最新研究：亚马逊、沃尔玛、Temu和Shein卖家重合率不断攀升

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2024-03-29 07:50

AMZ123获悉，3月28日，据外媒报道，亚马逊、沃尔玛、Temu和Shein平台上销售的许多相同商品，通常来自同样的第三方卖家，电商市场的卖家重合率正在持续上升。

据了解，超过50%的沃尔玛卖家在亚马逊上销售。而受卖家在不同平台企业名称不一致的干扰，这一重叠率实际可能高达80%-90%。一般而言，卖家通常选择先在亚马逊上开展业务，再扩展到沃尔玛，只在沃尔玛或先在沃尔玛运营的卖家较为少见。

同时，至少有20%的Shein、Temu卖家在亚马逊和沃尔玛上销售，且几乎均为在亚马逊美国站有库存的中国卖家。由于这类卖家有跨境销售经验和进口存货，亚马逊和沃尔玛成为了他们理想的平台。今年3月，亚马逊和沃尔玛超过50%的新卖家来自中国，一部分卖家已经或即将入驻Shein和Temu。

受亚马逊比价系统影响，卖家在亚马逊和沃尔玛的销售价格通常一致。而Shein、Temu较低的平台费用使卖家能够低价销售商品，发货速度和高效的供应链模式成为了这两个平台的优势，致使越来越多卖家拓展Shein、Temu平台上的业务。

在商品类目上，亚马逊相对于其他平台处于更高量级。除Shein的服装品牌以外，亚马逊与沃尔玛、Temu和Shein均有销售相同商品。沃尔玛的商品类目仅占亚马逊的一部分，随着相同卖家的入驻，这一差距将会缩小。Temu则只销售亚马逊、沃尔玛的部分品牌，但大部分商品都以更低的价格出售。Shein在快时尚服装品类有独特优势，而其他商品与Temu接近。