《热辣滚烫》要办演唱会？贾玲的“售后经济”吸金还是吸睛？

2月21日，#热辣滚烫演唱会#的话题冲上热搜。网上传出的歌手阵容包括《热辣滚烫》的主创贾玲、雷佳音、张小斐、沙溢等人，还有大张伟、周深、汪苏泷、希林娜依高。

“非常期待”“哪里能买票”……这一消息让粉丝们热情高涨。但也有网友认为：“制作原声大碟CD就挺好的了”“并不是所有人都能开演唱会”。

每日经济新闻记者了解到，此次“热辣滚烫演唱会”的合作平台为芒果TV，并提出“首档电影IP售后演唱会”的概念。有知情人士向每经记者透露，“热辣滚烫演唱会”将在线上线下同时进行。

近年来，“售后经济”大热，指的是在影视剧作品上映之后，通过各类衍生品、粉丝见面会、演唱会等形式，为观众提供更多元化的娱乐体验。每日经济新闻记者注意到，通过《热辣滚烫》，贾玲正在拓宽“售后经济”新商业模式。几天前（2月18日），“热辣蜕变”曲《一切都来得及》的MV中，胖瘦贾玲对唱引发热议，相关话题冲上热搜第一，与她相关的时尚话题也纷至沓来。

演唱会能为电影创收多少

截至2月21日19时许，《热辣滚烫》票房达30.57亿元，跻身中国电影票房总榜前20。这段时间，不管是这部电影，还是作为电影导演、演员的贾玲，都赚足了大众的目光。

图片来源：灯塔专业版截图

刚看完穿着大波浪晚礼服的贾玲，电影的专场演唱会就来了。“热辣滚烫演唱会”究竟何时会办？届时会在什么平台举办，是否也有线下场？

有知情人士向每日经济新闻记者透露，“热辣滚烫演唱会”将在线上线下同时进行。对此，记者向芒果TV发去采访提纲，但截至发稿前未有官方回应。

“我觉得（热辣滚烫演唱会）创意挺好，不管是对电影还是对合作平台，都是一次不错的尝试。”影评人谭飞向每日经济新闻记者表示，对电影营销以及映后产品设计的多元化尝试越丰富，就越有利于影视行业的长远发展，不能只把回收成本的压力放在电影票房上。

《2023电影衍生产品行业发展趋势电影衍生产品市场投资潜力分析》显示，从1977年的《星球大战》系列电影首部影片上映到2020年，系列影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。我国已经成为全球第二大电影市场，但与好莱坞的模式相比，我国电影衍生产品市场还有很大发展空间。据统计，目前我国电影市场收入的90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。

图片来源：《一切都来得及》MV截图

“包含电影衍生品、演唱会等在内的‘售后经济’能增加电影项目的长尾效应。”谭飞还向记者分析道，“我觉得贾玲做‘热辣滚烫演唱会’的目的，并非靠演唱会挣钱，而是为了答谢粉丝和宣传之用。”

在热门影视剧中挖掘新卖点，“售后经济”这些年来颇受欢迎，尤其在开演唱会方面。

从2019年《陈情令》推出国风音乐演唱会，2021年《山河令》主题演唱会，再到2023年，《莲花楼》等热剧也纷纷热衷开演唱会，就连30多年的《新白娘子传奇》主创也在2024年举办了演唱会。

“售后演唱会”不仅能让粉丝心甘情愿地用真金白银支持，还能助力主办平台“绑牢”会员。2023年《莲花楼》演唱会在乌镇举行，彼时开出了线下、线上两类票。线下仅700个座位，需“拼运气”抽取，门槛是网友得花费448元购买爱奇艺星钻年卡，每购买1张星钻年卡可获得1次抽取机会，不限制购买次数。每日经济新闻记者注意到，当时有人为了多几次抽线下票的机会，不惜花费几千元充10年视频平台的会员。

图片来源：网友截图

成功的“售后经济”并不容易

并非所有热门影视项目开演唱会都能收获好评。和《莲花楼》一样，同为2023暑期大剧的《长相思》在同年11月举办了“收官庆典大荒巡礼狂欢夜”。虽未言明是“演唱会”，但粉丝都是带着对“售后演唱会”的期待而来。然而，“潦草”节目安排，将#长相思晚会尴尬#送上了热搜。

彼时，网友对《长相思》晚会的评论 图片来源：网络截图

对于《热辣滚烫》要开演唱会，每日经济新闻记者看到，也有网友表达了担忧，他们认为演唱会具有专业门槛，并非谁都能开。

“‘售后演唱会’虽好，但其实对IP系列的帮助更大。《热辣滚烫》要办演唱会，可以在名字上多考虑一下，我建议可以用观众见面会、谢票会这类形式来称呼。”对此，谭飞向《每日经济新闻》记者表示，成功的“售后经济”并不容易，除了需要有一部优秀作品，更需要合作方的精心策划和精耕细作，要理解观众才能取得大家的认可和支持。“相当于联欢性质地唱几首歌，可以视为贾玲等剧组主创给观众送出的一份情谊，更容易获得粉丝和观众的满意。”谭飞表示。

在“热辣滚烫”演唱会之前，贾玲的破圈吸引力也已显现。

她演唱了自己写作的歌曲《一切来得及》，MV中胖、瘦两个版本的贾玲隔空对唱。

贾玲还登上了《时尚芭莎》的封面，她穿搭干练、时尚，被网友们认为是“Prada应该签下的代言人”。

而所有的这些表达，贾玲围绕的核心观点都是“要更爱自己”。

图片来源：视频截图

对贾玲而言，爱自己是一个“讨好型人格”需要不断学习的“技能”。

“我在改。”贾玲在接受鲁豫采访时表示，就拿回复信息这件事来说，以前如果她发了信息别人没回复，她会想很多，是不是自己哪里没做好？“现在我想通了很多事，我更关注在我自己的感受、关注自己的心情，希望她能够快乐。”

“打个比方，以前大家在这个气氛里，会有一点点儿尴尬，我一定会跳出来说个笑话，现在如果大家气氛有点尴尬，我可能也不太会管，这其实挺难的。”贾玲说。

不是瘦了以后的贾玲不快乐了，而是她不再迎合外界，更关注自身；与其费劲取悦他人，不如好好爱自己。

本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），作者：杜蔚 丁舟洋，编辑：文多，36氪经授权发布。

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