物。
沃尔玛首席营销官William White在一份声明中表示，这为他们提供了一种与用户互动并获取潜在新客户的方式，同时在时尚主播的帮助下，将他们的品牌乐趣和价值带到了平台上。
目前，尚不清楚该销售是否会给TikTok收益分成，沃尔玛发言人也没有立即置评。
此前，美国科技巨头和社交、媒体公司一直在大力投资直播购物平台，以使这些平台更容易直播带货。去年，亚马逊推出了Amazon Live，Google推出了Shoploop，而Facebook也在Facebook，WhatsApp和Instagram提供了购物入口。
尽管这种商业模式在亚洲已经屡见不鲜，但在美国却难以普及。沃尔玛和TikTok本周即将进行的带货直播测试表明，他们看到了这一领域的机遇，并希望早日成为美国标杆。
目前，TikTok已经进入电子商务领域。该应用程序去年开始通过允许一些用户在他们的视频里添加链接，来测试新的社交购物功能。零售巨头Levi’s是最早使用TikTok“立即购物”功能的零售品牌之一。
通过合作，沃尔玛和TikTok都可以增强其电子商务业务，以实现共赢：TikTok为沃尔玛吸引年轻用户，沃尔玛为TikTok带来优质货源。
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