摘要：相对严峻的经济环境很有可能成为刺激中国医美行业崛起契机。

2008年全球经济危机发生时，美国经济学家在愁云密布的各行业中发现了化妆品市场的鲜有的增量，其中口红更是显得一枝独秀。作为相对廉价的轻奢侈品，口红是普通人在严峻的经济形势下的仅有慰藉，口红经济由此得名。

受经济危机冲击，韩国市场内的各行业也同时迎来了至暗时刻。同样，仅有化妆品和美容行业迎来正增长。值得注意的是，正是从2008年开始，大量的韩国面膜代购开始在中国涌现，韩国的医疗美容行业成了亚洲的一道风景。

2019年12月15日，在美国强生傲诺拉星熠系列新品发布会上，作为合作伙伴出席的更美APP创始人兼CEO刘迪以《冰火 2019中国胸围经济学》为题，详细阐述了在相对严峻的经济环境下，医美行业迎来爆发的可能性。在他看来：“严峻的经济形势是医美爆发的完美契机。”

并不乐观的经济环境

作为国内领先的消费医疗平台更美成立于2013年，长期深耕于医美行业让更美对行业的细微变化有更清晰感知。

作为创业者刘迪举出一组数据，根据此前清科研究中心发布的《2019上半年中国股权投资市场回顾与展望》的数据显示，截至2019上半年，投资机构普遍出手谨慎，投资金额为2,610.91亿元，同比下降58.5%，涉及3,592起投资案例，同比下降39.1%；被投企业IPO案例增至471笔，但回报倍数却走低。

同样此前德勤的报告显示，港交所有望蝉联全球新股融资冠军宝座，但是事实上赴港上市的新股数量却较2018年下降了23%。

这意味着无论是一级市场还是二级市场整体的经济环境压力是客观存在的。刘迪表示，每每到这种时候，类似于口红经济学的多种经济学趣论就会被公知们反复提及，今年也不例外。

通过横向对比可以发现一个有趣的现象，无论在历史上的任何时期，女性对美的追求总是和经济发展息息相关，甚至具备一定的前瞻性。

透过美看到经济变化

在刘迪看来，在多个行业经济发生下坡时，原本并不引人注目的化妆品行业却可以保持增长势头，自然会引发的更多的关注。

另一方面，人类对美和变美的追求是在相对困难时期的一点弥足珍贵的精神慰藉。

1939年第二次世界大战爆发，原本袖手旁观的美国在1941年被迫参战，彼时由于口红等化妆品的原料油在战胜时期是极其珍贵的，所以所有的化妆品公司都被严格的监管了起来。但是官方却依旧规定，口红和化妆品是必须品，需要严格供应。因为对于美国国内而言，良好的社会风气是通过上流女性对美的感知得以体现的，并且和谐稳定的后方环境也有利于鼓舞前线士气，某种意义上，这是一种战略资源。

2001年911事件爆发，美国经济出现了大面积滑坡。无论是交通、保险、证券、旅游行业都遭受了重创，甚至一度瘫痪。但是在2002年时，口红的销售数量却不跌反涨。

2008年全球金融危机时，韩国经济蒙受重创，但是化妆品却带着20%的增长成为了第二年最耀眼的数据，甚至从此奠定了亚洲在医美领先地位。

 基于此，不难发现经济发展总是与女性对美的需求息息相关。

胸围经济的崛起

除了在面部的精心雕琢以外，身材要求也在随着时间推移变强烈。曾经备受追捧的维多利亚的秘密秀，在这两年却变得不温不火，并且公司股价也随之出现明显下跌。而其主要竞争对手aeries则把持着连续多年的17%以上市场增速。

两者对比可以明显感知到，维密虽通过顶级名模吸睛，但是aeries却通过素人模特宣传新的美学价值，刘迪认为aeries传递的是一种勇于改变，接受自己的美学价值观。

将视野拉回中国，随着中国经济的长期发展，中国社会的审美能力也随之得到提升。中国女性对于身材的改变要求也日益强烈。

根据谷歌targetmap发布的世界各国女性平均胸部大小分布地图中显示，中国女性的平均罩杯只有A，也就意味着很大程度上，大量的中国女性有潜在的丰胸诉求。

通过更美平台的调研数据显示，从2014年至2019年，有明确丰胸意向的用户从最早的8.4%上升至15.5%。由于这类问题过于私密，很难保证每名用户都有吐露真实意愿的可能。

 另一方面，根据统计在东南沿海和经济较发达地区，女性都对丰胸表现出了强烈意愿。

目前中国的女性内衣市场规模和美国齐平，而胸部在整形市场的占比比美国低近7%，存在非常大的上涨空间。按照目前中国GDP5%的增长趋势和美国2%的增长趋势测算，中国GDP总额预计在2030年左右有望赶超美国。彼时，中国的丰胸市场规模将达到目前的3倍以上。

相对严峻的经济环境很有可能成为刺激中国医美行业崛起契机。