Sora野蛮闯入，广告人何以自立？

Sora野蛮闯入，广告人何以自立？

OpenAI发布了文生视频模型Sora，这对广告工作者来说意味着什么，又会带来哪些挑战。本文将深入探讨这一话题，探讨广告工作者如何在Sora的背景下自立，找到自身的发展路径。

2月16日，OpenAI发布了文生视频模型Sora，引起众多科技大咖与网友的热烈讨论。

之前许多AI工具生成视频时，主要问题出现在视频时长较短，且人物前后形象不一致等方面。而根据OpenAI介绍，Sora最大的优势是可以创建长达60秒的视频，其中包含高度详细的场景、复杂的摄像机运动角度，以及具有生动情感的多个角色。

简单来说，Sora能够更好地理解自然语言描述，也能进一步理解和模拟现实世界。

例如输入提示词：一个时髦的女人走在东京的街道上，到处都是温暖的霓虹灯光和充满活力的城市标志。她身穿黑色皮夹克、红色长裙、黑色靴子，背着一个黑色钱包。她戴着墨镜，涂着红色口红，自信而随意地走路。街道潮湿而反光，营造出五颜六色的灯光的镜面效果，许多行人走来走去。

就会得到一个一分钟长视频，视频对场景、人物的表现清晰且逼真，具有非常还原的电影质感，动作、摄像角度变化都是比较稳定的，肉眼很难分辨出这是由AI生成的视频。

据了解，OpenAI在向公众提供Sora之前，还将采取一些重要的安全措施，比如对模型进行错误信息、仇恨内容和偏见等领域的对抗性测试。所以在还没用上Sora之前，一切分析都是基于OpenAI已给出信息的畅想。

OpenAI称该模型对语言有深刻的理解，从生成的视频来看确实是技术的飞跃，其影响直接辐射到整个内容行业。广告作为与内容和数据打交道最多的行业之一，当然会反复讨论和分析预测这种可能带来颠覆性变革的工具。

01 文生视频效率飞跃，进入创意新境界

马斯克对此在社交平台X上表示“人类愿赌服输”，感叹Sora卓越的“创造”。对广告行业而言，最明显的利好就是效率的提升，毕竟用AI工具几秒生成一段完整视频听起来就十分具有冲击力和诱惑力，在未来，TVC广告片等拍摄制作周期以及成本都可能大幅度缩减。

其次，如果选择适宜AI发挥的主题，视频质量也能更上一层楼。例如意识流和超现实主义风格，本来就是AI拿手的领域，比起一板一眼地还原现实世界，AI能给人们带来更多想象力的可能性。周鸿祎预言Sora“可能给广告业、电影预告片、短视频行业带来巨大的颠覆”，一定程度上代表了这种对人工智能无限创意的期待。

最后，Sora等工具将导致广告行业的商业模式转变，轻量化运作、独立创作、“一人公司”更有可能实现。美国旧金山早期投资人Zak Kukoff大胆预测，在5年内，将有一个不到5人的团队会使用文生视频模型和非工会的劳动力，来制作一部票房收入超过5000万美元的电影。这是对Sora类工具提升效率、发挥创造力一个完整而具体的想象，可见内容行业对工具的信心十足。

02 应用尚未成熟，人工不可或缺

在无限畅想的同时，广告从业者必须面对眼下技术和环境的现状。

在Sora官网的48个视频中，有一些视频暴露出明显的错误，比如篮球通过篮筐时“穿模”，或者从沙子里挖出的椅子会漂浮着行动。

OpenAI坦诚地提醒大众Sora模型存在的弱点，它可能难以准确模拟复杂场景的物理特性，并且无法理解因果关系的具体实例，例如一个人咬了一口饼干之后，饼干却没有咬痕。该模型还可能混淆提示词中的“左”“右”等空间细节，而且很难遵循特定的相机拍摄轨迹，精确描述随时间推移发生的事件。

尚未成熟的模型如果投入应用，上述这些弱点还将额外增加人工学习和修改成本，是否能实现广告的效率提升和成本降低还是未知数。

另一方面，技术和人的博弈是永恒的难题，广告圈内已经有很多关于“失业”“丢饭碗”的讨论。在OpenAI官宣Sora的推特下，同样有大量评论表达了对相关从业者失业和小型初创公司消亡的担忧和愤怒，质疑OpenAI的科学家只会想如何去做到，而不会停下思考是否应该这样做。

好在经历了ChatGPT的一波又一波轰炸之后，许多从业者已经能够相对客观地看待这个问题，也有可能是听多了“狼来了”之后的麻木。借导演张大鹏的一句话，“其实广告行业的冲击又何止是一个AI呢？早就已经被短视频、被各种东西冲击得乱七八糟。每个行业跟每个人一样，都不是永恒的，你要接受变化。”

广告不仅与从业者联系紧密，给消费者带来的感受也是特别人性化的。智能产业新媒体智东西认为，用AI制作的创意视频很难与人们达成情感上的联结。当消费者被一段品牌视频打动时，却发现它是由AI生成，会不会觉得有点膈应？在一切虚拟都通过人工智能变得超越现实时，粗糙的真实反而显得尤为可贵。

作者：TOP君

来源：微信公众号“TopMarketing”

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